KI-Modus in Google: wie Sie ihn aktivieren, wie Sie ihn deaktivieren und was er für Unternehmen ändert

Was der KI-Modus in Google ist

Der KI-Modus (engl. AI Mode) ist ein Gespräch mit der Suchmaschine. Sie geben eine Frage ein, auch eine lange, die aus mehreren Teilen besteht, und Google zerlegt sie in kleinere Suchanfragen, schickt sie gleichzeitig ab, liest die gefundenen Seiten und setzt daraus eine einzige Antwort zusammen. Google nennt diese Technik query fan-out, also das Auffächern einer Anfrage. Links zu den Quellen stehen unter und neben der Antwort, und das Ganze funktioniert wie ein Gespräch, in dem Sie Details erfragen, die Frage eingrenzen oder um einen Vergleich bitten können, ohne alles von vorn zu beginnen. Sie können nachfragen. Sie können auch per Sprache oder mit einem Foto fragen.

W anglojęzycznych poradnikach ta sama funkcja występuje jako Google AI Mode. Łatwo pomylić Tryb AI z Przeglądem od AI (AI Overview). Die Übersicht ist eine kurze Zusammenfassung, die Google bei einem Teil der Suchanfragen selbst über den normalen Ergebnissen einblendet, während der KI-Modus ein eigener Ort ist, den der Nutzer bewusst aufruft. Wenn Sie sehen möchten, wie sich diese Veränderung ins Gesamtbild fügt, werfen Sie einen Blick in unseren Leitfaden zu KI für Unternehmen. Hier genügt eine kurze Gegenüberstellung.

Was nach der Eingabe einer einzigen Frage passiert

Am einfachsten sieht man es an einer gewöhnlichen Frage von jemandem, der einen Dienstleister sucht. Angenommen, die Marketingleiterin eines Produktionsunternehmens gibt ein: „Wie wählt man eine PR-Agentur für ein Industrieunternehmen aus, und was kostet das?“.

In der klassischen Suche hätte sie zehn Links zum Selbstlesen bekommen. Der KI-Modus liest für sie, und zwar auf seine Weise, denn bevor er etwas schreibt, macht er aus einer Frage mehrere: Worauf man bei der Wahl einer Agentur achten sollte, welche Abrechnungsmodelle es gibt, was eine laufende Betreuung kostet, worauf man im Vertrag achten muss. Jede davon geht einzeln an die Suchmaschine, und die Antwort entsteht aus zusammengenähten Ausschnitten der Seiten, die diese Teilfragen am besten beantwortet haben.

Für ein Unternehmen folgen daraus zwei Dinge. Erstens: Ihre Seite kann für einen einzigen Ausschnitt zitiert werden, etwa für eine Tabelle mit Preisspannen, obwohl der Rest des Textes nicht der beste war. Zweitens: Wenn Sie nur „wie wählt man“ beantwortet und „was kostet es“ ausgelassen haben, überlassen Sie die zweite Hälfte der Antwort der Konkurrenz. Einschränkung: Das ist eine Beschreibung des Mechanismus anhand eines Beispiels und nicht die Aufzeichnung einer echten Sitzung, denn Google zeigt die Liste der Teilanfragen nicht an.

So aktivieren Sie den KI-Modus in Google am Computer, auf dem Smartphone und in Chrome

Jak włączyć Tryb AI w Google? Wpisz pytanie w wyszukiwarce i kliknij kartę „Tryb AI” nad wynikami. Nie musisz niczego instalować ani zmieniać w ustawieniach. Tryb AI działa w trzech miejscach. W każdym uruchamia się go trochę inaczej. Zawsze chodzi jednak o jedno kliknięcie.

Sie sehen den Tab nicht? Prüfen Sie, ob Sie in Ihrem Google-Konto angemeldet sind und ob Polnisch als Sprache ausgewählt ist. Google führt Funktionen schrittweise ein, daher erscheinen sie nicht bei allen am selben Tag, und in Chrome erfordert der KI-Modus zusätzlich aktivierte „Web- & App-Aktivitäten“ (so die Google-Hilfe).

1. SCHRITT 01Computer, normale Suche

   Geben Sie eine Frage bei Google ein und wählen Sie den Tab „KI-Modus“ über den Ergebnissen oder das KI-Modus-Symbol im Suchfeld. Es funktioniert auch eine Ergebnisadresse mit dem Parameter udm=50, den Google in der Ankündigung genannt hat.

2. SCHRITT 02Smartphone, Google-App

   Öffnen Sie die Google-App auf Android oder dem iPhone und tippen Sie auf das KI-Modus-Symbol im Suchfeld oder auf den Tab über den Ergebnissen. Am bequemsten ist die Frage per Sprache.

3. SCHRITT 03Chrome-Browser

   Die Schaltfläche für den KI-Modus finden Sie rechts in der Adressleiste und im Suchfeld auf einem neuen Tab. Am Computer funktioniert auch ein Kürzel: Tab, dann Enter.

4. SCHRITT 04Nachfragen

   Stellen Sie nach der ersten Antwort im selben Fenster eine weitere Frage. Das Modell merkt sich, worüber Sie gesprochen haben, sodass Sie nicht alles von vorn wiederholen müssen.

So deaktivieren Sie den KI-Modus in Google

Den KI-Modus müssen Sie nicht deaktivieren, denn er schaltet sich nicht von selbst ein. Es genügt, zu „Alle“ zurückzukehren. Die Schaltfläche in Chrome können Sie ausblenden: Klicken Sie mit der rechten Maustaste darauf und entfernen Sie das Häkchen bei „KI-Modus immer anzeigen“.

Bei den Übersichten mit KI ist es anders. Google bietet keinen Schalter, der sie dauerhaft entfernt (Stand September 2026). Wenn Sie lieber nur Links ohne eine vom Modell geschriebene Zusammenfassung möchten, nutzen Sie den Tab mit Ergebnissen ausschließlich von Webseiten; in der Ergebnisadresse entspricht ihm der Parameter udm=14.

Woher der KI-Modus seine Quellen bezieht

Der wichtigste Hinweis für Unternehmen kommt von Google selbst. Im Leitfaden zur Optimierung für generative Funktionen (Aktualisierung vom 10. Juli 2026) schreibt Google ausdrücklich, dass Optimierung für die Suche mit KI nach wie vor Suchmaschinenoptimierung, also SEO, ist und dass man keine neuen Dateien oder speziellen Auszeichnungen erstellen muss, um in KI-Ergebnissen zu erscheinen.

Was folgt daraus für die Praxis? Erstens kann nur eine Seite zur Quelle werden, die Google kennt; eine Unterseite, die nicht im Index ist, gelangt also nicht in eine Antwort, selbst wenn sie die beste der ganzen Branche wäre und genau die Frage des Kunden beantwortete. Zweitens belohnt das Auffächern von Anfragen die Breite: Ein Unternehmen, das ein Thema auf mehreren Seiten beschrieben hat, hat bessere Chancen als eines mit einer einzigen guten Antwort. Drittens zählt, was es nirgendwo sonst gibt, also eigene Daten, Erfahrung und ein konkreter Fall. Eine abgeschriebene Definition bringt nichts. Den Unterschied zwischen klassischer Suchmaschinenoptimierung und der Arbeit an Modellantworten zerlegen wir im folgenden Artikel: worin sich SEO, GEO und AEO unterscheiden.

Optymalizacja pod wyszukiwarki AI nie wymaga więc osobnej strony ani osobnego zespołu. Wymaga za to dyscypliny: każda ważna podstrona odpowiada na jedno pytanie klienta, a odpowiedź stoi na początku. Pozycjonowanie w AI Overviews, czyli w Przeglądach od AI, rządzi się tymi samymi prawami, bo korzysta z tego samego indeksu.

Was der KI-Modus für Unternehmen verändert

Bei Fragen nach Definitionen reicht die KI-Antwort oft aus, und der Nutzer klickt nicht weiter. Auf dem Blog von Commplace® haben wir das am 21. September 2026 gemessen: 28 von 40 Suchbegriffen, für die wir eine Position unter den ersten zwanzig haben, zeigen in den Ergebnissen eine KI-Antwort (eigene Messung, Ahrefs, Polen). Eine Position in der klassischen Liste reicht also allein nicht mehr aus, denn ein Nutzer, der eine fertige Antwort bekommen hat, scrollt oft nicht weiter nach unten; deshalb zählt vor allem, ob das Unternehmen in dieser Antwort genannt und zitiert wird.

Druga zmiana dotyczy pomiaru. W Search Console jest raport o wynikach w funkcjach generatywnych. Dołącz go do miesięcznego zestawienia obok ruchu z wyszukiwarki. Wyniki zestawiaj z analogicznymi miesiącami sprzed zmian, a nie z poprzednim miesiącem, bo sezonowość potrafi udawać efekt. Gdy takich zestawień robi się kilka, a dane z Search Console i analityki leżą gdzie indziej niż system klientów, spina je system Commwork®AI: każdy wskaźnik ma tam źródło z datą oraz osobę, która za niego odpowiada.

Die dritte Veränderung ist weniger offensichtlich: Was andere über das Unternehmen schreiben, gewinnt an Gewicht. Eine Antwort im KI-Modus stützt sich nicht nur auf Ihre Website, und wenn das Modell zwischen einer Beschreibung von der Firmenwebsite und einer aus einem Artikel in Fachmedien wählen kann, wirkt die zweite oft unabhängiger. Daher unser Schwerpunkt auf Medienveröffentlichungen als Quelle für KI-Modelle. Es ist dieselbe Arbeit, die wir beschrieben haben, als es darum ging, wie externe PR das Image eines Unternehmens prägt, nur mit einem neuen Publikum.

So erhöhen Sie die Chance, dass der KI-Modus Ihr Unternehmen zitiert

Es gibt keinen Trick, der ein Zitat garantiert. Die Quelle wählt das Modell. Es gibt jedoch Gewohnheiten, die die Chancen deutlich erhöhen, weil sie dazu passen, wie das Modell sucht und eine Antwort zusammensetzt.

• Die Antwort im ersten Absatz. Ein oder zwei Sätze, die sich ohne den restlichen Text zitieren lassen.
• Jede Zahl mit Quelle und Datum. Ein Modell übernimmt eine Aussage mit angegebener Herkunft leichter.
• Ein namentlich genannter Autor. Ein Text, der von einer erfahrenen Person gezeichnet ist, ist für Leser und für Modelle glaubwürdiger.
• Erwähnungen außerhalb der eigenen Website. Publikacje w mediach branżowych, katalogi firm i profile z opiniami mówią modelowi, co o Tobie sądzą inni. To zwykła troska o wizerunek firmy w sieci, tylko z nowym czytelnikiem.
• Einheitliche Unternehmensdaten überall. Derselbe Name, dieselbe Adresse, derselbe Leistungsumfang und dieselben Zahlen an jeder Stelle im Netz.
• Eine feste Liste von Kontrollfragen. Stellen Sie einmal im Monat dieselben Fragen im KI-Modus und in anderen Modellen und halten Sie das Ergebnis in einer Tabelle fest. Wie man eine solche Messung sauber aufbaut, zeigen wir im Artikel über die Prüfung der Markensichtbarkeit in KI.

Was es kostet, ein Unternehmen auf den KI-Modus vorzubereiten

Der KI-Modus selbst kostet nichts, weder den Nutzer noch das Unternehmen. Sie bezahlen für die Arbeit an der Website und den Inhalten sowie für den Aufbau der Markenpräsenz an anderen Stellen im Netz. Die Höhe dieser Kosten hängt weniger von der „Anzahl der Texte“ ab als von einigen Variablen, die man vor dem Gespräch mit einer Agentur oder der eigenen Marketingabteilung benennen sollte.

Ile kosztuje pozycjonowanie w wyszukiwarkach AI? Uczciwie: tyle, ile wynika z punktu startowego. Firma z dobrze zaindeksowaną stroną i obecnością w mediach potrzebuje głównie pomiaru i uzupełnień, a firma bez tego zaczyna od podstaw. Metodę i zakres opisujemy na stronie: Agentur GEO.

Próg decyzji wyznacz po pierwszym pomiarze. Jeśli Tryb AI wymienia Twoją firmę w mniej niż co czwartym pytaniu klientów, a konkurencję w większości, praca nad treściami i wzmiankami ma pierwszeństwo przed kolejną kampanią. Jeśli jesteś obecny, wystarczy comiesięczny test i uzupełnianie luk. Publiczne ceny narzędzi do stałego śledzenia zestawiliśmy przy okazji KI-Sichtbarkeitsaudit.

Nie chcesz liczyć tego sam? Zamów pomiar na pytaniach Twoich klientów. Od tego zaczynamy przygotowanie firmy na odpowiedzi AI, a pierwsza rozmowa jest bezpłatna.

Tryb AI w wyszukiwarce Google w 90 dni na przykładzie

Plan na pierwsze 30 dni znajdziesz w tabeli na końcu artykułu. Poniżej scenariusz na cały kwartał. Jest poglądowy i nie opisuje żadnego klienta.

Miesiąc pierwszy. Załóżmy, że firma szkoleniowa z Poznania spisuje 15 pytań, które klienci zadają przed zakupem, i sprawdza je w Trybie AI. Wynik jest otrzeźwiający: firma pojawia się w dwóch odpowiedziach, a przy pytaniach o ceny model cytuje portal z zestawieniem ofert. Zespół porządkuje indeks i dopisuje na trzech stronach widełki cen z datą.

Miesiąc drugi. Pojawiają się nowe treści, ale tylko tam, gdzie pomiar pokazał lukę: porównanie form szkoleń, opis procesu zapisu, pytania o dofinansowanie. Ekspert firmy daje komentarz do serwisu branżowego. Każda wyszukiwarka AI, także ChatGPT i Perplexity, chętniej sięga po źródło niezależne niż po stronę firmy, więc ta jedna publikacja bywa warta tyle, co kilka nowych podstron.

Miesiąc trzeci. Ten sam test na tych samych pytaniach, obok raportu o funkcjach generatywnych z Search Console. Wynik zestawiasz ze stronami, których nie ruszałeś. Jeśli poprawiły się głównie strony objęte pracą, kierunek jest dobry. Jeśli wszystko urosło po równo, to raczej zmiana po stronie Google.

Gdy ktoś w zespole zapyta, co to jest Tryb AI i czy to się firmie opłaca, pokaż mu ten arkusz z trzech miesięcy. Przekona bardziej niż prezentacja. Zanim zaczniesz, przejdź listę kontrolną:

• Masz 15–20 pytań klientów zapisanych ich językiem.
• Wiesz, które strony ofertowe są w indeksie Google, a których brakuje.
• Każda ważna strona ma odpowiedź w pierwszym akapicie.
• Pytanie o cenę ma na stronie konkretną odpowiedź z datą.
• Dane firmy są takie same w katalogach, profilach i na stronie.
• Część stron zostawiasz bez zmian jako punkt odniesienia.

Wann sich der KI-Modus lohnt und wann er noch keine Priorität ist

Zacznij teraz, jeśli klienci szukają Twoich usług pytaniami („jak wybrać”, „ile kosztuje”, „co lepsze”), a nie samą nazwą firmy. Tak zwykle wygląda sprzedaż usług B2B, szkoleń i doradztwa, a także droższych produktów, i właśnie w takich branżach odpowiedź AI stoi dokładnie tam, gdzie klient układa krótką listę dostawców, zanim do kogokolwiek zadzwoni. Jeśli nie wiesz, na którym etapie decyzji klient trafia do Google z takim pytaniem, rozpisz najpierw ścieżkę klienta od pierwszego pytania do zakupu.

Sie können warten, wenn die Grundlagen fehlen: Die Website ist nicht im Google-Index, das Angebot ist nicht beschrieben, und im Netz schreibt niemand über die Marke. Dann bauen Sie zuerst das Fundament. Ohne es hat die Arbeit an KI-Antworten keine Basis. Die ersten Monate beschreibt unser 90-Tage-Plan zur Einführung von KI in Marketing und PR. Wenn Sie wissen möchten, wie man mit einem Modell spricht, das keine Schaltfläche „Alle“ hat, lesen Sie auch, wie Positionierung in ChatGPT funktioniert.

Jeśli zlecasz tę pracę na zewnątrz, zapytaj wykonawcę, na ilu pytaniach zrobi pomiar, które strony zostawi jako punkt odniesienia i czy w zakresie są publikacje w mediach. Pełną listę pytań do agencji zebraliśmy w tekście o tym, wie Sie eine GEO-Agentur auswählen, a sposób liczenia obecności marki opisuje nasza metoda pomiaru widoczności w odpowiedziach AI.

Ein Plan für die ersten 30 Tage

Ten plan przeprowadzisz siłami działu marketingu, bez dużego budżetu. Kolejność ma znaczenie. Najpierw pomiar, potem zmiany. Inaczej nie dowiesz się, co zadziałało. Po 30 dniach zadaj te same pytania jeszcze raz i nie wyciągaj wniosków z jednej różnicy, bo dopiero trzy miesiące pomiaru na tej samej liście pokazują kierunek. Czy za zmianą stoi Twoja praca, czy nowość w samym Google, sprawdzisz, zestawiając strony poprawione z tymi, których nie ruszałeś. Wolisz, żeby pierwszy pomiar zrobił ktoś z zewnątrz? Zacznijmy od rozmowy o pozycjonowaniu firmy w odpowiedziach AI i sprawdźmy, w ilu pytaniach Twoich klientów Tryb AI już Cię wymienia.

Wo Unternehmen am häufigsten ihren Platz in den Google-Antworten verlieren

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