In short
- Jak AI zmienia pozycjonowanie?: Odpowiedź zamiast listy. W Polsce od marca 2025 roku działają Przeglądy od AI, a od października 2025 roku Tryb AI w Google.
- Co zostaje po staremu?: Google w przewodniku o funkcjach generatywnych (10.07.2026) pisze wprost, że optymalizacja pod wyszukiwanie z AI to nadal SEO.
- Jak używać AI w pracy nad SEO — a czego nie robić: WartoOstrożnieNie róbgrupowanie fraz w tematypierwsze wersje opisów i nagłówkówmasowe publikowanie tekstów bez redakcjiszukanie luk w treści wobec konkurencjipropozycje pytań do sekcji FAQtekstów „pod frazę” bez nowej…
- SEO AI w firmie B2B — plan na kwartał: Pomiar bazowy: pozycje, ruch, zapytania z formularzy, obecność w odpowiedziach AI na 20 pytaniach klientów.Porządek techniczny i indeksacja — bez tego nic dalej nie działa.Przepisanie 10…
SEO AI to dwie rzeczy naraz: pozycjonowanie z pomocą narzędzi AI oraz pozycjonowanie pod wyszukiwarki, które same odpowiadają za pomocą AI. Pierwsze przyspiesza pracę. Drugie zmienia jej cel — z miejsca na liście wyników na obecność w odpowiedzi. Poniżej: co się zmieniło, co zostało po staremu i czego nie robić, żeby nie stracić tego, co już działa.
Jak AI zmienia pozycjonowanie?
- Odpowiedź zamiast listy. W Polsce od marca 2025 roku działają Przeglądy od AI, a od października 2025 roku Tryb AI w Google. Przy pytaniach o definicje użytkownik często nie klika dalej. Na blogu Commplace 28 z 40 fraz, na które mamy pozycję w pierwszej dwudziestce, ma nad wynikami odpowiedź AI (pomiar własny, 21.09.2026).
- Więcej zapytań naraz. Tryb AI rozbija pytanie na kilka mniejszych. Wygrywa strona, która dobrze odpowiada na cały temat, a nie na jedno słowo.
- Nowe miejsca widoczności. ChatGPT, Gemini, Perplexity, Claude i Copilot korzystają z wyszukiwarek, ale też z tego, co o marce piszą inni.
- Nowy pomiar. Google udostępnia w Search Console raport skuteczności w funkcjach generatywnych.
Co zostaje po staremu?
Google w przewodniku o funkcjach generatywnych (10.07.2026) pisze wprost, że optymalizacja pod wyszukiwanie z AI to nadal SEO. Strona musi być zaindeksowana, szybka, czytelna i pomocna dla człowieka. Nie potrzeba specjalnych plików ani znaczników dla AI. Różnicę między SEO, GEO i AEO opisujemy osobno: SEO, GEO i AEO — czym się różnią.
Jak używać AI w pracy nad SEO — a czego nie robić
| Warto | Ostrożnie | Nie rób |
|---|---|---|
| grupowanie fraz w tematy | pierwsze wersje opisów i nagłówków | masowe publikowanie tekstów bez redakcji |
| szukanie luk w treści wobec konkurencji | propozycje pytań do sekcji FAQ | tekstów „pod frazę” bez nowej wiedzy |
| analiza danych z Search Console | tłumaczenia stron | kopiowania odpowiedzi AI jako własnych treści |
| sprawdzanie spójności danych firmy w sieci | skróty i streszczenia | zmyślania danych, cytatów i opinii |
Google w zasadach dotyczących spamu wymienia wprost masowe tworzenie treści bez wartości dla użytkownika, niezależnie od tego, czy robi to człowiek, czy AI. Szybkość produkcji nie jest przewagą, jeśli tekst nie wnosi niczego nowego.
SEO AI w firmie B2B — plan na kwartał
- Pomiar bazowy: pozycje, ruch, zapytania z formularzy, obecność w odpowiedziach AI na 20 pytaniach klientów.
- Porządek techniczny i indeksacja — bez tego nic dalej nie działa.
- Przepisanie 10 najważniejszych stron: odpowiedź w pierwszym zdaniu, liczby ze źródłem i datą, nazwany autor.
- Treści, których nie ma nikt inny: dane z własnych projektów, raporty, przypadki klientów.
- Wzmianki w innych źródłach: media branżowe, katalogi, profile firmy.
- Pomiar po 90 dniach na tych samych pytaniach, z grupą pytań kontrolnych, których nie ruszaliśmy.
Najczęstsze pytania
Czy AI zastąpi SEO?
Nie. AI zmienia miejsce, w którym człowiek widzi wynik, ale odpowiedzi AI w Google korzystają z tego samego indeksu co zwykłe wyniki. Bez dobrego SEO strona nie trafi do żadnej z tych odpowiedzi.
Czym jest LLM SEO?
To potoczna nazwa działań, które zwiększają szansę, że duże modele językowe (ang. large language models), takie jak ChatGPT czy Gemini, wymienią i zacytują firmę. W praktyce to samo co GEO.
Ile kosztuje pozycjonowanie w AI?
Zależy od liczby pytań w pomiarze, liczby modeli i zakresu treści. U nas diagnoza i strategia wdrożenia AI kosztuje od 8 000 zł netto, pierwsza rozmowa jest bezpłatna (stan na 23.09.2026). Porównując oferty, pytaj o listę pytań, raport z pomiaru bazowego i sposób odróżnienia efektu od przypadku.
Czytaj też: Tryb AI w Google and jak wybrać agencję GEO.
Łączymy SEO, treści i PR, żeby Twoją firmę widziały i wyszukiwarki, i modele AI — pozycjonowanie w AI. Pierwsza rozmowa jest bezpłatna — napisz do nas.
Źródła
- Google Search Central: przewodnik po optymalizacji pod funkcje generatywne (10.07.2026)
- Google Search Central: zasady dotyczące spamu
Czytaj też w tym temacie
Autor: Sebastian Kopiej, prezes Commplace®. W public relations od 1996 roku. Tekst przygotowany z pomocą narzędzi AI i zweryfikowany redakcyjnie przez autora. Dane aktualne na 23 września 2026.