Erstellen eines Markenimages – warum ist es so wichtig?

Nicht jede Branche ist gleich und somit sind auch die Bedürfnisse von Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen unterschiedlich. Der Aufbau eines Markenimages erfordert einen individuellen Ansatz. Eine, die einzigartige Lösungen bietet. Wie? Dank außergewöhnlicher Ideen.  

Was lernen Sie aus dem Artikel?

Die Schaffung eines Markenimages ist für jedes Unternehmen ein äußerst wichtiger Prozess, der erhebliche Vorteile bringen kann, beispielsweise die Steigerung der Kundenbekanntheit und -bindung. In diesem Artikel beleuchten wir die verschiedenen Aspekte des Brandings, beginnend mit seiner Definition und besprechen die wichtigsten Schritte, die Sie unternehmen müssen, um Ihr Branding effektiv aufzubauen. Sie erfahren, wie Sie die Beziehungen zu Kunden pflegen, um deren Engagement und Loyalität gegenüber der Marke zu stärken. Am Beispiel der Marke Apple betrachten wir Praktiken der Imagebildung und analysieren deren Wirksamkeit und Strategien. Außerdem erfahren Sie, vor welchen Herausforderungen Unternehmen bei der Imagebildung einer Luxusmarke stehen und welchen Nutzen sie aus einer richtig umgesetzten Strategie ziehen können.

Wir werden auch versuchen, die Frage zu beantworten, wem man das Marketing anvertrauen sollte. Wir stellen den Einfluss von Bloggern auf den Imageaufbau einer Marke dar und prüfen, ob sich die Durchführung einer Imagerecherche lohnt. Abschließend identifizieren wir Faktoren, die vermieden werden sollten, um das Image der Marke nicht zu schädigen und ihre Reputation auf dem Markt effektiv zu verwalten. Machen Sie sich bereit, Ihr Wissen über Schlüsselfaktoren zu vertiefen, die die Wahrnehmung Ihrer Marke durch die Kunden beeinflussen, und über wirksame Strategien zum Aufbau eines dauerhaften und positiven Unternehmensimages auf dem Markt.

Die Schaffung des Images eines Unternehmens ist ein Schlüsselelement einer Geschäftsstrategie. Ein guter Ruf und ein gutes Image ziehen Investoren, Verbraucher und Mitarbeiter an. Heutzutage, wo der Wettbewerb groß ist, ist es äußerst wichtig, ein positives Image des Unternehmens zu schaffen. Dies wird durch viele Faktoren beeinflusst, wie zum Beispiel die Qualität von Produkten und Dienstleistungen, Unternehmensethik, soziale Aktivitäten und Ökologie.

Eine effektive Bilderstellung ist ein Prozess, der Mühe und Arbeit erfordert. Bei richtiger Umsetzung kann es jedoch zu einer deutlichen Verbesserung der Marktposition des Unternehmens und zum Aufbau langfristiger, erfolgreicher Beziehungen zu Kunden und externen Partnern beitragen.

Der Weg der Imagebildung ist eine mehrstufige und langfristige Tätigkeit – daher muss er sehr gut durchdacht und entwickelt werden. Selbst eine brillante Idee wird scheitern, wenn die Aktionen chaotisch und zufällig sind. Wie schaffen wir also ein gutes Markenimage, das uns am Herzen liegt?  

Co trzeba wiedzieć o kreowaniu wizerunku?

Kreowanie wizerunku to kluczowy element budowania strategii marketingowej każdej firmy. Proces ten obejmuje zarówno kształtowanie wizerunku na poziomie lokalnym, jak i globalnym, co pozwala firmom lepiej zrozumieć, jak są postrzegane przez swoich klientów. Funkcje wizerunku są niezwykle istotne, ponieważ wpływają na sposób, w jaki marka jest odbierana przez otoczenie, a co za tym idzie – na zaufanie, lojalność klientów oraz ich decyzje zakupowe.

W dobie cyfryzacji coraz większą rolę odgrywa kreowanie wizerunku marki w mediach społecznościowych. Właściwie prowadzone działania w tych kanałach pozwalają nie tylko na efektywne kreowanie wizerunku w internecie, ale także na szybkie reagowanie na zmieniające się potrzeby i oczekiwania odbiorców. Aby w pełni zrozumieć, jak firma jest postrzegana, niezbędne jest badanie wizerunku marki, które pozwala na dokładną analizę i dostosowanie strategii komunikacyjnej do oczekiwań rynku.

Ostatecznym celem tworzenia wizerunku jest nie tylko budowanie pozytywnych skojarzeń z marką, ale również tworzenie silnej i spójnej tożsamości, która wyróżnia firmę na tle konkurencji.

Erstellen eines Markenimages - Definition

Branding ist ein Prozess, der mit der Analyse der Ist-Situation beginnen sollte. Wenn sich herausstellt, dass Ihre Marke nicht genug anerkannt ist, sich in einer Krise befindet oder Sie überhaupt nicht gehandelt haben, bedeutet dies, dass es an der Zeit ist, etwas dagegen zu unternehmen.

Ein positives Markenimage ist eines der stärksten Werkzeuge eines Vermarkters. Es basiert auf dem Aufbau einer Marke auf der Grundlage ihrer emotionalen und funktionalen Werte. Zu den Elementen Ihrer Markenidentität gehören mehr als nur das von Ihnen verwendete Logo, die Farben und Bilder. Ihre Marke besteht aus den Emotionen, die Sie hervorrufen, den Geschichten, die Sie erzählen, den Erfahrungen, die Sie liefern und den Versprechen, die Sie halten.

Bei der Schaffung eines Markenimages geht es darum, der Marke spezifische Merkmale ihrer Persönlichkeit zu verleihen. Die Auswahl der Merkmale und Assoziationen sollte auf die tatsächlichen Bedürfnisse und Erwartungen der ausgewählten Zielgruppe abgestimmt sein. Ein positives Markenimage aufzubauen bedeutet auch, es der Welt auf authentische Weise zu zeigen. In allem, was Sie tun und in allen Nachrichten, die Sie senden. Der Kern einer authentischen Botschaft besteht darin, den Wert Ihres Angebots zu erkennen, auf die tatsächlichen Bedürfnisse hinzuweisen, die Sie erfüllen, und sie dann mit den richtigen Worten und Bildern zu versehen.

Die Schaffung eines Markenimages, also die Schaffung einer starken, überzeugenden, ausdrucksstarken und leicht identifizierbaren Marke, ist entscheidend, egal wie groß das Unternehmen ist. Ihre Markenidentität sollte Ihr Markenerlebnis und Ihre Markenwerte widerspiegeln. Das Logo ist das Erste, woran die meisten Menschen denken, wenn sie von Ihrer Marke hören, daher sollte es den richtigen Bezug zu ihr haben.

Unabhängig davon, ob das Unternehmen lokal ansässig ist oder seine Reichweite viel größer ist, früher oder später wird es notwendig sein, Maßnahmen zu ergreifen, um sein Image zu verbessern. Auch wenn es bei Stammkunden sehr beliebt ist, lohnt es sich, schon wegen der Suche nach potenziellen Verbrauchern, die unsere Produkte oder Dienstleistungen nutzen werden.

Besonders sichtbar wird dies bei Aktivitäten von Nichtregierungsorganisationen, die ein tadelloses Image haben und gleichzeitig immer wieder neue Adressaten erreichen müssen. Ein Kratzer genügt, und der gesamte Aufbau des Markenimages kann sich als vergebliche Mühe erweisen. Ein falscher Schritt und die Öffentlichkeit könnte das Vertrauen in die Stiftung oder den Verein verlieren, und die Organisation selbst würde an Glaubwürdigkeit verlieren. Wenn Sie diesem Hinweis folgen, lohnt es sich, einige Zeit in die Ausarbeitung einer soliden Imageaufbaustrategie zu investieren.  

Erstellen eines Markenimages - Zitate

Wie Paweł Tkaczyk in seinem Buch „Brand Nooks“ betont – „Eine Marke bedeutet für einen Verbraucher etwas Bestimmtes. Eine Marke ist oft eine mentale Abkürzung, die es Ihnen ermöglicht, eine bestimmte Produktkategorie oder -funktion schnell zu erfassen. Daher sollte die Marke sehr genau definiert werden. Bevor Sie mit dem Aufbau beginnen, definieren Sie im Detail, was es für Ihren Verbraucher sein soll, und fügen Sie im nächsten Schritt hinzu, was Ihre Marke nicht ist und nicht sein wird. Es erfordert ein wenig Planung für die Zukunft.“

Der Autor merkt auch an, dass „Markenaufbau ein mühsamer und langwieriger Prozess ist. Bringen Sie Ihre Botschaft zu allen, die sie hören möchten, und tragen Sie sie dann noch weiter. Ständig neue Nachrichtenkanäle finden, immer mehr Empfänger erreichen. Irgendwann „greift“ Ihre Marke und Sie fangen an, die Früchte zu pflücken.“

Naming, also einer Marke einen Namen zu geben, ist langsam keine Amateurpraxis mehr. Markenimagemanagement erfordert Fachwissen. Immer häufiger wenden sich Unternehmen an professionelle Werbeagenturen mit der Bitte, einen eingängigen Namen zu entwickeln, der sie von der Konkurrenz abhebt. Paweł Tkaczyk weist jedoch darauf hin, dass „es keinen Sinn macht, in einen Namen zu investieren, der nicht durch eine kohärente Marketingkommunikation unterstützt wird.“ Aus dem Kontext gerissen – selbst die beste – wird im Wettbewerb mit gut komponierter, charakteristischer Kommunikation verlieren. Fordern Sie daher einen vollständigen Namen: mit einer Erläuterung seines Bedeutungspotenzials, einer Reihe von Assoziationen, die ihn mit Ihrem Unternehmen oder Produkt verbinden usw. Erst dann können Sie über die Eroberung des Marktes nachdenken.

Markenwert – nutzen Sie seine Kraft

Der Aufbau eines Markenimages ist ein langfristiger Prozess, aber der Effekt ist die Mühe wert. Paweł Tkaczyk betont: „Wir schaffen eine Marke nicht nur, um dem Verbraucher das Gefühl zu geben, dass er mehr als ein „trockenes Produkt“ kauft. Abgesehen von der Steigerung des Kernwerts ist die Marke ein Wert an sich, und dieser Wert kann auf andere Produkte oder Dienstleistungen übertragen werden (oder versucht werden, übertragen zu werden). Wie soll das gehen? Zunächst sollte man die Frage beantworten, was der wahrgenommene Wert der Marke ist. Warum funktioniert unser Markenprodukt in den Köpfen der Verbraucher besser als ein vergleichbares Produkt der Konkurrenz? Wo ist seine Stärke, was ist der Unterschied? Wenn wir es schaffen, ihn zu definieren, sollten wir versuchen, diesen Wert in eine neue Kategorie zu übertragen.“

Zeit, ein Markenimage aufzubauen – was tun?  

An dieser Stelle müssen Sie überlegen, welche Hauptziele das Unternehmen erreichen möchte und warum es ein positives Image verdient. Wie hat sie dafür gearbeitet? Die Schaffung eines Markenimages erfordert die Beantwortung der Frage: Was ist die Mission unseres Unternehmens? Um es genau zu definieren, müssen Sie wissen: 

• Warum haben wir das Unternehmen gegründet und welche Werte verfolgen wir bei seiner Tätigkeit? 
• Welches Ziel wollen wir erreichen? 
• Welche Rolle spielen Mitarbeiter in unserem Unternehmen und wie sollten wir uns um sie kümmern? 
• Welche Rolle spielen unsere Kunden und wie möchten wir es ihnen dafür zurückzahlen, dass sie zu dieser Gruppe gehören und unsere Aktivitäten unterstützen? 
• Sie können die Entwicklung und Umsetzung der Markenimage-Erstellung auch an eine PR-Agentur auslagern

Sobald wir diese Schlüsselfragen beantwortet haben, sollten wir uns auf die Umsetzung vorbereiten – um ein Markenimage zu schaffen, muss man nach einem Plan handeln. Findet sich innerhalb der Marke keine passende Person, lohnt es sich, mit einer externen Agentur zusammenzuarbeiten, die dank ihrer Erfahrung die Aktivitäten genau auf das Unternehmensprofil abstimmt. Nicht jede Maßnahme ist für unser Unternehmen angemessen. Es handelt sich also um einen genau maßgeschneiderten Plan. Die Strategie zur Schaffung eines Markenimages sollte die wichtigsten Aspekte umfassen. Fehlt einer davon, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass der gesamte Plan nicht wie erwartet gelingt.

Der bloße Ausdruck „unsere Markenmission“ sagt dem Publikum nicht viel. Es wird daher oft als "Kundenbeziehung" oder "unser Team" bezeichnet, in dem die Marke mit ihrer Beziehung zur Umwelt prahlt.  

Wie baut man eine Marke in den sozialen Medien auf?

Social Media ist heute oft die erste Anlaufstelle für Kunden, wenn es um die Interaktion mit einer Marke geht. Heutzutage gibt es nur wenige Unternehmen, die kein Profil in den sozialen Medien haben – es ist eine der Quellen der Markenwerbung und eine Plattform für den Aufbau des gewünschten Images. Die Richtung unserer Nachrichten bestimmt, wie die Empfänger sie interpretieren und ob wir Fehler machen. Konsistente Einträge, auffällige Grafiken, die Funktionsweise der Marke von innen zeigen – das bringt die Marke sowohl Stammkunden als auch potenziellen Kunden näher. Vergessen wir nicht die Mitarbeiter, die die starke Stütze des Unternehmens sind.  

Corporate Identity des Unternehmens ist einer der ersten Schlüssel zum Erfolg. Damit sollten im ersten Moment stimmige Elemente verbunden werden, die die Marke grafisch darstellen und beim Rezipienten in Erinnerung bleiben. Alle Elemente der visuellen Identifikation, nicht nur die im Web, sollten ein ähnliches Farbschema, dasselbe Logo, die aktuelle Schriftart und alle Aspekte aufweisen, dank denen die Marke damit verbunden wird.  

Wie baut man online ein positives Markenimage auf?

Wenn man sein eigenes Unternehmen führt, ist es unmöglich, immer höher und höher zu klettern, ohne an seinem Image zu arbeiten. Unternehmer mieten Werbetafeln, investieren in Flugblätter und Broschüren und kaufen Anzeigen in Presse, Fernsehen und Radio. Wenn man jedoch bedenkt, wie mächtig das Internet derzeit ist, ist es schwierig, es bei Ihren Imagebildungsaktivitäten zu ignorieren. Nahezu jedes Unternehmen findet einen Platz im Internet, also müssen Sie auch dort an Ihrem Image arbeiten.

Die Website ist die Grundlage für die Darstellung des Angebots im Internet. Man kann sogar sagen, dass es sich um einen virtuellen Hauptsitz des Unternehmens handelt, daher hat es einen hohen repräsentativen Wert. Da bei einem Gebäude der erste Eindruck wichtig ist, sollte der Standort bestimmte Standards erfüllen. Das grafische Design, das mit den Werten korreliert, die die Marke vermitteln möchte, entscheidet darüber, ob der Kunde auf der Website bleibt. Dann werden die Inhalte – diejenigen, die ansprechend sind und wertvolle Informationen liefern – den Kunden länger binden.

Eine Website, die im Suchranking weit oben erscheinen möchte, muss bei den richtigen Schlüsselwörtern positioniert sein, und bei dieser Gelegenheit ist auch auf regelmäßige Software-Updates hinzuweisen – Google bewirbt eher Websites, die regelmäßig aktualisiert werden. Wenn Sie ein glaubwürdiges Image aufbauen möchten, verwenden Sie keine Archivfotos. Diese Fotos sind gut, oft von hoher Qualität, aber sie sagen absolut nichts über Ihr Unternehmen aus.

Wenn Sie wirklich auffallen wollen, zeigen Sie sich und die Menschen, die das Unternehmen ausmachen, und sprechen Sie über sie. Dadurch erhöhen Sie Ihre Glaubwürdigkeit. Wenn Sie Ihr Image nicht nur im Internet aufbauen, müssen Sie sich um eine Marketingkommunikation kümmern, die ein kohärentes Ökosystem schafft. Wenn beispielsweise die Hauptfarbe Ihres Unternehmens eine Kombination aus saftigem Grün und Weiß ist, verwenden Sie sie überall – sowohl auf der Website als auch in Werbebroschüren.

Identität und Markenimage – wie hängen sie zusammen? Das Image des Unternehmens ist nicht von Dauer. Es wird von einer Reihe kleinerer oder größerer Faktoren geprägt, auf die Sie oft keinen direkten Einfluss haben. Es ist wichtig, ständig zu beobachten, wie andere die Marke wahrnehmen. Sie können Ihr Image aktiv gestalten, indem Sie in sozialen Netzwerken aktiv sind. Dann haben Sie nicht nur mehr Kontrolle darüber, was andere über die Marke sagen – höchstwahrscheinlich werden die meisten Meinungen auf den Profilen erscheinen – sondern Sie geben sich gleichzeitig auch die Chance, mehr Kunden zu gewinnen. Das Image eines Unternehmens kann sehr schnell ruiniert werden. Indem Sie immer am Puls der Zeit bleiben, geben Sie sich die Chance, schnell zu reagieren. Vergiss es nicht.

Handeln in der Krise – hast du einen Plan B? 

Das Verhalten des Unternehmens im Krisenfall hat sicherlich auch Auswirkungen auf das Markenimage. Es sollte bewusst und so nachdenklich wie möglich sein. Es lohnt sich, sofort zu handeln – die Krise abzuwarten und auf Verluste zu reagieren, ist keine Strategie. Lassen wir nicht zu, dass eine Krise die Imageerfolge der Marke zunichte macht. Daher lohnt es sich, auf eine gute Vorbereitung zu achten – es reicht aus, bestimmte Situationen vorherzusagen und die Vorgehensweise im Einzelfall genau zu beschreiben. Dann wird unser Unternehmen nichts Plötzliches überraschen und die Schaffung des Markenimages wird den gewünschten Effekt bringen. 

Wie pflege ich Kundenbeziehungen? 

Beziehungen zu Kunden gehören ebenfalls zu den Aktivitäten, die sich auf die Schaffung eines Markenimages auswirken. Früher bedeutete dieser Begriff direkten Kontakt. Heute ist es oft sogar unmöglich, z.B. für Online-Shops. Wie gehen Sie in einer solchen Situation beim Aufbau von Beziehungen vor? Das Netzwerk bietet uns viele Möglichkeiten. Um ihr Potenzial voll auszuschöpfen, sollten Aktivitäten in diesem Bereich mit dem Aufbau einer transparenten Website beginnen, die ein echtes Kompendium des Wissens über die Marke darstellt. Dort können wir Informationen über das Unternehmen präsentieren, das Produkt- oder Dienstleistungsangebot vorstellen, über verschiedene Vorteile informieren und über die Erfolge der Marke prahlen. Wir sollten auch daran denken, die Google-Visitenkarte zu aktualisieren und alle Informationsquellen über unsere Marke zu pflegen, wobei wir vor allem den Empfänger berücksichtigen, an den wir jede Nachricht richten.  

Die Markenbekanntheit bei den Empfängern einer bestimmten Marke hängt von vielen Faktoren ab. Zunächst müssen wir auf die Qualität der vom Unternehmen angebotenen Produkte oder Dienstleistungen achten. Je besser unsere Produkte sind, desto größer ist die Chance, die Aufmerksamkeit der Empfänger zu erregen. Doch das ist noch nicht alles – auch die Art und Weise, wie sich die Marke am Markt präsentiert, ist wichtig. Die Kommunikation mit Kunden, die Werbung sowie die Art und Weise, wie das Unternehmen in den sozialen Medien agiert, sind Faktoren, die die Wahrnehmung der Marke durch die Rezipienten beeinflussen. Letztendlich müssen diese Aktivitäten auf die Zielgruppe zugeschnitten sein, die stets im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit des Unternehmens stehen sollte. Wenn wir das Thema behutsam angehen, erhöht sich die Chance, eine hohe Markenbekanntheit bei den Empfängern zu erreichen, deutlich.

Erstellen eines Markenimages am Beispiel der Marke Apple

"Innovation unterscheidet zwischen einem Leader und einem Follower." Apple hat keine Angst davor, Trends zu kreieren. Er weiß, dass er bei der Taktvorgabe der Konkurrenz nicht gewachsen ist. Durch die Schaffung seines Images erreicht es nicht nur seine Ziele, sondern inspiriert auch andere Unternehmen, was das Image der Marke als Experte, Innovator und zeitlose Legende noch effektiver in den Köpfen der Empfänger aufbaut. Er positioniert sich als Rebell, wenn es darum geht Markenarchetypen - verspricht ein Gefühl von Freiheit und Unabhängigkeit.

„Manche sagen – geben wir dem Kunden, was er will. Aber unsere Aufgabe ist es, herauszufinden, was der Kunde will, bevor er es will.“ Apple behält den Markt genau im Auge und behält gesellschaftliche Veränderungen im Auge. Dadurch nimmt sie Signale wahr, die es ihr ermöglichen, weit vorauszudenken.

„In Apples DNA steckt der Glaube, dass Technologie nicht ausreicht. Wir glauben, dass nur Technologie in Kombination mit Humanismus außergewöhnliche Ergebnisse bringt. Menschen stehen immer im Mittelpunkt der Marketingkommunikation von Apple. Menschliche Emotionen stehen im Mittelpunkt jeder Werbekampagne. Dank dessen haben sie eine Gruppe treuer Unterstützer und sogar Fanatiker großgezogen.

„Man muss hart arbeiten, um den reinen Gedanken hervorzubringen, der Einfachheit ermöglicht. Aber es lohnt sich, denn wenn man es hat, kann man Berge versetzen.“ Einer der Schlüsselwerte der Marke Apple, der sich sowohl im Design der Produkte als auch in der Gestaltung des Images zeigt, ist die Einfachheit. Minimalismus und Essentialismus ermöglichen es Ihnen, das Wichtigste hervorzuheben und die Aufmerksamkeit des Empfängers nicht unnötig auf sich zu ziehen.

„Wir stellen Leute ein, die die besten Dinge der Welt tun wollen.“ Apple ist sich bewusst, dass das Image des Unternehmens von allen Mitarbeitern geschaffen wird, unabhängig von ihrer Position. Leider sind sie dabei ebenso effektiv wie rücksichtslos, und alle Handlungen des Ungehorsams werden rücksichtslos unterdrückt. Eine klare und konsequent verfolgte Kommunikationspolitik ist die Stärke der Marke als Arbeitgeber.

"Diejenigen, die verrückt genug sind zu glauben, sie könnten die Welt verändern, sind diejenigen, die sie verändern." Apple hat keine Angst vor mutigen Schritten, solange sie mit dem von Anfang an geschaffenen Markenimage übereinstimmen. Treue zu sich selbst bedeutet unermüdliche Loyalität der Kunden, die mutig nach neuen Produkten aus dem Angebot von Apple greifen.

Wie sieht es aus, das Image eines Luxusunternehmens aufzubauen?

Eine Luxusmarke ist attraktiv, sowohl in Bezug auf ihr äußeres Erscheinungsbild als auch auf die Identität, die ihr zugrunde liegt. Das Logo einer Luxusmarke ist oft minimalistisch, der Claim, also der Slogan, einfach und ausdrucksstark. Alle Werbematerialien inkl. Visitenkarten, Kataloge, Website und Social-Media-Profile werden bis ins kleinste Detail veredelt. Verpackungen haben oft einen Wert an sich und unterscheiden sich deutlich von billigeren Alternativen. Design ist der Schlüssel zur visuellen Identifikation von Luxusmarken. Um ihn herum werden Erfahrungen im Zusammenhang mit der Nutzung der angebotenen Produkte und Dienstleistungen aufgebaut.

Luxusmarken repräsentieren im Allgemeinen ein wertvolles Erbe und eine eindeutige Identität, was sich am besten mit darstellen lässt Geschichtenerzählen. Es ist leicht zu erkennen, dass alle Werbekreationen von Luxusmarken darauf basieren, fesselnde Geschichten zu erzählen, die zutiefst einprägsam sind und zu weiterer Interaktion anregen. Dazu müssen Sie die Mission und Vision der Marke klar definieren und in jeder Phase der Umsetzung der Kommunikationsstrategie vor Augen haben.

Die Nutzung von Luxusmarken ist ein mehrstufiges Erlebnis, das weit über den eigentlichen Kaufprozess hinausgeht und das Versprechen der Zugehörigkeit zu einer bestimmten Community sowie eine Garantie für Qualität und Zuverlässigkeit mit sich bringt. Bei der Kaufentscheidung für ein Luxusprodukt entscheidet sich der Kunde für einen bestimmten Lebensstil, mit dem er sich immens identifiziert. Und um diesen Lifestyle herum bauen sich Werbebotschaften in Form von Inhalten, Fotos und Videos auf.

Komu powierzyć marketing i budowanie marki? 

Der Aufbau eines Markenimages und alle Marketingaktivitäten sind Aufgaben, die Spezialisten anvertraut werden sollten. Die Planung von Marketing- und Werbeaktivitäten ist ein weiterer Schritt, um Wissen über die Marke zu verbreiten und gleichzeitig ihr Image im Internet aufzubauen. Der Produktverkauf ist ein unverzichtbarer Bestandteil der Imagestrategie, denn es handelt sich um eine Art Kreislauf, der an der gleichen Stelle beginnt und endet. Sowohl das Image als auch der Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen sind unsere Ziele, und der Aufbau des Unternehmensimages ist auch ein Instrument zur Umsatzsteigerung, während Verkäufe das Ergebnis der Schaffung dieses Images sind. Unabhängig von der Größe der Marketingkampagne tragen alle verfügbaren Ressourcen zur Förderung der Marke bei.  

Werbung im Internet ist ein hervorragendes Instrument zur Unterstützung von Marketingaktivitäten Google Ads oder Facebook Anzeigensondern auch von guter Qualität Inhaltalso gesponserte Artikel, Pressemitteilungen, Blogeinträge, Fachtexte und inhaltliche Beschreibungen aller Art, die das Marketingportfolio der Marke bereichern. Nicht zu vergessen die Beantwortung von Kundenanfragen – sie sind für uns wertvolle Informationen, die wir zusätzlich ergänzen oder verbessern sollten.  

Welchen Einfluss haben Blogger auf den Aufbau des Markenimages?

Die Blogosphäre wird von Jahr zu Jahr stärker und wenn sie gut genutzt wird, stärkt sie das gute Image der Marke. Die Zusammenarbeit mit einem Blogger oder Influencer eröffnet viele neue Möglichkeiten, die noch vor wenigen Jahren für Unternehmer unerreichbar waren. Fachleute sind sich einig, dass Influencer-Marketing ein sich sehr dynamisch entwickelnder Kommunikationskanal mit den Empfängern ist und eine große Chance zur Gewinnung neuer Kunden, aber vor allem zum Aufbau eines Markenimages bietet. Durch die Zusammenarbeit kann man viel gewinnen.

Erstens steigt die Bekanntheit beim Aufbau eines Markenimages, denn Blogger können dank ihrer Reichweite dabei helfen, Kunden zu gewinnen, die noch nie von der Marke gehört haben. Indem Sie einen Influencer wählen, der einen Bezug zur Branche hat, in der Sie tätig sind, erreichen Sie auch die richtige Zielgruppe. Darüber hinaus tragen Blogger, die regelmäßig Beiträge zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen veröffentlichen, dazu bei, das Vertrauen der Kunden in das Unternehmen zu stärken und ein Markenimage zu schaffen, das seiner DNA entspricht.

Wo soll man anfangen?

Bevor Sie sich jedoch für eine Zusammenarbeit mit einem Blogger entscheiden, schauen Sie sich dessen Einträge genau an. Bewerten Sie ihre Qualität und ihren Inhalt, um eine Vorstellung vom Stil zu bekommen, in dem sie schreiben. Überlegen Sie auch, ob eine solche Person zu dem Bild passt, das Sie erstellen möchten. Blogger sind unterschiedlich und es geht nicht um ihre Branche oder Interessen, sondern um ihren Lebensstil. Manche Menschen bevorzugen humorvolle und lockere Inhalte, während andere kühle Professionalität bevorzugen. Die Zusammenarbeit mit einer Person, die nicht zu dem Bild passt, das Sie erstellen möchten, kann scheitern.

Hinsichtlich der Dauer der Zusammenarbeit haben Sie zwei Möglichkeiten: ein oder zwei Einträge oder eine langfristige Zusammenarbeit. Es ist auch erwähnenswert, dass Reichweiten wichtig sind, aber nicht die wichtigsten. Wenn ihnen nicht Kreativität, Kohärenz und Verständnis für die Werte folgen, die Ihre Marke bringen möchte, wird selbst die Zusammenarbeit mit dem beliebtesten Blogger nicht die erwarteten Ergebnisse bringen. Wichtig ist das gegenseitige Verständnis und die gemeinsame Umsetzung der gesetzten Ziele. Zusammenarbeit erfordert die Beteiligung beider Parteien. Wenn ein Blogger eine Idee für Inhalte hat, halten Sie sich nicht an Ihre und versuchen Sie, ihnen zu vertrauen. Schließlich kennt er sein Publikum am besten und weiß, wie er es erreichen kann.

Recherche zum Markenimage – lohnt sich das?

Anhand der Recherche zum Markenimage können Sie genau einschätzen, welche Assoziationen und Emotionen es bei Verbrauchern hervorruft. Es ist erwähnenswert, dass sich das Markenimage nicht nur auf das Logo oder die Werbekampagne beschränkt – es ist ein umfassendes Image, das von Kundenerlebnissen, Markenkommunikation und ihren Werten geprägt wird. Durch Forschung können Sie die Stärken der Marke sowie Verbesserungsmöglichkeiten identifizieren.

Die Analyse des Markenimages ist für den Aufbau einer effektiven Marketingstrategie von entscheidender Bedeutung, weil es Daten liefert, auf deren Grundlage Sie genaue Entscheidungen treffen und Aktivitäten an die Erwartungen und Vorlieben der Zielgruppe anpassen können. Darüber hinaus ermöglicht Ihnen die Bildrecherche, die Wirksamkeit von Marketingaktivitäten zu überwachen und Strategien in einem dynamischen Marktumfeld anzupassen. Das Image eines Unternehmens enthält viele wertvolle Informationen – schließlich wird sein Angebot oft durch das Prisma des Markenimages wahrgenommen. Das Image eines Unternehmens trägt dazu bei, das gewünschte Image in den Köpfen der Kunden aufzubauen.

Warum lohnt es sich, ein Markenimage zu schaffen?

• Das Image der Marke erhöht ihre Bekanntheit und trägt zu ihrem Wachstum und ihrer Entwicklung bei.
• Durch das Image des Unternehmens kann das Unternehmen die Wahrnehmung seiner Marke in den Augen der Rezipienten prägen,
• die Marke prägt ihr positives Image durch konsequentes Handeln, was ihre Kommunikation konsistent macht,
• Durch die Schaffung Ihrer eigenen Marke können Sie sich in einem wettbewerbsintensiven Markt von der Masse abheben.
• Die Markenstrategie gibt die Richtung der Imageaktivitäten vor.
• Das angestrebte Markenimage ist das, was man durch eine Strategie zum Aufbau von Markenbekanntheit, zur Schaffung positiver Assoziationen und zur Förderung der Werte, die man Verbrauchern und Kunden vermitteln möchte, erreichen möchte.

  Durch die Verwaltung des Unternehmensimages können Sie die Markenbekanntheit steigern. Der Aufbau des Image eines Unternehmens ist ein nie endender Prozess, genau wie der Aufbau der Marke eines Unternehmens. Allerdings ist die Gestaltung eines positiven Unternehmensimages eine Investition, die sich auszahlt.

Kreowanie wizerunku to jedno z kluczowych zadań, przed jakim stają zarówno osoby prywatne, jak i firmy. W świecie pełnym informacji i intensywnej konkurencji, odpowiednie zarządzanie wizerunkiem produktu czy osobistym może zdecydować o sukcesie lub porażce. Pierwszym krokiem do stworzenia pożądanego obrazu w oczach odbiorców jest zrozumienie, czym tak naprawdę jest wizerunek i jakie wartości chcemy z nim powiązać. Proces ten wymaga określenia, co nas wyróżnia na tle innych oraz jakie cechy są najważniejsze dla naszej grupy docelowej.

Odpowiedź na pytanie: jak wykreować swój wizerunek zależy od wielu czynników, takich jak branża, w której działamy, nasze mocne strony oraz to, w jaki sposób chcemy być postrzegani. Ważne jest konsekwentne budowanie spójności we wszystkich kanałach komunikacji – od mediów społecznościowych po interakcje osobiste. W przypadku wizerunku produktu warto zadbać o aspekty wizualne, które podkreślą jego unikalne cechy, ale także o narrację, która przekona odbiorców o jego wartości i niezawodności.

Zusammenfassung

Da die Gestaltung des Markenimages ein komplexer und komplizierter Prozess ist, lässt sich daraus schließen, dass Fehler leicht passieren können. Die absolute Basis ist Strategie und verlässliches Branding, aber auch hier kann man leicht Fehler machen, insbesondere wenn man die Marke selbst aufbauen möchte und nicht über Erfahrung oder entsprechende Kenntnisse verfügt. Einer der häufigsten und zugleich elementarsten Fehler ist eine undefinierte Zielgruppe und fehlende Markenmerkmale. Wie wollen Sie sich vom Markt abheben? Was möchten Sie Ihren Kunden bieten und warum sollten sie sich für Sie entscheiden? Das Wesentliche bei der Schaffung eines Bildes ist die Einzigartigkeit. Eine Marke, die in Erinnerung bleibt, ist eine Marke, die sich gut verkauft. Suchen Sie nach Ihrem eigenen Weg, originell zu sein, überlegen Sie, wie Sie in Erinnerung bleiben möchten, und beginnen Sie, Maßnahmen zu ergreifen.

Ein weiterer schwerwiegender Fehler beim Aufbau eines Markenimages ist die mangelnde Konsistenz in der Kommunikation. Unterschiedlicher Sprachstil – für jeden Kanal unterschiedlich, inkonsistente Grafiken und unterschiedliche Versprechen. Fragen Sie sich: Wie kann sich Ihr Publikum an Ihre Marke erinnern, wenn sie jedes Mal anders aussieht und etwas anderes sagt? Ein Bild ist etwas, das bestimmte Assoziationen zu bestimmten Produkten oder Dienstleistungen hervorruftund inkonsistente Kommunikation behindert den Erinnerungsprozess. Kunden werden gebrochen und verwirrt sein und Ihre Marke nach einiger Zeit vergessen. Die Schaffung eines Markenimages erfordert daher eine konsequente Vorgehensweise.

Zu den Fehlern gehört auch mangelndes Verständnis für die Welt des Verbrauchers. Ein Moment der Reflexion darüber, wie der Kunde denkt und wovon er sich leiten lässt, ermöglicht es Ihnen, ihm genau das zu bieten, was er sucht. Abschließend sind noch die Fehler zu erwähnen, die man selbst macht und die jeder Empfänger sieht. Das Leugnen von Fehlern ist keine gute Sache und wirkt sich auch nicht positiv auf die Marke selbst aus. Hast du einen Fehler gemacht? Geben Sie es zu und zeigen Sie den Verbrauchern, wie Sie es gelöst haben. Geben Sie ihnen das Gefühl, dass sie Ihnen wichtig sind und dass die Zusammenarbeit reibungslos verläuft. Auf diese Weise verwandeln Sie Fehler in Vorteile und die Empfänger werden es zu schätzen wissen, dass Sie ihnen gegenüber ehrlich sind.

Sie möchten nicht, dass eine Krisensituation die Aktivitäten Ihres Unternehmens lahmlegt? kontaktiere uns - Wir helfen Ihnen, dies zu verhindern.