Internet Marketing entwickelt sich in einem erstaunlichen Tempo. Ständig entstehen neue Werbeformen, die – geschickt eingesetzt – spektakuläre Ergebnisse liefern. Welche davon sind es wert, in Ihrer Kampagne eingesetzt zu werden?
Internetwerbung im Zeitalter der Bannerblindheit
Geschichte Internet-Werbung beginnt im Jahr 1994, als der amerikanische Telekommunikationskonzern AT&T das erste Werbebanner auf der Website hotwired.com postete. Es war ein schlankes schwarzes Rechteck mit einem einfachen Slogan. Trotz des Minimalismus und der nicht sehr interessanten Form wurde die Anzeige von fast 50% der Internetnutzer angeklickt, was heute ein unmögliches Ergebnis ist.
Seit damals Internet-Werbung hat sich enorm weiterentwickelt. Irgendwann begannen Werbetreibende, das Internet mit Werbe-Spam zu bombardieren. Es traten invasive Werbeformen auf, darunter Pop-Unders und Pop-Ups, die bei den Kunden besonders verhasst sind.
Der Überfluss an Werbebotschaften im Internet hat zur Entwicklung der sogenannten Banner-Blindheit. Bannerblindheit ist ein Phänomen, bei dem grafische Elemente, die Internetwerbung ähneln, instinktiv ignoriert werden. Folglich klassisch Werbebanner begann an Popularität und Wirksamkeit zu verlieren.
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Neue Werbeformen - Inbound Marketing
Der Unternehmer von heute muss viel Engagement und große Kreativität zeigen, um mit seiner Werbebotschaft das Publikum effektiv zu erreichen. Derzeit sind neue Werbeformen führend, die Internetnutzer nicht aggressiv angreifen und angenehm zu empfangen sind. Moderne Botschaften werben auf subtile Weise für die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens, was ihnen eine überdurchschnittliche Wirkung verleiht. Wir bezeichnen diese Werbeformen als Inbound-Marketing.
Inbound-Marketing, in Polen als aktives Inbound-Marketing bezeichnet, sind Aktivitäten, die darauf abzielen, die Empfänger dazu zu bringen, selbst eine bestimmte Marke zu finden. Das ist das komplette Gegenteil von klassischer Werbung. Die Idee des Inbound-Marketings ist es, den potenziellen Kunden so anzuziehen, dass er den ersten Schritt zur Kontaktaufnahme mit dem Unternehmen macht. Inbound-Marketing hebt sich von den expansiven ab Formen der Internetwerbung. Solche Werbemaßnahmen schrecken Kunden nicht von der Marke ab und sind sogar eine großartige Möglichkeit, ihre Neugier zu wecken.
Eine neue Form der Werbung, die als Inbound-Marketing bezeichnet wird, ist die Website des Unternehmens. Die Website ist eine Art Schaufenster des Unternehmens. Wenn es lesbar, ästhetisch, optisch ansprechend und intuitiv ist, erfüllt es seine Werbefunktion. Interessantes Aussehen reicht jedoch nicht aus. Auf dem heutigen Markt sind wertvolle Inhalte von größter Bedeutung.
Neue Werbeformen - Content Marketing
Ansonsten Content-Marketing Inhaltsvermarktungist eine Macht in der heutigen Welt Internet Marketing! Die Idee des Content-Marketings besteht darin, den Internetnutzer dazu zu bringen, die Website selbst zu erreichen. Dazu werden entsprechende Keywords und Positionierungen verwendet. Die Inhalte müssen SEO-optimiert, wertig, inhaltlich und sprachlich korrekt sein. Außerdem müssen sie auf die Bedürfnisse und Fragen der Internetnutzer eingehen – sie können ihre Probleme lösen, praktische Tipps geben oder ihr Wissen zu dem Thema vertiefen, das sie beschäftigt.
Content-Marketing-Aktivitäten sollten mit dem Betrieb eines spezialisierten Blogs auf Ihrer Unternehmenswebsite beginnen. Wertvolle Blogeinträge, die den Anfragen der Internetnutzer entsprechen, steigern das Vertrauen der Rezipienten in die Marke, bauen deren Bekanntheit im Markt auf und tragen zur Imageverbesserung bei. Eine Marke, die bereitwillig Wissen teilt und Verbrauchern hilft, ihre Probleme zu lösen, hat eine viel größere Chance auf Erfolg als eine, die nichts in dieser Richtung tut.
Weitere Tools, die im Rahmen des Content Marketings eingesetzt werden können, sind:
- Produktbewertungen zufriedener Kunden,
- kostenlose E-Books, Ratgeber und andere PDF-Materialien zum Download,
- kostenlose Kurse und Webinare.
Nativer Artikel – das Gegenteil von aufdringlicher Werbung
Künstliche Sponsored Articles funktionieren nicht mehr so gut wie früher. Heute zählt die Subtilität bei der Erstellung von Anzeigen. Native Ads sind ein großartiger Ersatz für traditionelle gesponserte Artikel.
Einheimischer Artikel ist ein Text, der auf den ersten Blick nicht wie eine Werbung für ein bestimmtes Produkt, eine Dienstleistung oder eine Marke aussieht. Der Inhalt ist keine aufdringliche Werbung. Anstatt zum Kauf aufzurufen, erwähnt der Autor das Angebot auf subtile Weise.
Die erste native Werbung entstand 1950, lange bevor das Internet erfunden wurde. Sein Schöpfer war David Ogilvy, der Gründer der Marke Ogilvy & Mather. Der Artikel hatte die Form eines Bildführers, der den Geschmack von Austern und die Kombinationsmöglichkeiten mit anderen Produkten vorstellte. Eines davon war das beworbene Bier der Marke Guinness.
Native Advertising ist eine äußerst effektive neue Promotion, weil sie glaubwürdig, nicht-invasiv und interessant ist. Dadurch ist es leicht verdaulich und erfüllt seine Werbefunktion perfekt.
Die Macht des Influencer-Marketings
Eine weitere neue Werbeform, die wir erwähnen möchten, ist Influencer-Marketing. Web-Macher haben einen großen Einfluss auf die Gestaltung von Kaufentscheidungen für ihr Publikum. Sie gelten oft als Autoritäten und sogar als Experten auf bestimmten Gebieten. Beobachter hören ihnen zu, schätzen sie, befolgen bereitwillig ihre Anweisungen oder kaufen Produkte auf ihre Empfehlung hin. Im Influencer-Marketing steckt großes Potenzial. Der Schlüssel liegt jedoch darin, die richtige Person für die Zusammenarbeit auszuwählen und sich auf Authentizität zu konzentrieren. Es lohnt sich nicht, bei Influencer-Kampagnen an den üblichen Mustern und Universallösungen festzuhalten. Ein kreativer Ansatz ist eine Garantie für die besten Ergebnisse!
Neue Werbeformen sind Ihre Eintrittskarte in die große Geschäftswelt! Durch den geschickten Einsatz erreichen Sie effektiv Ihre Empfänger, gewinnen ihr Vertrauen und gewinnen eine stabile Position am Markt. Damit erreichen Sie mühelos jedes Ziel, das Sie dem Markterfolg näher bringt.