Viele Experten glauben, dass Online-Werbeformen bessere Ergebnisse bringen als herkömmliche Werbung. Bist du dir sicher? Macht traditionelles Marketing im Jahr 2022 Sinn? Lass es uns überprüfen!
Was ist traditionelles Marketing?
Jeder wird es bestätigen PR-Agentur – Marketing ist nichts Neues. Man sagt, dass das Konzept des Marketings mit der Gründung des ersten Kaufhauses der Welt im Jahr 1650 in Umlauf kam. Die große Bedeutung des Phänomens wurde jedoch erst im 20. Jahrhundert erkannt, als Unternehmen angesichts der wachsenden Konkurrenz begannen, nach effektiven Wegen zu suchen, um Kunden zu erreichen.
Bis vor kurzem dominierte in der Geschäftswelt traditionelles Marketing, heute auch Offline-Marketing genannt, das traditionelle Formen der Zielgruppenansprache nutzt. Wir können sie in 4 Kategorien einteilen:
- Drucken - Anzeigen in Zeitschriften, Newslettern, Zeitungen, Broschüren und anderen Drucksachen, die in kleinerem oder größerem Umfang verbreitet werden,
- Direct Mail - Verteilung von Flugblättern, Briefen, Broschüren, Postkarten, Katalogen und anderen Materialien per Post,
- Broadcast - Werbung, die im Fernsehen und Radio ausgestrahlt wird,
- Telemarketing - das sog Kaltakquise, d. h. telefonischer Kontakt mit einem potenziellen Kunden, um bestimmte Produkte vorzustellen und zu bewerben.
Interessante Formen des Offline-Marketings
Eine interessante Spielart des traditionellen Marketings ist das Ambient-Marketing. Dies sind nicht standardmäßige, einmalige Werbekampagnen mit einem hohen Interaktionspotenzial mit den Empfängern. Ambient-Werbung nutzt atypische Medien wie Buswartehäuschen oder Ausstattungsgegenstände in den Räumlichkeiten.
Eine weitere interessante Form ist Aromamarketing, also Duftmarketing, das auf Düften basiert. Es ist die Praxis, ein angenehmes Aroma zu verwenden, um ein positives Markenimage zu verbessern, den Kundenservice zu verbessern und den Umsatz zu steigern. Duftmarketing wird häufig in Einkaufszentren eingesetzt.
Vorteile des Offline-Marketings
Einer der wichtigsten Vorteile des traditionellen Marketings ist die Fähigkeit, ein breites Publikum zu erreichen. Ein Beispiel sind zum Beispiel TV-Werbespots, die in den sog Hauptsendezeit, das ist die Zeit der Hauptsendezeit - während der Pause wichtiger Spiele usw. Darüber hinaus ist traditionelle Werbung der beste und schnellste Weg, um eine Marke in der lokalen Gemeinschaft zu fördern.
Offline-Marketing ist dauerhaft. Auf den Straßen der Stadt platzierte Werbetafeln werden während der gesamten Dauer der Marketingkampagne sichtbar sein. Niemand wird sie entfernen, egal ob die präsentierten Inhalte attraktiv und wertvoll sind oder nicht. Im Internet Marketing es ist schwieriger, das Interesse des Empfängers zu wecken. Internetnutzer schließen Pop-up-Werbebanner oft automatisch und erschweren es so dem Unternehmen, die gewünschten Marketingergebnisse zu erzielen. Gibt es eine Lösung für dieses Problem? Neben der Erstellung interessanter Anzeigen lohnt es sich, auf deren Targeting zu achten, also gezielt auf bestimmte Zielgruppen abzuzielen. Gezielte Anzeigen Steigerung der Wirksamkeit von Online-Werbebotschaften.
Traditionelles Marketing ist leicht zu verstehen. Es muss niemandem erklärt werden, warum er einen Flyer erhalten hat, der für ein kürzlich eröffnetes Restaurant oder eine lokale Boutique wirbt. Traditionelle Nachrichten sind den Verbrauchern seit Jahren bekannt und erfüllen daher ihre Funktionen gut.
Weitere Vorteile des Offline-Marketings sind:
- einfache Verarbeitung von Papierkopien,
- hohe Exposition,
- Materialität der Werbung.
Gibt es Nachteile?
Traditionelles Marketing hat, wie jedes andere Instrument der Unternehmensführung, seine Nachteile. Eine davon ist die Unfähigkeit, Nachrichten schnell zu aktualisieren. Im Internet-Marketing können wir Anzeigen laufend ändern und sie an neue Marktsituationen, Trends und andere anpassen. Im klassischen Marketing ist das nicht so einfach.
Der zweite Nachteil ist der Mangel an Möglichkeiten Personalisierung von Anzeigen. Offline-Nachrichten können nicht an einen bestimmten Kunden gerichtet werden – wie es bei Online-Werbung der Fall ist. Traditionelle Botschaften sind entweder sehr allgemein gehalten und an alle Empfänger gerichtet, oder spezialisierte Botschaften, die nur für eine enge Zielgruppe bestimmt sind.
Traditionelles Marketing wird oft im Voraus auferlegt. Es ist Teil des Lebens der Verbraucher. Eine schlecht vorbereitete Person kann eine niedrige Rücklaufquote haben.
Einige Leute betrachten die relativ hohen Kosten als Nachteil des Offline-Marketings. Das Ausführen einer traditionellen Kampagne ist teurer als das Bewerben Ihrer Marke im Internet. Dies ist jedoch kein großer Unterschied. Vor allem mit richtiger Optimierung und durchdachtem Handeln. Doch lohnt es sich, in traditionelles Marketing zu investieren?
Lohnt es sich, in klassisches Marketing zu investieren?
Wir können neue Strategien bewundern, Internetmarketing in unseren Kampagnen einsetzen und die Möglichkeiten nutzen, die das Internet bietet, aber nichts kann traditionelles Marketing entthronen. Die traditionelle Form des Marketings ist nach wie vor sehr beliebt. Die Menschen sind daran gewöhnt, dass sie von Werbetafeln und Plakaten umgeben sind und im Fernsehen und Radio ständig Werbeblöcke abgespielt werden. Empfänger reagieren auf klassische Werbebotschaften und interagieren oft mit der Marke, nachdem sie eine bestimmte Werbung gesehen haben.
Traditionelles Marketing ist ein besonders hilfreiches Instrument, wenn es darum geht, kleine, lokale Marken zu bewerben, die eine bestimmte Community erreichen möchten. Es funktioniert auch für jene Unternehmen, die ihre Botschaften an ältere Menschen richten, insbesondere aus der Gruppe der sogenannten geburtenstarke Jahrgänge.
Wie sieht es bei anderen Unternehmen aus? Wird ein landesweit tätiges Unternehmen vom traditionellen Marketing profitieren? Na sicher! Die Hauptsache ist, es auf eine durchdachte und zuverlässige Weise zu führen - Botschaften zu erstellen, kreativ zu sein und sich um jedes kleine Detail zu kümmern. Die besten Ergebnisse lassen sich erzielen, indem die Kraft des traditionellen Marketings mit den Möglichkeiten des Online-Marketings kombiniert wird. Multi-Channel-Markenpromotion ist ein Erfolgsrezept für Unternehmen!