Effektives Funktionieren auf dem heutigen hart umkämpften Markt ist eine echte Herausforderung. Unternehmen müssen den Markt ständig beobachten, die Bedingungen erkennen, unter denen sie arbeiten werden, und ihre Aktivitäten sorgfältig planen - einschließlich der Planung der Nachfrage nach bestimmten Produkten auf der Grundlage der Analysen des Umfelds. Marketing-Informationssysteme werden verwendet, um Marketingstrategien zu erstellen, mit denen bestimmte Ziele erreicht werden können. Was genau sind Marketinginformationen?
Was sind Marketinginformationen?
Effektive Unternehmensführung ist eine Kunst. Kunst, die auf der ständigen Sammlung und Analyse von Informationen aus verschiedenen Quellen basiert. Diese Informationen sind die Grundlage für die Entwicklung gut durchdachter, effektiver Strategien, die das Unternehmen am Markt halten und ihm helfen, einen Wettbewerbsvorteil aufzubauen. Richtig eingesetzt sind sie ein Garant für den Branchenerfolg.
Marketinginformationen sind die Grundlage des Marketings. Marketinginformationen sind alle Daten, die im Marketingmanagementprozess eines Unternehmens verwendet werden und spezifisches Wissen einbringen, das das Risiko im Entscheidungsprozess verringert. Marketinginformationen verbessern sowohl strategisch (Unternehmensziele, Strategien) als auch operativ (Marketing-Mix-Konfigurationen).
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Marketinginformationen und strategische Planung
Marketing ist zweifellos eines der wichtigsten strategische Managementbereiche Geschäft. anständig Vermarktungsstrategie Es ist ein wichtiges Element des Funktionierens eines jeden Unternehmens. Die Strategie legt Ziele fest, legt den Weg zur Erreichung dieser Ziele fest und gibt auch die Sprache an Kommunikation mit Kunden und die Kanäle und Mittel, die verwendet werden, um das Publikum zu erreichen. Ohne die richtige Vorbereitung ist es jedoch unmöglich, eine effektive Marketingstrategie zu entwickeln. Der Schlüssel zum Erfolg ist eine gründliche Analyse des Marketingumfelds, einschließlich der Formulierung von Prognosen über mögliche Veränderungen auf dem Markt. Nur auf Grundlage der bei der Analyse gewonnenen Daten, also Marketinginformationen, werden die Ziele von Marketingaktivitäten bestimmt.
Marketinginformationen sind die Grundlage für eine rationale Planung und strategisches Managementweil sie umfassende Daten über den Markt liefern, einschließlich Wettbewerb, Branchentrends, Zielgruppen und andere Elemente, die die Richtung der Unternehmensentwicklung beeinflussen können.
Viele Unternehmen erstellen spezielle Marketing-Informationssysteme, die den Informationsfluss zwischen bestimmten Personen in der Organisation verbessern und diese Informationen systematisieren. Was genau ist ein Marketing-Informationssystem? Und warum lohnt sich der Einsatz?
Ein paar Worte zum Marketing-Informationssystem
In der Encyclopedia of Management können wir lesen, dass das Marketinginformationssystem oder SIM „die Gesamtheit von Menschen, Geräten, Verfahren und Techniken zum Sammeln, Organisieren, Verarbeiten und anschließenden rechtzeitigen Bereitstellen von transparenten und genauen Informationen für Menschen ist, die wichtig sind Entscheidungen, mit besonderem Schwerpunkt auf die Mitarbeiter der Abteilung "Marketing". Mit anderen Worten, es ist eine gewisse Struktur, die es Ihnen ermöglicht, alle Marketinginformationen, die in das Unternehmen einfließen, zu bündeln, und die es auch erleichtert, sie an Personen zu übertragen, die eine wichtige Rolle im Unternehmen einnehmen – also Manager, Mitarbeiter der Marketingabteilung oder andere Personen in der Organisation, die an Marketingaktivitäten beteiligt ist. Ein logisches, effizientes Marketing-Informationssystem erleichtert wichtige Marketingentscheidungen.
Das Marketing-Informationssystem basiert auf drei Hauptelementen. Diese sind:
- interne Berichterstattung - Informationen aus sekundären Quellen, d. h. Daten, die innerhalb der Organisation gesammelt wurden, z. B. Daten über die Anzahl und den Wert der verkauften Waren, Lagerbestände, Gewinne, Betriebskosten des Unternehmens usw.,
- Marketing-Interview - Aktivitäten und Quellen, die von Marketingmitarbeitern verwendet werden, um den Markt besser zu verstehen, z. B. Blogs, Bücher und Branchenpublikationen, wissenschaftliche Artikel,
- Marktforschung - verschiedene Techniken zum Sammeln und Speichern von Informationen aus verschiedenen Quellen, einschließlich Forschung zu externen und internen Phänomenen, Forschung in Bezug auf das Produkt, den Preis, den Vertrieb, Markenimageforschung, die vom Unternehmen erzielten Ergebnisse und andere.
Warum lohnt sich der Einsatz eines Marketing-Informationssystems?
Das gesamte Informationssystem (auch die Marketinginformationen selbst) ist eine effektive Unterstützung bei der Erstellung von Marketingstrategien, die die erwarteten Ergebnisse bringen. Richtig genutzte Informationen reduzieren die Unsicherheit, die mit wichtigen und weniger wichtigen Marketingentscheidungen verbunden ist. Darüber hinaus sind sie die Grundlage für eine breit verständliche Bewertung Marketingumfeld. Sie ermöglichen es Ihnen, den Markt, Wettbewerber, potenzielle Geschäftspartner und bestimmte Zielgruppen kennenzulernen und deren Aktivitäten genau zu verfolgen. Darüber hinaus identifizieren und bewerten sie die Stärken und Schwächen des Unternehmens. Dies wiederum ermöglicht es Ihnen, maßgeschneiderte Marketingpläne auf der Grundlage realer Ziele zu erstellen und langfristig einen Wettbewerbsvorteil aufzubauen.
Benötigt Ihr Unternehmen ein Marketing-Informationssystem? Ohne Zweifel! Ein durchdachtes, sorgfältig vorbereitetes und richtig implementiertes System ist Ihre Eintrittskarte zu einem großen Erfolg am Markt.