Biuro prasowe Commplace publikuje informacje prasowe od 2019 roku. Przeanalizowaliśmy wszystkie opublikowane w nim informacje prasowe: 1796 komunikatów 74 firm z lat 2019–2026. Sprawdziliśmy, jak zmieniała się ich długość, jak są budowane tytuły, jak często opierają się na danych i wypowiedziach ekspertów oraz o czym piszą firmy. Stan na 22.09.2026.
To pierwsze wydanie Barometru informacji prasowych Commplace. Kolejne wydania ukazują się co kwartał – najbliższe w październiku 2026, z danymi za III kwartał.
Najważniejsze wnioski
- Informacje prasowe są coraz dłuższe. Połowa komunikatów z 2021 roku miała do 597 słów, w 2026 roku – do 740. To wzrost o prawie jedną czwartą.
- Sztuczna inteligencja pojawia się w prawie co ósmym komunikacie. W latach 2022–2023 wspominało o niej 3,3% informacji prasowych, w 2026 roku już 11,9%.
- Co druga informacja zawiera liczbę w procentach (49,8%), a 39,3% powołuje się na badanie, raport lub dane.
- Prawie dziewięć na dziesięć komunikatów oddaje głos ekspertowi (86,6%) – najczęściej w formie wypowiedzi po myślniku albo cytatu w cudzysłowie z nazwiskiem.
- Prawie cztery na dziesięć tytułów to pytania (39,1%), a prawie połowa (49,4%) ma ponad 70 znaków.
- 81% informacji publikujemy od poniedziałku do czwartku, w piątki 14,6%, w weekendy 4,5%.
Ile informacji prasowych w kolejnych latach
| Rok | Liczba informacji | Połowa informacji ma do … słów |
|---|---|---|
| 2019 | 4 | 532 |
| 2020 | 22 | 554 |
| 2021 | 192 | 597 |
| 2022 | 428 | 595 |
| 2023 | 391 | 650 |
| 2024 | 265 | 701 |
| 2025 | 276 | 707 |
| 2026 (do 22.09) | 218 | 740 |
Liczba słów to mediana – połowa komunikatów z danego roku jest krótsza, połowa dłuższa. Lata 2019 i 2020 mają zbyt mało informacji, żeby na ich podstawie wnioskować o trendzie.
Tytuły: pytania, liczby i długość
- 39,1% tytułów kończy się znakiem zapytania – ten udział jest stabilny od 2021 roku (od 36,6% do 41,1% rocznie).
- 41,0% tytułów ma dwukropek albo myślnik, czyli składa się z dwóch części.
- 19,3% tytułów zawiera cyfrę.
- 8,1% tytułów zaczyna się od słowa „Jak”.
- Połowa tytułów ma do 70 znaków, druga połowa (49,4%) – więcej.
Dane i eksperci
- 49,8% informacji zawiera liczbę podaną w procentach.
- 39,3% powołuje się na badanie, raport, ankietę albo dane statystyczne.
- 86,6% zawiera wypowiedź eksperta: po myślniku („– mówi”, „– podkreśla”, „– dodaje” i podobne) albo jako dłuższy cytat w cudzysłowie przypisany osobie. Wcześniejsza wersja zestawienia liczyła tylko pierwszą formę i podawała 83,4%.
O czym piszą firmy: sztuczna inteligencja i zrównoważony rozwój
| Rok | Wzmianka o sztucznej inteligencji | Wzmianka o zrównoważonym rozwoju, ESG lub OZE |
|---|---|---|
| 2021 | 5,7% | 7,3% |
| 2022 | 3,3% | 14,5% |
| 2023 | 3,3% | 24,3% |
| 2024 | 7,2% | 24,5% |
| 2025 | 8,0% | 22,5% |
| 2026 (do 22.09) | 11,9% | 16,1% |
Temat zrównoważonego rozwoju był najczęstszy w latach 2023–2024 i od tego czasu słabnie. Sztuczna inteligencja rośnie od 2023 roku. Obie liczby zależą od tego, jakie firmy publikowały w danym roku – to obraz naszego biura prasowego, a nie całego rynku.
Kiedy publikujemy
| Dzień | Udział |
|---|---|
| poniedziałek | 21,8% |
| wtorek | 19,9% |
| środa | 21,7% |
| czwartek | 17,4% |
| piątek | 14,6% |
| sobota | 1,3% |
| niedziela | 3,2% |
Najwięcej informacji ukazuje się między 12:00 a 15:00 – 34,5% wszystkich. To godzina publikacji w biurze prasowym, a nie godzina wysyłki do redakcji.
Co z tego wynika – nasza interpretacja
- Dłuższa informacja nie jest sama w sobie lepsza. Skoro komunikaty rosną, tym ważniejsze jest, żeby najważniejsza wiadomość stała w tytule i w pierwszym akapicie.
- Połowa tytułów przekracza 70 znaków. Warto sprawdzać, czy sens tytułu nie ginie, gdy wyszukiwarka albo skrzynka pocztowa pokaże tylko jego początek.
- Liczby i wypowiedzi ekspertów są już standardem. O wartości informacji decyduje to, czy liczba ma źródło i datę, a wypowiedź wnosi opinię, której nie ma w reszcie tekstu.
Barometr kwartalny: ostatnie osiem kwartałów
| Kwartał | Informacji | Typowa długość (słowa) | Sztuczna inteligencja | Zrównoważony rozwój |
|---|---|---|---|---|
| 2024, kw. 3 | 57 | 701 | 7,0% | 19,3% |
| 2024, kw. 4 | 74 | 725 | 5,4% | 27,0% |
| 2025, kw. 1 | 62 | 684 | 8,1% | 21,0% |
| 2025, kw. 2 | 86 | 720 | 8,1% | 22,1% |
| 2025, kw. 3 | 45 | 757 | 6,7% | 17,8% |
| 2025, kw. 4 | 83 | 701 | 8,4% | 26,5% |
| 2026, kw. 1 | 63 | 711 | 1,6% | 22,2% |
| 2026, kw. 2 | 66 | 740 | 10,6% | 13,6% |
Kwartał ma zwykle 45–90 informacji, więc zmiana o kilka punktów procentowych między kwartałami może być przypadkowa. Trend ogłaszamy dopiero wtedy, gdy zmiana jest większa niż przypadkowe wahanie przy takiej liczbie tekstów. Dane za II kwartał 2026 policzone 24.09.2026.
Metoda
- Źródło: wszystkie informacje opublikowane w biurze prasowym Commplace (biuroprasowe.commplace.pl) od 14.01.2019 do 22.09.2026, pobrane 22.09.2026.
- Próba: 1796 informacji prasowych 74 firm. Pominęliśmy materiały Dworu Korona Karkonoszy (to osobna firma) i jednej marki wyłączonej z naszych analiz.
- Długość liczymy w słowach tekstu bez znaczników strony. Wzmianki o sztucznej inteligencji, zrównoważonym rozwoju, badaniach i wypowiedziach ekspertów wykrywamy prostymi wzorcami słów – wynik to przybliżenie, nie ręczna ocena każdego tekstu.
- Ograniczenie: to informacje prasowe klientów jednej agencji. Wyniki opisują nasze biuro prasowe i mogą nie odpowiadać całemu rynkowi.
Jak cytować
Źródło: Commplace, analiza 1796 informacji prasowych z biura prasowego Commplace z lat 2019–2026, stan na 22.09.2026. Pytania o dane i komentarz: strona dla mediów, [email protected], +48 665 379 071.
Chcesz, żeby informacje prasowe Twojej firmy były mierzone po skutkach, a nie po liczbie wysłanych komunikatów? Zobacz, jak prowadzimy public relations.
