Definition

Beim Affiliate-Marketing handelt es sich um eine Art Marketingmodell, bei dem eine externe Stelle (z. B. Blogger, YouTuber, Influencer) ein Produkt oder eine Dienstleistung bewirbt und im Gegenzug für jeden generierten Verkauf, jede Registrierung oder jede andere vertragsgegenständliche Kundenaktivität eine Provision erhält. 

Wissenswertes 

1. Affiliate-Marketing gilt als zentraler Bestandteil des modernen digitalen Marketings. Der jährliche Wert der weltweiten Investitionen in der Branche beträgt 12 Milliarden GBP pro Jahr.
2. Die Ladezeit einer Website spielt im Affiliate-Marketing eine sehr wichtige Rolle. Wenn das Betreten einer Website länger als 3 Sekunden dauert, führt dies höchstwahrscheinlich dazu, dass 40% potenzielle Kunden die Website verlassen. 
3. Der profitabelste Sektor im Jahr 2023 war laut Influencer Marketing Hub der Markt für Gesundheit und Wohlbefinden mit einem Wert von etwa 4 Milliarden US-Dollar. 

Information

Das Affiliate-Modell kann aus drei oder vier Komponenten bestehen. Es steht am Anfang der Affiliate-Kette Vertriebsgesellschaft Anbieten von Produkten oder Dienstleistungen, die den Bedürfnissen eines potenziellen Kunden entsprechen. Das Unternehmen macht ein Partnerschaftsangebot AffiliateDabei kann es sich um eine Person oder Institution handeln, die Inhalte bereitstellt, die sich thematisch auf das verkaufte Produkt oder die verkaufte Dienstleistung beziehen. Ein weiterer optionaler Link ist: Netzwerk Affiliate, d. h. eine externe Einheit, die das Affiliate-Management-System betreibt (auf dem polnischen Markt sind dies unter anderem Adtraction, Convertiser und Trade Doubler). Das letzte Element des Modells ist die Zielgruppe, d.h Kunden Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung durch Klicken auf einen Affiliate-Link. 

Zu den grundlegenden Methoden zur Messung der Affiliate-Ergebnisse und der daraus resultierenden Vergütung gehört die Überwachung der Anzahl der Verkäufe, Klicks und Leads (d. h. der von einem potenziellen Kunden hinterlassenen Kontaktdaten). Die Einnahmen von Affiliates hängen von vielen Faktoren ab, wobei die Art der beworbenen Produkte oder Dienstleistungen, deren Wert und der Provisionssatz eine besondere Rolle spielen. 

Affiliate-Marketing verdankt seine Beliebtheit einer Reihe von Vorteilen, die es mit sich bringt. Attraktiv für einen Affiliate sind: die Möglichkeit, passives Einkommen zu generieren, niedrige Kosten und damit geringes Risiko, Flexibilität bei der Auswahl des beworbenen Produkts oder der beworbenen Dienstleistung und keine Notwendigkeit, Kunden im Verkaufsprozess zu unterstützen. Das verkaufende Unternehmen wiederum gewinnt einen Stamm potenzieller Kunden in Form der Zielgruppe eines Affiliate, bei der es sich häufig um eine Gruppe mit spezifischen Interessen handeln kann (z. B. ein Trainer, der Leute zusammenbringt, die ins Fitnessstudio gehen). Darüber hinaus erstreckt sich das Vertrauen der Empfänger in den Affiliate auf die von ihm beworbenen Produkte und Dienstleistungen. 

Mit dem Affiliate-Marketing sind auch einige Risiken verbunden. Die Hauptgefahr besteht darin, dass das Produkt nicht zum Geschäftsprofil des Affiliate passt und dass der Affiliate Angebote bewirbt, die trotz thematischer Übereinstimmung aufgrund schlechter Qualität nicht beworben werden sollten. Im ersten Fall besteht die Gefahr, dass der Empfänger der vom Affiliate erstellten Inhalte nicht die Person ist, der das beworbene Produkt gewidmet ist. Die zweite Art von Problemen, die aus einer schlechten Produktqualität resultieren, kann dem Affiliate zwar kurzfristig Gewinne bescheren, auf lange Sicht jedoch zu einem Verlust an Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei den Empfängern führen.

Zusammenfassung

Affiliate-Marketing ist eine beliebte Methode zur Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung. Es kann sowohl für das verkaufende Unternehmen als auch für den Affiliate effektiv und finanziell attraktiv sein, da das Unternehmen nur für die Wirksamkeit zahlt, deren Maß (also Klick, Verkauf oder Lead) Vertragsgegenstand ist, während der Affiliate die Chance erhält nahezu passives Einkommen zu erzielen. Es ist zu bedenken, dass ein thematischer Zusammenhang zwischen dem Geschäftsprofil des Affiliate und dem von ihm beworbenen Angebot besteht und dass die Werbung für minderwertige Produkte und Dienstleistungen zu einem Verlust an Glaubwürdigkeit und Vertrauen bei den Empfängern führt. 

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