Eine Marke zu gestalten und am Markt zu halten, ist eine Herausforderung, die eine gute Vorbereitung und vollen Einsatz erfordert. Leider scheitern viele Unternehmen im ersten Betriebsjahr. Wieso den? Der Grund für das Scheitern ist oft die Unfähigkeit, eine neue Marke aus der Masse hervorzuheben. Eine erfolgreiche Marke muss sich vom Wettbewerb unterscheiden! Wie unterscheidet man eine neue Marke?
Markendesign Schritt für Schritt
Markendesign ist ein komplexer Prozess. Der Unternehmer muss den Markt und seinen eigenen genau kennen Zielgruppe, sondern auch um eine anständige Markenentwicklungsstrategie unter Berücksichtigung ihrer Identität, Vision, langfristigen und kurzfristigen Ziele usw. vorzubereiten. Markendesign ist auch eine Kunst, die es erfordert, viele Elemente zu einem kohärenten Ganzen zusammenzufügen. Die Idee und die richtige Vorbereitung allein garantieren jedoch noch keinen Geschäftserfolg. Neue Marken müssen sich einer hohen Markteintrittsschwelle und einem harten Wettbewerb stellen. Eine Marke, die er verfolgen will Marketingziele und erfolgreich sein, muss es sich auf irgendeine Weise von seinen Wettbewerbern am Markt abheben. Wie macht man es richtig?
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Effektives Markendesign – finden Sie seine Attribute
Ein wichtiger Schritt bei der Gestaltung einer Marke ist vor allem das Finden von Attributen, einzigartigen Merkmalen, die sie von anderen konkurrierenden Marken unterscheiden. Der erste Weg, eine Marke zu unterscheiden, besteht darin, die Einzigartigkeit des angebotenen Produkts hervorzuheben:
- das Produkt ist innovativ, fälschungssicher,
- das Produkt ist von höchster Qualität, die kein anderer erreichen kann,
- die Marke hat ein geheimes Rezept, einzigartige Materialien oder einen außergewöhnlichen Ansatz, den sonst niemand kennt und verwendet,
- Das Produkt zeichnet sich durch ein einzigartiges Design aus.
Heutzutage, im Zeitalter eines hoch entwickelten Marktes und eines starken Wettbewerbs, ist es schwierig, ein Produkt zu schaffen, das sich vollständig von den anderen unterscheidet, einzigartig ist und nicht gefälscht werden kann. Nur wenige Marken können diese Form der Unterscheidung anwenden.
Eine zugänglichere Möglichkeit, eine neue Marke auf dem Markt zu etablieren, besteht jedoch darin, ihren einzigartigen Charakter hervorzuheben. Markendesign ist ua ihm einzigartige menschliche Eigenschaften zu verleihen, mit denen sich die Empfänger identifizieren können. Markenattribute Hervorzuheben sind die ästhetische visuelle Identifikation, der Ton der Kommunikation und die Form des Marketings. Es ist wichtig, dass alle Markenaktivitäten mit den Werten übereinstimmen, die sie repräsentieren möchte. Die einzigartige Persönlichkeit der Marke lässt die Empfänger bestimmte Gefühle gegenüber einer bestimmten Marke wahrnehmen. Dies ist der beste Weg, um das Vertrauen der Zielgruppe zu gewinnen und eine starke Community rund um die Marke aufzubauen, die ihr zu einem Wettbewerbsvorteil am Markt verhilft.
