Biuro prasowe Commplace publikuje informacje prasowe od 2019 roku. Przeanalizowaliśmy wszystkie opublikowane w nim informacje prasowe: 1796 komunikatów 74 firm z lat 2019–2026. Sprawdziliśmy, jak zmieniała się ich długość, jak są budowane tytuły, jak często opierają się na danych i wypowiedziach ekspertów oraz o czym piszą firmy. Stan na 22.09.2026.
Najważniejsze wnioski
- Informacje prasowe są coraz dłuższe. Połowa komunikatów z 2021 roku miała do 597 słów, w 2026 roku – do 740. To wzrost o prawie jedną czwartą.
- Sztuczna inteligencja pojawia się w prawie co ósmym komunikacie. W latach 2022–2023 wspominało o niej 3,3% informacji prasowych, w 2026 roku już 11,9%.
- Co druga informacja zawiera liczbę w procentach (49,8%), a 39,3% powołuje się na badanie, raport lub dane.
- Osiem na dziesięć komunikatów oddaje głos ekspertowi (83,4%) – najczęściej w formie wypowiedzi po myślniku.
- Prawie cztery na dziesięć tytułów to pytania (39,1%), a połowa tytułów ma ponad 70 znaków.
- 81% informacji publikujemy od poniedziałku do czwartku, w piątki 14,6%, w weekendy 4,5%.
Ile informacji prasowych w kolejnych latach
| Rok | Liczba informacji | Połowa informacji ma do … słów |
|---|---|---|
| 2019 | 4 | 532 |
| 2020 | 22 | 554 |
| 2021 | 192 | 597 |
| 2022 | 428 | 595 |
| 2023 | 391 | 650 |
| 2024 | 265 | 701 |
| 2025 | 276 | 707 |
| 2026 (do 22.09) | 218 | 740 |
Liczba słów to mediana – połowa komunikatów z danego roku jest krótsza, połowa dłuższa. Lata 2019 i 2020 mają zbyt mało informacji, żeby na ich podstawie wnioskować o trendzie.
Tytuły: pytania, liczby i długość
- 39,1% tytułów kończy się znakiem zapytania – ten udział jest stabilny od 2021 roku (od 36,6% do 41,1% rocznie).
- 41,0% tytułów ma dwukropek albo myślnik, czyli składa się z dwóch części.
- 19,3% tytułów zawiera cyfrę.
- 8,1% tytułów zaczyna się od słowa „Jak”.
- Połowa tytułów ma do 70 znaków, druga połowa (49,4%) – więcej.
Dane i eksperci
- 49,8% informacji zawiera liczbę podaną w procentach.
- 39,3% powołuje się na badanie, raport, ankietę albo dane statystyczne.
- 83,4% zawiera wypowiedź eksperta w formie „– mówi”, „– podkreśla”, „– dodaje” i podobnych.
O czym piszą firmy: sztuczna inteligencja i zrównoważony rozwój
| Rok | Wzmianka o sztucznej inteligencji | Wzmianka o zrównoważonym rozwoju, ESG lub OZE |
|---|---|---|
| 2021 | 5,7% | 7,3% |
| 2022 | 3,3% | 14,5% |
| 2023 | 3,3% | 24,3% |
| 2024 | 7,2% | 24,5% |
| 2025 | 8,0% | 22,5% |
| 2026 (do 22.09) | 11,9% | 16,1% |
Temat zrównoważonego rozwoju był najczęstszy w latach 2023–2024 i od tego czasu słabnie. Sztuczna inteligencja rośnie od 2023 roku. Obie liczby zależą od tego, jakie firmy publikowały w danym roku – to obraz naszego biura prasowego, a nie całego rynku.
Kiedy publikujemy
| Dzień | Udział |
|---|---|
| poniedziałek | 21,8% |
| wtorek | 19,9% |
| środa | 21,7% |
| czwartek | 17,4% |
| piątek | 14,6% |
| sobota | 1,3% |
| niedziela | 3,2% |
Najwięcej informacji ukazuje się między 12:00 a 15:00 – 34,5% wszystkich. To godzina publikacji w biurze prasowym, a nie godzina wysyłki do redakcji.
Co z tego wynika – nasza interpretacja
- Dłuższa informacja nie jest sama w sobie lepsza. Skoro komunikaty rosną, tym ważniejsze jest, żeby najważniejsza wiadomość stała w tytule i w pierwszym akapicie.
- Połowa tytułów przekracza 70 znaków. Warto sprawdzać, czy sens tytułu nie ginie, gdy wyszukiwarka albo skrzynka pocztowa pokaże tylko jego początek.
- Liczby i wypowiedzi ekspertów są już standardem. O wartości informacji decyduje to, czy liczba ma źródło i datę, a wypowiedź wnosi opinię, której nie ma w reszcie tekstu.
Metoda
- Źródło: wszystkie informacje opublikowane w biurze prasowym Commplace (biuroprasowe.commplace.pl) od 14.01.2019 do 22.09.2026, pobrane 22.09.2026.
- Próba: 1796 informacji prasowych 74 firm. Pominęliśmy materiały Dworu Korona Karkonoszy (to osobna firma) i jednej marki wyłączonej z naszych analiz.
- Długość liczymy w słowach tekstu bez znaczników strony. Wzmianki o sztucznej inteligencji, zrównoważonym rozwoju, badaniach i wypowiedziach ekspertów wykrywamy prostymi wzorcami słów – wynik to przybliżenie, nie ręczna ocena każdego tekstu.
- Ograniczenie: to informacje prasowe klientów jednej agencji. Wyniki opisują nasze biuro prasowe i mogą nie odpowiadać całemu rynkowi.
Jak cytować
Źródło: Commplace, analiza 1796 informacji prasowych z biura prasowego Commplace z lat 2019–2026, stan na 22.09.2026. Pytania o dane i komentarz: strona dla mediów, [email protected], +48 665 379 071.
Chcesz, żeby informacje prasowe Twojej firmy były mierzone po skutkach, a nie po liczbie wysłanych komunikatów? Zobacz, jak prowadzimy public relations.
