Treść główna
Kluczowe dane
- 5 opracowanych informacji prasowych
- 100 godzin rozmów z mediami
- 2 157 109 odbiorców komunikatów medialnych
- Pobierz Case study
Historia klienta
Firma Etisoft istnieje na polskim rynku od ponad 20 lat.
Jej głównym obszarem specjalizacji jest produkcja nowoczesnych oznaczeń przemysłowych i systemów Auto ID dostosowanych do indywidualnych wymagań użytkowników. Na co dzień firma dostarcza różnorodne rodzaje etykiet, drukarki etykiet oraz roboty AMR. Kryzys związany z epidemią był jednak impulsem do wykorzystania dotychczasowych technologii, wiedzy oraz parku maszynowego w walce z koronawirusem.
W efekcie w marcu 2020 ETISOFT stworzył innowacyjne maseczki samoprzylepne MASTICK. Wprowadzenie nowego produktu na rynek było także okazją do rozwinięcia kolejnej kategorii produktów – ETISOFT PERSONAL PROTECTION.
CELE BIZNESOWE
Wprowadzenie nowego produktu na rynek polski i prezentacja szerokiemu gronu odbiorców (media, odbiorcy indywidualni, odbiorcy hurtowi).
Wzrost świadomości istnienia marki oraz zainteresowania maseczkami samoprzylepnymi MASTICK.
Wzrost wejść na do sklepu internetowego oraz regularnego pozyskiwania zapytań ofertowych.
Rozwiązanie
JAK WPROWADZIĆ NOWY PRODUKT NA RYNEK? ROZWIĄZANIE
Wdrożenie nowego produktu było kolejną okazją, aby przedstawić Etisoft, jako markę, która nie tylko aktywnie uczestniczy w zmianach na rynku, lecz staje się także ich kreatorem.
Jest to spójne z dotychczasowym wizerunkiem, który oparty jest na filarach takich jak: profesjonalizm, szeroka wiedza z zakresu nowych technologii, proaktywność.
Wartości te można zauważyć we wszystkich działaniach Etisoft. Pamiętając o powyższych wartościach, zastosowaliśmy narzędzia i działania, doskonale wpisujące się w ramy dotychczasowych działań: przemyślaną komunikację z mediami, optymalizację sklepu pod kątem SEO oraz kampanię Google Ads.
Kampania PR — najczęstsze pytania
Kampania PR to zaplanowany zestaw działań, który buduje rozpoznawalność i zaufanie do marki lub produktu w mediach i wśród odbiorców. Przy wprowadzeniu nowego produktu liczy się wyraźny cel, dobrze opisana grupa docelowa, mocny przekaz i dobór kanałów. Poniżej przechodzimy przez etapy: od badania rynku, przez przekaz i media, po pomiar efektów.
Czym jest kampania PR?
Kampania PR to zaplanowana seria działań komunikacyjnych, której celem jest zbudowanie wizerunku, rozpoznawalności lub zaufania wokół marki, produktu czy tematu. Wykorzystuje relacje z mediami, treści eksperckie, wydarzenia i media własne. Ma jasny cel, termin, grupę docelową i sposób mierzenia efektów.
Jak zaplanować kampanię PR nowego produktu?
Zacznij od celu i grupy docelowej, potem opisz, co wyróżnia produkt, i sformułuj główny przekaz. Wybierz media oraz formy: materiały prasowe, eksperci, wydarzenie, treści własne. Ustal harmonogram, budżet i podział ról. Przed startem zdecyduj, jakie mierniki uznasz za sukces.
Jak mierzyć efekty kampanii PR?
Mierz to, co wiąże się z celem: publikacje w wybranych mediach, jakość przekazu w tekstach, ruch ze źródeł z publikacji, liczbę zapytań oraz zmianę rozpoznawalności w badaniu. Unikaj przeliczania zasięgu na rzekomą wartość reklamową. Zawsze ustal punkt odniesienia sprzed kampanii.
Ile trwa kampania PR?
Czas zależy od celu i skali. Krótkie działania wokół premiery mogą trwać kilka tygodni, a budowanie pozycji eksperckiej wymaga miesięcy. Samo przygotowanie, czyli badanie, przekaz i materiały, zajmuje zwykle osobny etap przed startem. Efekty w mediach pojawiają się wcześniej niż efekty w sprzedaży.
Więcej: agencja PR planująca kampanie · opisanie grupy docelowej kampanii · kanały dotarcia do odbiorców
Wprowadzenie nowego produktu na rynek – działania medialne
Jak wprowadzić nowy produkt na rynek? Planując odpowiednią komunikację. Agencja PR wie o tym doskonale.
Naszą komunikację marketingową oparliśmy na prezentacji innowacyjności polskiego rozwiązania, nawiązując do dotychczasowego wizerunku marki – specjalisty oferującego usługi i produkty z zakresu nowych technologii. Efektem, do którego dążyliśmy, był wzrost świadomości istnienia produktu na rynku.
Przygotowany przekaz skierowano do szerokiego grona odbiorców oferty Etisoft – zarówno firm, instytucji państwowych, jak i indywidualnych użytkowników maseczek. Zespół prasowy Commplace był w intensywnym kontakcie z kluczowymi redakcjami. Komunikaty dystrybuowano do poszczególnych grup mediów: ogólnopolskich, regionalnych oraz branżowych (kosmetycznych, medycznych, logistycznych) z podziałem na: telewizje, radia, prasę oraz portale internetowe.
W efekcie z komunikatem medialnym dotarliśmy aż do 2 157 109 osób, a publikacje i wzmianki ukazały się w telewizji, radiu, prasie drukowanej oraz na portalach internetowych. Dotarliśmy do tytułów takich jak: Teleexpress, Radio Eska, Dzień Dobry TVN, Dziennik Zachodni.
Wprowadzenie nowego produktu na rynek – działania SEO i Google Ads
Działania medialne to jedynie element naszej strategii, który wpływa na wzrost świadomości istnienia produktu. Wzmocnieniem przekazu były działania SEO i Google Ads, które pozwoliły nam dotrzeć do osób z założenia zainteresowanych ofertą i wpisujące odpowiednie frazy w wyszukiwarkę Google.
Nasz dział SEO przeprowadził audyt sklepu internetowego oraz analizę haseł, które interesowały potencjalnych odbiorców produktu. W efekcie stworzono szczegółowy plan, dzięki któremu krok po kroku wdrożone zostały poszczególne wytyczne, które pozwoliły zmaksymalizować ruch w sklepie internetowym. Odpowiednio zaprojektowana kampania Google Ads, oparta na materiałach graficznych, chwytliwych hasłach oraz wyselekcjonowanych frazach była dopełnieniem działań kierujących odbiorcę do wirtualnego sklepu.
W efekcie potencjalny użytkownik wpisujący jedną z istotnych dla nas fraz trafiał na ofertę maseczek.
Wykorzystane produkty
Angażująca kampania reklamowa
Angażująca kampania reklamowa zaczyna się od strategii marki
Dowiedz się więcejPlace of communication
Dialog z klientem to esencja nowoczesnej komunikacji. Słuchasz wystarczająco uważnie? Czy Twoja strategia komunikacji dobrze opowiada o Twoim produkcie? Jakimi metodami mierzysz jej skuteczność? Dowiedz się więcejPotrzebujesz pomocy w rozwoju biznesu?
