W skrócie
Dobry PR to doskonałe wsparcie dla działań marketingowych. Nie tylko pomaga pozyskać kluczowych inwestorów, wynegocjować atrakcyjne warunki współpracy, ale także zbudować pozytywny wizerunek firmy na rynku. Niestety źle poprowadzone działania public relations mogą negatywnie odbić się na funkcjonowaniu firmy, a w najgorszym wypadku nawet doprowadzić do jej upadku.
Dobry PR to doskonałe wsparcie dla działań marketingowych. Nie tylko pomaga pozyskać kluczowych inwestorów, wynegocjować atrakcyjne warunki współpracy, ale także zbudować pozytywny wizerunek firmy na rynku. Niestety źle poprowadzone działania public relations mogą negatywnie odbić się na funkcjonowaniu firmy, a w najgorszym wypadku nawet doprowadzić do jej upadku. Chcesz wiedzieć, jak uniknąć błędów PR? Podpowiadamy, jak robimy dobry PR. Skorzystaj i ciesz się z niesamowitych efektów.
Robimy dobry PR – jak uniknąć błędów?
Przygotuj strategię
Działania bez żadnego planu prędzej doprowadzą do porażki niż do sukcesu. Firma, która chce robić dobry PR, powinna przygotować szczegółową, przemyślaną strategię. W planie należy uwzględnić cele krótko- i długoterminowe, charakterystykę grup docelowych, język i kanały komunikacji, harmonogram działań, budżet na działania PR, sposoby pomiaru wyników.
Podtrzymuj relacje
W public relations kluczowe są relacje. Dzięki nim komunikacja przynosi korzyści. Budowanie trwałych, silnych relacji z otoczeniem, opartych na wzajemnym zaufaniu i lojalności, to trudne zadanie. W tym celu warto zatrudnić agencję PR, która zaproponuje odpowiednie sposoby komunikacji, ułatwiające stworzenie więzi z otoczeniem.
Postaw na jakość, a nie na ilość
Wielu przedsiębiorców przywiązuje dużą wagę do ilości publikacji na temat swoich marek. Jednak publikacja publikacji nierówna. Firma, która robi dobry PR, skupia się na wartościowych serwisach, zamiast wysyłać liczne informacje prasowe do mediów, które publikują wszystko, co otrzymają. Wzmianki w tych drugich mogą nie zostać potraktowane poważnie.
Zastanawiasz się, czy robimy dobry PR?
Robimy dobry PR zawodowo!
Nie ignoruj krytyki i wyciągaj wnioski
PR to działania na dobre i złe czasy. Jako agencja public relations mieliśmy okazję nie raz się o tym przekonać. Każdy przedsiębiorca musi liczyć się z tym, że głosy krytyki prędzej czy później się pojawią. Czujesz, że w Twoim przypadku nie mają uzasadnienia? Czasem krytyczne komentarze mogą być kompletnie bezpodstawne i niesprawiedliwe, jednak nie warto ich bagatelizować. Dokładnie przyglądaj się negatywnym opiniom i postaraj się wyciągać z nich wnioski. Jeśli popełnisz błąd, przyznaj się do niego.
Mierz wyniki
Działania podejmowane w ramach strategii Public Relations trzeba nieustannie, uważnie monitorować. Pozwoli to szybko podjąć odpowiednie kroki i zmodyfikować plan w razie potrzeby. Pomiar efektów jest wyznacznikiem sukcesu.
Dobry PR to doskonałe wsparcie dla działań marketingowych:
- pomaga pozyskać kluczowych inwestorów,
- wynegocjować atrakcyjne warunki współpracy,
- zbudować pozytywny wizerunek firmy na rynku.
Robimy dobry PR, czyli co to właściwie znaczy
Hasło „robimy dobry PR” łatwo powiedzieć, trudniej sprawdzić. Poniżej wyjaśniamy, na czym polega PR, czym różni się od marketingu i po czym poznać, że działa.
Na czym polega PR?
PR (public relations, czyli relacje z otoczeniem) polega na planowym budowaniu zaufania między firmą a ludźmi, od których zależy jej sukces. Chodzi o klientów, pracowników, media, partnerów i lokalną społeczność. Firma mówi, kim jest i co robi, a potem słucha, jak jest odbierana. Narzędzia bywają różne: informacja prasowa, wypowiedź eksperta, wydarzenie, profil w social media, rozmowa z dziennikarzem. Wspólny mianownik jest jeden. PR nie kupuje miejsca na przekaz, tylko zdobywa uwagę treścią, która ma wartość dla odbiorcy. Dlatego wymaga cierpliwości i konsekwencji, a pierwsze wrażenie trzeba potem potwierdzać przez lata.
Co znaczy PR w marketingu?
W marketingu PR jest jednym z elementów promocji obok reklamy, promocji sprzedaży i sprzedaży osobistej. Reklama mówi: kup. PR mówi: zaufaj. Reklama działa szybko, ale zwykle tylko tak długo, jak trwa kampania. PR buduje wiarygodność, która pracuje dłużej, bo opiera się na opinii osób trzecich, na przykład dziennikarzy lub klientów. Dobra agencja marketingowa i zespół PR powinny grać do jednej bramki. Kampania reklamowa jest skuteczniejsza, gdy marka ma już dobrą opinię, a komunikaty PR łatwiej przebijają się, gdy klienci znają produkt.
Co to znaczy mieć dobry PR?
Mieć dobry PR znaczy, że ludzie wypowiadają się o firmie życzliwie i zgodnie z tym, co firma naprawdę robi. Nie chodzi o liczbę publikacji, tylko o to, czy właściwi odbiorcy wiedzą o firmie to, co powinni. Żeby to sprawdzić, warto rozdzielić cztery poziomy pomiaru:
- działania, czyli co zrobiono: wysłane materiały, spotkania, wydarzenia;
- dotarcie, czyli kto zobaczył przekaz i w jakich mediach;
- zmiana u odbiorcy, czyli czy wzrosła wiedza o firmie lub zaufanie do niej;
- skutek dla firmy, czyli zapytania ofertowe, kandydaci do pracy, lepsze warunki rozmów z partnerami.
Sam licznik wzmianek mówi tylko o pierwszych dwóch poziomach. Dobry PR widać dopiero na dwóch ostatnich.
Co to jest PR w pracy?
PR w pracy to potoczne określenie tego, jak postrzegają nas współpracownicy i przełożeni. W firmie ma też znaczenie ściśle zawodowe: komunikacja wewnętrzna, czyli informowanie zespołu o zmianach, celach i sukcesach. Pracownicy są najbardziej wiarygodnymi ambasadorami marki. Jeśli wiedzą, co się dzieje, i czują się traktowani uczciwie, mówią o firmie dobrze także poza nią. Zaniedbana komunikacja wewnętrzna potrafi zniweczyć nawet najlepsze działania zewnętrzne, bo niezadowolony zespół szybko staje się źródłem krytycznych opinii w sieci.
Ile kosztuje agencja PR?
Stała obsługa PR w Commplace kosztuje od 6 500 zł netto miesięcznie (pakiet START, 65 godzin) do 20 000 zł netto miesięcznie (pakiet PRO, 200 godzin). Umowa na 12 miesięcy, trzymiesięczny okres wypowiedzenia.
| Wariant | Cena netto | Co obejmuje |
|---|---|---|
| START | 6 500 zł / mies. | 65 godzin w miesiącu: doradztwo PR 20 h, doradztwo osobiste 5 h, media relations 40 h. |
| EXPERT | 15 000 zł / mies. | 100 godzin w miesiącu: doradztwo PR 30 h, doradztwo osobiste 8 h, media relations 62 h. |
| PRO | 20 000 zł / mies. | 200 godzin w miesiącu: doradztwo PR 40 h, doradztwo osobiste 10 h, media relations 80 h, treści (artykuły, komentarze eksperckie) 70 h. |
Umowa na 12 miesięcy, trzymiesięczny okres wypowiedzenia. Kwoty netto, bez podatku VAT.
Zobacz pełną ofertęPełny cennik: stała obsługa PRŁączymy programy, które Twoja firma już ma, w jeden system, który analizuje, wykonuje i pilnuje terminów. Decyzję zawsze podejmuje człowiek.
Za systemem stoi zespół Commplace® z trzydziestoletnim doświadczeniem w PR i marketingu.
Materiał przygotowany z użyciem sztucznej inteligencji. Dane na ekranach są poglądowe.
Liczby realizacji: strona Case Study Commplace® 360°, stan na 26.09.2026. Ekran kokpitu i wartości wskaźników są przykładowe.