„Egal was sie sagen, es ist wichtig, dass sie es sagen“ ist ein Slogan, der perfekt in die Vision eines klassischen Flüsterns passt. Was genau ist Mundpropaganda? Und funktioniert es wirklich?
Was ist Mundpropaganda?
Flüstermarketing ist, wie der Name schon sagt, Verbrauchern etwas über eine bestimmte Marke, ihre Produkte oder Dienstleistungen und ihre Vorteile zu „flüstern“, um ein natürliches, ungezwungenes Aufsehen um die Marke zu erzeugen. Es kommt zu freiwilligen, spontanen Diskussionen über die Marke, die sich deutlich auf den Wiedererkennungswert auswirken und auch zu Umsatzsteigerungen oder Wettbewerbsvorteilen am Markt führen können.
Botschaften, die im Word-of-Mouth-Marketing erstellt werden, verleiten die Empfänger im Gegensatz zu klassischer Werbung in keiner Weise zum Kauf. Die Aufgabe des Word-of-Mouth-Marketings besteht darin, die Vorteile von Produkten oder Dienstleistungen so darzustellen, dass sie dem Gesprächskontext am besten entsprechen.
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Wie man flüstert oder Mund-zu-Mund-Propaganda
Mundpropaganda kann auf viele Arten erfolgen. Die beliebtesten sind:
- Produkt-Seeding - Bereitstellung von Produkttestern, den sog Meinungsführer im Internet (einschließlich Influencer), die sie bewerten und in irgendeiner Weise bewerben,
- virales Marketing - Erstellen von Inhalten, die Benutzer bereit sind, weiter zu teilen (z. B. Memes, Gifs, lustige Videos),
- Community-Marketing - Bewerbung von Produkten in hochspezialisierten Nischen-Communities, geschlossenen Gruppen, Fanclubs, Diskussionsforen usw.,
- Trendsetter - Einbeziehung von Influencern (z. B. Prominenten) bei der Schaffung neuer Trends durch den Einsatz bestimmter Produkte,
- Marken-Blogging – Verwendung von Blogs zur Bewerbung von Produkten, Dienstleistungen usw.
- evangelistisches Marketing - Schaffung einer Gruppe von Verbrauchern, die sich stark mit der Marke identifizieren und sie unter ihren Freunden bewerben möchten,
- Cause Marketing - Unterstützung sozialer Initiativen wichtig Zielgruppe, um ihr Vertrauen zu gewinnen.
Lohnt es sich wirklich?
Wir haben schon oft über die Stärke von Empfehlungen im Internet geschrieben. Untersuchungen zeigen, dass potenzielle Kunden oft andere konsultieren, bevor sie bestimmte Produkte kaufen oder bestimmte Dienstleistungen in Anspruch nehmen. Laut WWH vertrauen über 90%-Konsumenten Online-Meinungen genauso wie den Empfehlungen ihrer Verwandten.
Der Einsatz von Mund-zu-Mund-Propaganda, auch bekannt als Buzz-Marketing, ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit in bestimmten Zielgruppen zu steigern, ein positives Image aufzubauen und neue Rezipienten zu ermutigen, das Angebot der Marke kennenzulernen. Dies wiederum kann zu höheren Umsätzen und echten Gewinnen führen.
