Modernes Marketing – Kanäle, Regeln und Muster

Modernes Marketing – was ist das? Die Veränderungen geschahen so schnell, dass manche Menschen sich nicht mehr an die frühere Realität erinnern. Andere müssen erst noch bemerken, wie weit die Revolution gegangen ist. Im Folgenden sind die Kanäle, Prinzipien und Hauptformen des modernen Marketings aufgeführt.

 Was lernen Sie aus dem Artikel?

In der sich verändernden Geschäftswelt entwickelt sich das Marketing ständig weiter und passt sich neuen Technologien und sich ändernden Kundenerwartungen an. In diesem Artikel erfahren Sie, welche Kommunikationskanäle im modernen Marketing dominieren, Sie lernen die Prinzipien kennen, die moderne Marketingstrategien leiten, und Sie werden verstehen, wie sich die Dynamik der Beziehung zwischen Unternehmen und Kunde verändert.

Anhand von Beispielen moderner Marketingkampagnen zeigen wir Ihnen, wie sich Unternehmen auf der ganzen Welt an die Realität nach der Pandemie anpassen und neue Tools und Methoden nutzen, um ihre Zielgruppen effektiv zu erreichen. Ganz gleich, ob Sie Kleinunternehmer, Marketingmanager oder einfach nur an Neuigkeiten in diesem Bereich interessiert sind, unser Artikel liefert Ihnen wertvolle Informationen und Inspiration.

Modernes Marketing - Kanäle 

Was das Wesen des modernen Marketings ausmacht, sind die Kanäle, über die die Botschaft den Nutzer erreicht. Dabei handelt es sich vor allem um Online-Medien, darunter auch Social Media, neuerdings zunehmend auch um Virtual und Augmented Reality.  

In den USA jetzt mit Wirklichkeit virtuell (VR) und erweiterte Realität (AR) verwendet mindestens einmal im Monat, jeweils 17-28 Prozent. Personen. Gleichzeitig ist es kein Geheimnis, dass die Presse an Relevanz verliert. Nehmen Sie zum Beispiel die Tageszeitung, die in Polen im Jahr 2005 täglich 1,6 Millionen Exemplare und im Jahr 2013 900.000 Exemplare verkaufte. Kopien, und im vergangenen Jahr weniger als 500.000. Kopien.  

Ebenso verhält es sich mit der Luxuspresse und den Wochenzeitschriften. Dies führt zu einer geringeren Wirkung dieser Schriften. Dadurch verlieren sie ihre zentrale Bedeutung als Marketingkanal. Gleiches gilt für alle Werbeartikel aus Papier, aber auch für Plakate und Plakate, die aufgrund ihrer Menge im Stadtraum anderen Werbeformen ebenbürtig sind. Das Medium Internet ist im Allgemeinen definitiv wichtiger als Fernsehen oder Radio, was sich an den Werbeeinnahmen ablesen lässt. 2019 wurden in Europa erstmals mehr Ausgaben für modernes Marketing und Online-Werbung getätigt als für Offline-Werbung. 

Prinzipien des modernen Marketings 

Modernes Marketing basiert auf mehreren neuen Prinzipien: 

• Anstatt das Kundenverhalten zu spekulieren und zu prognostizieren, nutzt der Vermarkter Big Data und analysiert echte Daten. 
• Kunden sind traditionellen Anzeigen gegenüber misstrauisch – stattdessen ist der Inhalt kontextbezogener und mit Inhalten gekapselt.  
• Viele Online-Vermarkter wie Vertriebsunterstützung nutzt zum Beispiel Webinare oder Podcasts, in denen es um ... den Verkauf geht. Kunden schätzen Ehrlichkeit statt verschleierter Werbung. 
• Bisher ist die Weiterleitung oft eine Botschaft, d.h. der Marketing-Kommunikationskanal selbst zieht Kunden an. Ein Beispiel ist der mutige Kanal der Marke Tiktok, ein interessanter Unternehmens-Podcast, ein faszinierender Live-Vertriebsbeeinflusser usw. 

Veränderung der Dynamik des Unternehmens-Kunden 

Aus den 1990er Jahren erinnern wir uns an Unternehmen, die überhaupt keine Werbung machen mussten. Sie operierten im Hinterhof oder im Nebengebäude, sie schreckten mit ihrem Aussehen ab und zogen dennoch die Menschen an, weil es keine andere Wahl gab. Heute hat der Kunde Zugriff auf Angebote von Tausenden von Unternehmen aus der ganzen Welt und weiß, wie er diese nutzt. Es ist auch durch Rechte geschützt, die beispielsweise die Frage der Privatsphäre oder den Zugang zu personenbezogenen Daten regeln. Aus diesem Grund funktionieren auch die früheren, aggressiven Marketingformen nicht mehr so gut wie früher. 

Laut Daten aus dem Jahr 2021 ist jeder, der einen Computer oder ein Telefon hat, dem Kontakt mit 6-10.000 ausgesetzt. Anzeigen pro Tag. Es mag unglaublich klingen, aber schon in den 1970er Jahren gab es 500-1600 Anzeigen pro Tag, und damals beschränkten sich die Medien auf Presse, Radio und Plakate. Das bedeutet, dass die Werbetafel mit dem Produkt nicht nur niemanden beeindruckt, sondern auch völlig unbemerkt in einem mit Botschaften übersättigten öffentlichen Raum stehen kann! Der Kunde wird definitiv nicht zum Anzeigenkatalog greifen und nicht länger als ein paar Sekunden nach einem Kontakt zum Unternehmen suchen.  

Die Dynamik der Unternehmen-Kunden-Beziehung hat sich im modernen Marketing verändert. Jetzt müssen Sie es dem Kunden so einfach wie möglich machen, alle notwendigen Daten über das Unternehmen zu finden, ihm ein gutes Angebot in einer für ihn bequemen Form zu präsentieren und in der Sprache der Vorteile über das Produkt zu kommunizieren. 

Beispiele für modernes Marketing 

Von außen betrachtet ist es ziemlich schwierig, die Prinzipien des modernen Marketings zu erfassen. Am einfachsten ist es mit Beispielen zu erklären. An der Schnittstelle zwischen Content und Werbung haben sich in letzter Zeit Bildungs-, Kultur- und Sponsoringaktivitäten vervielfacht. Ein Beispiel können Interviews mit Künstlern oder Persönlichkeiten der Modewelt sein, die von Vogue oder Elle Polska auf ihrem Youtube-Kanal gepostet wurden. Traditionelle Medien wissen, dass ihre ehemaligen Leser vor allem im Internet nach Informationen suchen.  

Indem sie ihnen interessante Inhalte anbieten, können sie bei zumindest einigen von ihnen Nostalgie oder Neugier wecken, was sie dazu ermutigen wird, die gedruckte Ausgabe des Magazins zu lesen. Ein weiteres Beispiel ist der Girlboss Radio-Podcast. Gastgeberin Sofia Amaruso schreibt Bücher, leitet Workshops und berät Frauen, die ein Unternehmen gründen möchten. Allerdings würden sich nur wenige Menschen daran erinnern, wenn es nicht den Podcast als Kanal gäbe, um potenzielle Kunden zu erreichen. Der durchschnittliche Instagram-Nutzer verbringt 28 Minuten am Tag oder fast 3,5 Stunden pro Woche. Niemand geht dorthin, um stundenlang Werbung anzusehen! 

Jeder hat seine eigenen Vorlieben, auf deren Grundlage er aus seiner Sicht wertvolle Kanäle auswählt. Diese Tatsache wird von den meisten Marken genutzt, von globalen bis zu kleineren, wie dem Agriturismo Nadbużański Dom oder einem Schmuckunternehmen. Malaya Schmuck. Nadbużański Dom schreibt nicht direkt über die Aufenthaltspakete, sondern veröffentlicht idyllische und inspirierende Naturfotos Kochsessions mit typischem Essen aus dem Bug.

Malaya Jewelley ist ein in Bhutan tätiges Unternehmen, dessen Fans vor allem von der Magie der mit einer Drohne aufgenommenen Ansichten oder von Sessions voller lokaler Modelle und Landschaften angezogen werden. Beide Unternehmen machen sich die Sehnsucht nach Exotik und die Liebe der Instagram-Nutzer zu schönen Ausblicken zunutze. So können sie auch Interesse an Ihrem Angebot wecken. 

Moderne Strategie, also E-Commerce-Marketing

In der heutigen dynamischen Welt des E-Commerce ist eine moderne Marketingstrategie ein Schlüsselelement für den Erfolg. Der Einsatz fortschrittlicher Marketingtools und Marketingautomatisierung ermöglicht es Unternehmen, ihre Kunden effektiver zu erreichen und den Umsatz zu steigern. Marketingautomatisierung ist eine Technologie, die Marketingaktivitäten automatisiert, Zeit und Ressourcen spart und gleichzeitig personalisierte Erlebnisse für Kunden bietet.

Was ist Marketingautomatisierung?

Marketingautomatisierung ist eine moderne Marketingstrategie, die den Einsatz fortschrittlicher Marketingtools zur Automatisierung von Werbeprozessen beinhaltet. Dank der Marketingautomatisierung können Unternehmen Marketingkampagnen effektiv verwalten, ohne eine große Anzahl von Mitarbeitern engagieren zu müssen. Der Einsatz moderner Marketinginstrumente ermöglicht eine präzise Zielgruppenansprache, eine Personalisierung der Kommunikation und eine Analyse der Wirksamkeit von Aktivitäten. Dadurch können Sie durch Marketing-Automatisierung die Effektivität Ihrer Marketingaktivitäten steigern, was sich in besseren Verkaufsergebnissen und einer höheren Kundenzufriedenheit niederschlägt.

Durch den Einsatz moderner Marketingtools wie CRM-Systeme, Webanalysen oder fortschrittliche E-Mail-Kampagnen können Unternehmen die Bedürfnisse ihrer Kunden besser verstehen und ihnen genau das bieten, was sie brauchen. Durch die Implementierung fortschrittlicher Marketingtools können Unternehmer nicht nur ihre Aktivitäten optimieren, sondern auch bessere Ergebnisse erzielen, was in einem wettbewerbsintensiven E-Commerce-Umfeld unerlässlich ist.

Modernes und postpandemisches Marketing 

Haben die Zeiten der Pandemie das moderne Marketing irgendwie beeinflusst? Forscher sagen bereits, dass sie es tun. Folgende Änderungen sind zu berücksichtigen: 

• Einkaufspfad des Kunden sieht oft anders aus als vor der Pandemie. Die Verfügbarkeit und Akzeptanz von Online-Käufen hat zugenommen. 
• Die gesellschaftlichen Erwartungen an berührungslose, schnelle Remote-Services sind höher als vor der Pandemie, selbst in Branchen, in denen es solche Lösungen in der Vergangenheit nicht gab. 
• Marketing basiert noch mehr auf Datenanalyse. 
• Es wird von den Kunden immer mehr erwartet und gewünscht kontextbezogenes Marketingund insbesondere die Lokalisierung, dh die hier und jetzt verfügbaren Dienste. 

Wenn Sie diese Änderungen effektiver verfolgen möchten, wenden Sie sich bitte an unsere Agentur.