Die Meinungen der Internetnutzer sind im Kaufprozess wichtig. Und auch bei der Neukundengewinnung und Bestandskundenbindung. Im Rahmen unserer Arbeit für die Marke Demar – ein führendes Unternehmen in der Herstellung von Berufsschuhen für Angler und Jäger – haben wir die Kinder-Galoschen von Demar beworben. Die Marke produziert nicht nur Schuhe für Profis, sondern auch hochwertige Schuhe, die sich an den spezifischen Bedürfnissen der jüngsten Generation orientieren.
Verbraucher achten beim Einkaufen auf die Qualität der Produkte, die Art der Herstellung, das Herkunftsland der Materialien, aus denen sie hergestellt wurden, sowie auf die Versandgeschwindigkeit und den Kontakt zum Unternehmen. Bei Geschäften, die auf den Online-Verkauf spezialisiert sind, ist die Versandzeit wichtig, ebenso wie der Kontakt der Marke mit dem Verbraucher. Demar Kindergaloschen wurden und werden von uns als hochwertiges und bequemes Schuhwerk positioniert.
Kategorieführer? Demar Kinder-Galoschen
Die Firma Demar hat als polnischer Schuhhersteller eine starke Marktposition. Die Marke wird sowohl mit Anglern als auch mit Jägern in Verbindung gebracht. Es produziert langlebige Galoschen, die bei allen Wetterbedingungen funktionieren. Demar Kindergaloschen sind eine neue Kategorie. Wie kann man eine so spezialisierte Marke bei Eltern bewerben? Umfassendes Marketing und das Erreichen des Kunden über mehrere Kanäle ist unerlässlich.
Was ist wichtig beim Aufbau einer Markenkommunikationsstrategie? Zielgruppe definieren. Bei einem Produkt wie den Demar Kindergummistiefeln sind die Empfänger die Eltern, also Erwachsene ab 20 Jahren. Die Markenprofilierung ist erneut eine Herausforderung, da der Hersteller hauptsächlich mit Berufsschuhen für Jäger und Angler in Verbindung gebracht wurde.
Demar Kinder-Galoschen und Positionierung
Die Aufgabe unserer Agentur war die inhaltliche Positionierung der Marke im Internet. Untersuchungen zeigen, dass fast 80 Prozent der Polen online einkaufen. Frauen tun es viel häufiger – unter den Käufern machen sie 53 Prozent der Menschen aus. Am häufigsten entscheiden sich Menschen zwischen 35 und 49 Jahren für einen Online-Kauf – das sind 34 Prozent der Käufer. Und warum wählen die Polen eine solche Lösung? Immerhin 62 Prozent. weist darauf hin, dass Online-Shops immer verfügbar sind, auch unabhängig von einer Pandemiesituation. Wir erinnern uns, als Einkaufszentren während der Pandemie geschlossen waren. 53 Prozent Polen geben an, dass Online-Shopping schneller ist als in stationären Geschäften, und 44 Prozent. sagt, dass es im Internet billiger ist. 35 Prozent glauben, dass Online-Käufe sicher sind, und 11 Prozent. schätzt, dass er überall einkaufen kann: zu Hause, bei der Arbeit oder beim Mittagessen im Restaurant.
Was sagen diese Daten aus? Die Kinder-Galoschen von Demar sind ein Produkt, das im Internet bei den Gruppen positioniert werden sollte, die am ehesten bereit sind, diese Art des Einkaufens zu tätigen. Wichtig ist eine stimmige Botschaft sowie das Handeln im Einklang mit der entwickelten Markenstrategie.
Wie positioniert man eine Marke?
Das Wichtigste ist, zu definieren Zielgruppe. Sie sollten die Frage beantworten: Wer sind unsere Kunden und was erwarten sie von uns? Demar Kindergaloschen sind für die jüngste Generation bestimmt, aber die Anschaffungen werden von Erwachsenen getätigt. Und das ist der beste Weg, um die Marke zu positionieren. Es ist wichtig, im Auge zu behalten, welche Schritte der Verbraucher unternimmt und welche Inhalte er wünscht.
Der nächste Schritt bei der Positionierung eines Produkts wie den Demar Kinder-Regenstiefeln ist die Erstellung eines Inhaltsplans. Intuitiv zu handeln ist keine gute Lösung. Bei der Gestaltung einer Kommunikationsstrategie ist es unerlässlich, sich auf Zahlen und Verbraucherdaten zu verlassen. Der Fokus sollte auf jedem Verbraucher liegen, der ein potenzieller Käufer sein könnte. Oft ist es notwendig, verschiedene Taktiken zu testen.
Demar Kinder-Galoschen auf dem Blog positioniert
Die Marke Demar hat einen eigenen Blog. Darauf werden interessante Inhalte platziert, die zur Produktwerbung beitragen. Wie nutzt man einen Blog als Verkaufstool? Ansprechende Inhalte helfen Ihnen, eine natürliche Positionierung bei Google zu erreichen. Interessante Artikel werden sehr schnell von anderen Leuten geteilt - wie ein Virus. Inhalte sollen Verbrauchern eine verlässliche Inspirationsquelle sein. Es ist auch wichtig, Inhalte zu erstellen, die mit dem gesamten Markenimage übereinstimmen und zum grafischen Design passen.
Der nächste Schritt in der Markenpositionierung ist die Präsenz auf Social-Media-Plattformen. Die Marke sollte die Art der Inhalte auf ein bestimmtes Medium abstimmen. Bei Facebook generieren Unternehmen Sales- und Lifestyle-Content, während Instagram produktbezogen ist. LinkedIn hingegen ist ein typisches Business-Portal.
Mit einer besonders guten Strategie haben sich die Kinder-Galoschen von Demar am Markt positioniert. Wir haben einen Schritt in Richtung umfangreiches Content-Marketing gemacht und auch die Interessengebiete der Marke recherchiert. Es war wichtig, Zielgruppen auszuwählen und zu identifizieren. Wir haben auch in Übereinstimmung mit der Vision und Mission gehandelt, die von der Marke repräsentiert und geleitet wird.
Markenpositionierung ist ein langfristiger Prozess. Eine richtig ausgewählte Taktik ermöglicht es Ihnen, die beabsichtigten Ergebnisse zu erzielen.
