Wenn Sie mit Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung ein breites Publikum erreichen möchten, sollten Sie sich für Influencer Marketing interessieren. Es ist eine äußerst beliebte und effektive Form des Marketings. Im weiteren Verlauf dieses Artikels erfahren Sie, was genau Influencer Marketing ist und warum es sich lohnt, darin zu investieren.
Influencer Marketing ist ein relativ neuer Begriff, der in der Ära der Entwicklung von Social Media geboren wurde. Während das Wort Marketing ziemlich bekannt ist und alle Aktivitäten, Techniken bezeichnet, die zum Verkauf von Produkten und Dienstleistungen führen, ist die Bedeutung des Wortes Influencer nicht so offensichtlich. Im Großen und Ganzen ist ein Influencer ein Begriff, der verwendet wird, um beliebte Personen zu beschreiben, die die Entscheidungen und Meinungen anderer beeinflussen. Nach unserem Verständnis ist eine solche Person in sozialen Netzwerken bekannt - Instagram, YouTube, Snapchat, Twitter und mehr. Üblicherweise wird davon ausgegangen, dass eine Person ein Influencer werden kann, wenn sie auf allen sozialen Medien ein großes Publikum hat (von mehreren tausend bis sogar mehreren hundert Millionen Menschen).
Was ist Influencer-Marketing?
Die Essenz des Influencer-Marketings besteht darin, den Einfluss berühmter Personen auf Empfänger zu nutzen, die potenzielle Kunden des Unternehmens sind. Durch die auf seinen sozialen Medien veröffentlichten Inhalte kann ein Influencer die Entscheidungen seiner Fans beeinflussen, beispielsweise über den Kauf der Dienstleistung eines bestimmten Unternehmens. Influencer-Marketing wird auch als jede Marketingaktivität definiert, die darauf angewiesen ist Influencer-Kooperation mit dem Unternehmen. In diesem Fall ist der Influencer der Vermittler zwischen dem Unternehmen und den Verbrauchern, die einer bestimmten Marke sehr helfen können den Kunden erreichen.
Influencer – eine Person des sozialen Vertrauens?
Warum vertrauen Verbraucher Influencern? Wie Untersuchungen zeigen, geben fast 90%-Verbraucher zu, dass sie sich beim Kauf an den Empfehlungen berühmter Persönlichkeiten orientieren. Und solche Leute können nicht nur Prominente aus Zeitungen sein, sondern auch Leute, die in sozialen Medien bekannt sind. Die Daten zeigen auch, dass gerade junge Rezipienten (zwischen 15 und 25 Jahren) eine gewisse persönliche Bindung zum Influencer empfinden.
Internetschaffende sprechen ihre Fans direkt an und verkürzen so den Weg erheblich. Ein Influencer ist – im Gegensatz zu einem unnahbaren Filmstar – nah an seinen Fans und postet normalerweise jeden Tag neue Inhalte. Zu all dem die sog Halo-Effekt.
Dank dieses psychologischen Mechanismus weisen wir einem Objekt aufgrund des ersten Eindrucks unbewusst konsistente, positive Eigenschaften zu. Wenn wir also ästhetische Bilder mit einem hübschen und lächelnden Mädchen sehen, denken wir automatisch, dass sie aufrichtig und freundlich ist.
Mikro-Influencer und Makro-Influencer
Influencer Marketing umfasst Influencer, die sich – je nach erreichter Reichweite – in zwei Kategorien einteilen lassen: Makro-Influencer und Mikro-Influencer.
- Makro-Influencer - es ist ein Influencer mit Fans von Zehntausenden bis zu Millionen. Inhalte, die von einem Makro-Influencer in den sozialen Medien veröffentlicht werden, sind praktisch immer von hoher Qualität.
- Micro-Influencer – es ist ein Influencer mit 1.000 bis 10.000 Fans in den sozialen Medien. Sehr oft sind die von Micro-Influencern erstellten Inhalte von geringerer Qualität, aber das ist nicht immer der Fall. Diese Art von Influencern kann sehr wertvoll sein, insbesondere wenn ihre Inhalte die vom Unternehmen gewünschten Nischen erreichen.
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Wie wähle ich einen Influencer aus?
Planen Sie Ihre Kommunikationsstrategie im Internet, ist es extrem wichtig, den richtigen Influencer auszuwählen. Du denkst vielleicht, dass ein Makro-Influencer mit einer riesigen Gruppe von Fans in den sozialen Medien die bessere Wahl ist. Nichts könnte jedoch falscher sein, denn die Engagement-Rate ist wichtiger als die Anzahl der Follower. Dieser Indikator zeigt, wie viele Personen auf Influencer-Profilen aktiv sind und wie viel Prozent davon die sogenannten sind Geisteranhänger.
Personen, die mit Influencer-Marketing nicht vertraut sind, können von Influencern ausgetrickst werden, die Follower kaufen, um ihre Statistiken zu verbessern. Statistiken sind auch wichtiger als die Anzahl der Follower auf Instagram. Sie zeigen an, wie viel Prozent der Follower Kommentare, Links auf dem Profil oder das Foto „herzen“.
Auch das Image des Influencers muss mit der Botschaft des Unternehmens übereinstimmen. Dank dessen werden die Empfänger den angebotenen Produkten und den präsentierten Inhalten gegenüber günstiger sein.
Influencer-Marketing in der Praxis
Influencer können sich darum kümmern PR des Unternehmens als offizieller Botschafter der Marke. Es kann auch kurzfristig die Marketing- und Vertriebsaktivitäten des Unternehmens unterstützen, Rabatte auf Einkäufe gewähren oder neue Produkte vorstellen. Darüber hinaus bewirbt der Influencer Produkte – indem er gesponserte Inhalte in Form von Posts, Fotos, Videos auf seinen Social-Media-Kanälen platziert. Ein Influencer kann als Gegenleistung für Werbung Rabatte auf Einkäufe, kostenlose Produkte oder eine monetäre Belohnung erhalten. Influencer Marketing ist eine relativ kostengünstige Form der Werbung. Zum Beispiel - für Produkte im Wert von mehreren hundert Zloty kann ein Unternehmen Tausende potenzieller Kunden erreichen. Der Einstieg in die Welt des Influencer-Marketings ist sowohl für kleine als auch für große Unternehmen eine großartige Option.