Der GRP-Index spiegelt die Intensität einer Werbekampagne wider und gilt als das synthetischste Maß. Die Überwachung von Marketingaktivitäten sollte ein wichtiges Element des Betriebs eines jeden Unternehmens sein. Es gibt viele Gründe. Einer davon sollte die Bereitschaft sein, die angefallenen Kosten den erzielten finanziellen Ergebnissen gegenüberzustellen.
Der GRP-Indikator wird Ihnen die Wahrheit sagen. Letztendlich geht es jedem Unternehmen darum, zu wachsen und damit seine Gewinne zu steigern. Im Marketing bedeutet dies das Kapitalrendite Ihre Anzeige muss Monat für Monat positive Ergebnisse erzielen. Allerdings ohne einen etablierten Leistungsüberwachungsplan Werbekampagne die Werbewirkung kann nicht nachgewiesen werden. Sie müssen eine Liste mit Werbekennzahlen – eine Art Checkliste – haben, die regelmäßig überprüft wird, damit Sie Ihre Kampagnen bei Bedarf anpassen können. Der GRP-Indikator sollte einer der wichtigen Punkte auf dieser Liste sein.
Was ist der GRP-Index?
Ansprechende Werbekampagne Dieses hier. Nur der GRP-Indikator, also die Bruttobewertungspunkte, lässt dessen Intensität zu. GRP, auch bekannt als Werbedurchdringung, misst die Gesamtzahl der Kontakte mit einer Anzeige pro einem Prozent der von Ihrer Nachricht erreichten Zielgruppe. Die Definitionen von GRP variieren jedoch. Die einfachste davon besagt, dass GRP aus der Summe einzelner Reichweiten oder dem Produkt aus Reichweite und Frequenz besteht. Der Name des Indikators enthält ein Wort Bewertungdie beispielsweise die Zuschauerzahlen des Programms bestimmen. Ohne auf die terminologischen Komplexitäten einzugehen, ist der GRP-Index der wichtigste Faktor bei der Planung einer Werbekampagne. Es ist auch der am häufigsten verwendete Indikator, wenn es darum geht, die Intensität verschiedener Kampagnen zu vergleichen.
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Wie berechnet man den GRP-Index?
Grundsätzlich kann der GRP-Index auf zwei Arten berechnet werden, wir geben ihn aber immer in Punkten und nicht in Prozent an. Zusammengefasst ist die Messung wie folgt. Nehmen wir an, die Zielgruppe 32% hat die erste TV-Ausstrahlung gesehen. Der GRP liegt dann bei 32 Punkten. Wenn die zweite Übertragung ein weiteres 32% des Ziels sieht, ist das GRP gleich der Summe beider Bereiche – d. h. 32% + 32% = 64 GRP.
GFK
Beachten Sie jedoch, dass der GRP-Indikator Ihnen nicht sagt, wie viele Personen Ihre Anzeige tatsächlich angesehen haben. Tatsächlich wird bei der Berechnung des GRP-Index davon ausgegangen, dass die erste Sendung von den Personen X und Y gesehen wurde und die zweite von A und B. Tatsächlich konnten in beiden Fällen nur die Personen X und Y Kontakt mit der Werbung haben um insgesamt 2, 3 oder 4 Personen zu beobachten.
Der GRP-Index als Produkt aus Reichweite und Häufigkeit wird anders berechnet. Wenn durchschnittlich 12%-Personen jede Folge einer TV-Sendung ansehen und die Werbung in 5 Folgen geschaltet wird, dann hat die Kampagne 12 × 5 = 60 GRP-Punkte. Wenn 50%-Leute drei Folgen ansehen, beträgt der GRP gemäß der 50 × 3-Formel 150 Punkte.
Was bedeutet der optimale GRP-Index?
Das GRP-Niveau wird nicht immer gleich sein. Bei der Einrichtung müssen Sie den Zweck der Kampagne berücksichtigen. Und dieser kann anders sein. Ihr Unternehmen ist möglicherweise daran interessiert, Ihre Reichweite zu maximieren. Das heißt, er möchte, dass möglichst viele Menschen aus seiner Zielgruppe mindestens einmal auf die Anzeige stoßen. Das Ziel kann auch darin bestehen, die Frequenz zu maximieren. Dies Der Media-Parameter ermittelt die durchschnittliche Anzahl von Kontakten mit der Anzeige, die die Empfänger in einem bestimmten Zeitraum haben. In diesem Fall konzentrieren sich die Aktivitäten des Unternehmens darauf, die Häufigkeit der Ausstrahlung der Werbung zu maximieren, was zu Lasten der Anzahl der Personen geht, die sie erreicht. Dadurch erhält die Werbung eine geringere Reichweite. Wie ist das logisch zu erklären?
GFK
Es geht um die effektive Frequenz, also einen Parameter, der die Anzahl der Kontakte mit der Werbebotschaft bestimmt, die notwendig sind, um sich an die Werbung zu erinnern. Gemäß den Forschungsergebnissen höchste effektive Reichweite bekommt man im Kino. Dort ermöglicht ein Kontakt mit der Anzeige dem 70%, sich an die Zielgruppe zu erinnern. Fernsehen (15%) kam an zweiter Stelle, gefolgt von gedruckten Zeitschriften (10%). Den dritten Platz belegt das Radio (5%). Outdoor (3%) war nicht auf dem Podium
Für den Richtigen Bei der Bestimmung des GRP-Niveaus für eine bestimmte Kampagne sind weitere Faktoren zu berücksichtigen. Das Unternehmen muss sich dazu äußern, z. Nieder Anteil der Stimme. Es ist ein Indikator, der verwendet wird, um den Wert- oder Mengenanteil von Werbung einer bestimmten Marke im Vergleich zu Werbung aller Marken aus derselben Produkt- oder Dienstleistungskategorie zu schätzen, die über einen bestimmten Zeitraum ausgestrahlt werden. Ein weiterer wichtiger Indikator ist Marktanteil (SOM), also der prozentuale Anteil des Produkts am Markt. Anhand dieser Daten ermitteln wir das optimale GRP-Niveau in Abhängigkeit von der Position des Produkts und dem Zweck der Kampagne.
GRP-Indikator im digitalen Zeitalter
Wer sagt, dass GFK nur bei traditionellen Medien sinnvoll ist, kann sich irren. Sie müssen zwei Grundprinzipien verstehen, wie digitale Werbung funktioniert. Einige argumentieren, dass, da digitale Werbung auf bestimmte Zielgruppen ausgerichtet werden kann, a Zielgruppe genau definiert ist, beträgt die tatsächliche Reichweite relativ zur Einrichtung des Ziels genau 100%. Dies würde bedeuten, dass der GRP-Indikator an dieser Stelle unnötig wird.
Tatsächlich ist digitales Targeting zwar präziser als traditionelle Medien, aber es stützt sich stark auf Cookies. Es ist also weit davon entfernt, perfekt zu sein. Durch das Löschen von Cookies kommt es häufig zu einer Überreichweite und Unterfrequenz der Adserver. Darüber hinaus können die Daten in den Cookies auch veraltet oder falsch sein, was zu weiteren Ungenauigkeiten führt. Infolgedessen weichen die tatsächliche Reichweite und Häufigkeit digitaler Kampagnen oft erheblich von der ursprünglichen Planung ab und sollten auf andere Weise als mit Ad-Server-Metriken gemessen werden.
Es gibt noch weitere überzeugende Argumente für den weiteren Einsatz von GFK. Obwohl wir in einer digitalen Welt leben, in der Online Marketing spielt die erste Geige. Die Messung Ihrer Marketingaktivitäten ist ein Muss. Es sei denn, jemand will um der Tat willen handeln, unabhängig von den Ergebnissen. Der GRP-Indikator allein reicht jedoch nicht aus. Es ist auch ein Fehler, sich auf Ad-hoc-Daten zu konzentrieren oder den breiteren Kontext der Funktionsweise der Organisation nicht zu berücksichtigen. Für plattformübergreifende Kampagnen ist GRP eine äußerst wichtige Richtlinie. Es ermöglicht Ihnen unter anderem zu verstehen, welche Nachrichten an Empfänger gesendet wurden, die auf verschiedenen Plattformen verwendet wurden.