Eine Aufklärungskampagne kann Ihre Kunden über eine für sie vorteilhafte Lösung informieren. Manchmal ist es auch ein Element der Identifikation einer bewussten Marke, die zeigt, dass ihr soziale Themen nicht gleichgültig sind.
In den USA wurden die sozialen Anti-Drogen-Kampagnen der 1980er Jahre unter dem Slogan Just Say No. In Polen sammeln Sammler noch immer Propagandaplakate aus der Zeit der Volksrepublik Polen, die zur Abstinenz oder zum regelmäßigen Arztbesuch auffordern. Eine moderne Form diese Art von Kampagne Allerdings ist es bei uns erst in den 90er Jahren „Trink Milch – du wirst toll“ oder „Weil die Suppe zu salzig war“ sind Sätze, an die sich Polen für immer erinnern werden. Heute hat sich zu den sozialen Kampagnen eine Aufklärungskampagne gesellt. Dies sind Aktivitäten, die aus öffentlichen Mitteln finanziert werden können oder nicht.
Was sollten Kunden über Ihr Produkt / Ihre Dienstleistung wissen?
Vergeuden Sie nicht Ihre Verkaufschancen.
E.Bildung als Bestandteil von Marketingaktivitäten
In der Flut von Informationen und Meldungen müssen Hersteller ihre Kunden zunehmend aufklären, wenn sie wollen, dass sie ihre Lösung anderen vorziehen. Ein Beispiel können Dienstleistungen im Bereich neuer Technologien sein, sowie solche, bei denen die Marktsättigung mit verschiedenen Lösungen hoch ist. Dank Prospekten oder Online-Ratgebern kann der Kunde beispielsweise entscheiden, einen bestimmten Ofentyp zu kaufen oder Fenster durch energieeffizientere zu ersetzen.
Es lässt sich nicht leugnen, dass eine Aufklärungskampagne das Markenimage verbessern kann. Die größten Bekleidungs- und Lebensmittelkonzerne sind ein gutes Beispiel. H&M fördert ökologische Mode und organisiert die Kampagne Fashion Against AIDS. Im Gegenzug fordert Coca-Cola in Aktion Green Lab dazu auf, Plastik einzuschränken. Dies sind nur zwei von tausenden Aufklärungskampagnen von Marktgiganten.
Informationen über das soziale Engagement der Marke sind für viele ein weiterer Grund, ein Produkt zu kaufen oder eine Zusammenarbeit zu beginnen. Dies gilt sowohl für zunehmend bewusstere Einzelkunden als auch für Bereiche wie Corporate Relations bzw B2B-Marketing. Es kommt vor, dass diese Art von Kampagne zu einem bewusst gestalteten Element wird Employer-Branding Firmen.
F.Formen von Aufklärungskampagnen
Die Aufklärungskampagne erscheint in wohl allen möglichen Medienformen. Dies kann in Form von Spots in sozialen Medien oder auf YouTube erfolgen. Beliebt sind aber nach wie vor die, die „vor Ort“ durchgeführt werden: Unterricht in Schulen, Vorträge in den Gemeindeämtern, Plakate.
In diesem Fall ist das Wichtigste, dass der Empfänger eine soziale Kampagne findet. Daher gibt es keine Beschränkungen hinsichtlich der Form der Kommunikation. Manchmal sind es auch performative Aktionen, wie das Verteilen von Flugblättern und Gadgets in Clubs oder Straßenaktionen. Die Vielzahl der Formen bietet große Möglichkeiten unabhängig vom Budget. Damit eine Aufklärungskampagne auch mit geringen Investitionen erfolgreich ist, reicht eine gute Idee.
Aufklärungskampagne – worauf ist zu achten?
In letzter Zeit kommt es vor, dass sich der Stil der Marketingstrategie eines Produkts oder einer Dienstleistung auf eine Aufklärungskampagne bezieht, obwohl es sich in Wirklichkeit nur um eine Werbung handelt. So auch bei einer der beliebten Serien über Gewalt gegen Frauen. An der Kampagne nahmen Prominente teil, die selbst Hass und Aggression im Internet begegneten. In diesem Fall haben wir es geschafft, das Thema auszugleichen, und die Kampagne hat tatsächlich polnische Zuschauer an die Bildschirme gelockt und gleichzeitig auf das Problem aufmerksam gemacht. Allerdings braucht es Fingerspitzengefühl, um sich nicht dem Vorwurf auszusetzen, sich an einem schwierigen gesellschaftlichen Thema zu ernähren.
Übrigens noch ein Hinweis: Bei dieser Art von Projekt lohnt es sich, einen Partner sorgfältig auszuwählen. Mit seiner Autorität sollte er die Botschaft unterstützen. Mehr als eine Kampagne hat gelitten, wenn der betroffene Star dabei erwischt wurde, wie er entgegen den Annahmen der Anzeige handelte. Eine weitere wichtige Sache. Die Aufklärungskampagne sollte kontrovers sein und sich von dem unterscheiden, was bisher passiert ist. Das birgt ein weiteres Risiko, denn man muss ein wichtiges Thema in innovativer Form aufgreifen und gleichzeitig das Publikum nicht vor den Kopf stoßen.
Effektiv kAmpanien lehrreich
Kampagne Bildung kann an die Medien gehen, wenn Stars involviert sind. Die Polen beteiligen sich besonders gerne an Initiativen im Zusammenhang mit der Umwelt - zum Schutz der Wölfe oder des Waldes. Die Teilnahme an einer solchen Kampagne ist für sie ein Element Öffentlichkeitsarbeit und ein gutes Bild. Es kommt vor, dass ein Star, der Werbung konsequent vermeidet, überzeugt werden kann, wenn der Spot Elemente einer Aufklärungskampagne enthält, z.B. ökologisch. Natürlich sind Blogger, die ihre Zuschauer gerne beraten, gute „Gesichter“ der Kampagne. Sie spielen die Rolle einer Autorität, die einem sagt, wie man Geld spart, sich anzieht oder Kinder großzieht.
Es könnte eine gute Idee sein Zusammenarbeit mit dem Sternder bekanntermaßen sowieso an einem bestimmten Thema beteiligt ist. Die Zusammenarbeit mit der Marke ermöglicht es dem Prominenten, die Reichweite zu erhöhen und neue Menschen mit der Botschaft zu erreichen. Ein Beispiel ist Anna Lewandowska, die polnische Frauen zuerst in eigener Sache, dann in zahlreichen Anzeigen und Aufklärungskampagnen zu gesunden Gewohnheiten ermutigte.
Beispiele für Aufklärungskampagnen
Eine Aufklärungskampagne kann viraler Natur sein, wenn die Empfänger die Botschaft aus verschiedenen Gründen weitergeben. Dies ist häufig bei Umweltkampagnen der Fall. Ein Produzent, der zum Beispiel das Pflanzen von Honigpflanzen im Rahmen der Kampagne gegen das Bienensterben fördert, kann damit rechnen, dass diese Informationen von Menschen weitergegeben werden, die auch auf das Problem aufmerksam machen wollen. Unter denjenigen, die ihr Gartenfoto mit einem einprägsamen Hashtag schmücken wollen, findet er auch Unterstützer.
Sie können jedoch genauso effektiv sein traditionelle Formen der Inhaltsverteilungein Beispiel dafür ist die Aufklärungskampagne Sexed Anji Rubik, die unter anderem auf dem Buch basierte. Trotz der Tatsache, dass es sich um ein traditionelles Medium handelt und man für ein Buch zu einem schwierigen Thema bezahlen musste, zogen die Namen der Stars und das scharfe Thema die Leser an.