Audyt SEO: kiedy go zlecić i co powinien zawierać raport

Audyt SEO to badanie, które pokazuje, dlaczego strona firmy nie przyciąga zapytań z Google i co konkretnie poprawić w pierwszej kolejności. Warto go zlecić, gdy ruch stoi w miejscu, po zmianie strony albo przed większą inwestycją w treści. Dobry raport nie kończy się listą błędów: zawiera kolejność napraw, właściciela każdego zadania i miarę, po której poznasz efekt.

Czas czytania: 9 min · Audyt · Commplace® od 1996 roku

Audyt SEO: co to jest i po co go robić

Audyt SEO to uporządkowane sprawdzenie, czy wyszukiwarka potrafi znaleźć Twoją stronę, zrozumieć ją i uznać za wartą pokazania. SEO to skrót od angielskiego „search engine optimization”, czyli dbanie o to, by strona była widoczna w wynikach wyszukiwania. Audyt jest badaniem, a nie zabiegiem: najpierw diagnoza, dopiero potem leczenie.

W firmach B2B strona rzadko jest sklepem. Jest wizytówką, która ma doprowadzić do rozmowy handlowej. Dlatego audyt SEO oceniamy nie tylko po pozycjach, ale po tym, czy na stronę trafiają ludzie, którzy mogą kupić Twoją usługę. Ruch, który nie prowadzi do zapytań, jest ozdobą raportu, nie wynikiem.

• pokazuje, które podstrony wyszukiwarka w ogóle widzi, a które pomija,
• wskazuje, na jakie zapytania klientów strona odpowiada, a na jakie nie,
• ustawia poprawki w kolejności od największego wpływu na sprzedaż,
• daje punkt odniesienia sprzed zmian, do którego wrócisz po kilku miesiącach.

Kiedy zlecić audyt SEO, a kiedy sobie odpuścić

Audyt ma sens w kilku typowych sytuacjach. Wspólny mianownik jest jeden: coś się zmieniło albo coś nie działa, a Ty nie wiesz dlaczego. Jeśli strona jest nowa i dopiero ją budujesz, częściej potrzebujesz dobrego planu treści niż audytu.

Uczciwie: nie każda firma potrzebuje zewnętrznego badania. Jeżeli masz jedną małą stronę, kilka podstron ofertowych i ktoś w zespole regularnie zagląda do darmowych narzędzi wyszukiwarki, podstawowy przegląd możesz zrobić sam. Zewnętrzny audyt zaczyna się opłacać, gdy stron jest dużo, gdy stawka jest wysoka albo gdy własny przegląd nic nie wyjaśnia.

Co powinien zawierać raport z audytu SEO

Raport z audytu SEO to dokument, który zamienia obserwacje w decyzje. Jeśli dostajesz kilkadziesiąt stron zrzutów z narzędzi bez wniosków, kupiłeś dane, nie audyt. Poniższa tabela pokazuje, jakie elementy powinny się w raporcie znaleźć i po co.

Audyt techniczny SEO: co sprawdza się pod maską

Audyt techniczny SEO bada to, czego klient nie widzi, a wyszukiwarka widzi od razu. Zaczyna od pytania: czy roboty wyszukiwarki mogą wejść na stronę i przeczytać jej najważniejsze podstrony. Jeśli nie mogą, żadne dopracowane teksty nie pomogą.

Indeksacja i struktura adresów

Indeksacja to dodanie podstrony do bazy wyszukiwarki. Audyt sprawdza, które podstrony są w bazie, a które zostały pominięte lub zablokowane przez pomyłkę. Bada też, czy adresy są uporządkowane i czy stare adresy prowadzą przekierowaniem na nowe.

• czy ważne podstrony ofertowe są dostępne dla robotów wyszukiwarki,
• czy nie ma zbędnych kopii tej samej strony pod różnymi adresami,
• czy mapa strony (plik wskazujący robotom podstrony) jest aktualna,
• czy błędy „strona nie istnieje” nie odcinają klientów od oferty.

Szybkość strony i wersja mobilna

Szybkość strony to czas, po którym użytkownik może realnie korzystać z podstrony. Audyt mierzy ją na kilku typowych podstronach, a nie tylko na stronie głównej, i sprawdza, czy strona dobrze wygląda na telefonie. W firmach B2B ruch z telefonów bywa mniejszy niż w sklepach, ale decydenci nadal wchodzą na strony między spotkaniami.

Analiza widoczności strony i kanibalizacja słów kluczowych

Analiza widoczności strony odpowiada na pytanie: kiedy klient wpisze zapytanie związane z Twoją usługą, czy Twoja firma w ogóle się pojawi. Sprawdzamy frazy, na które strona już się pokazuje, i frazy, które powinny prowadzić do sprzedaży, a nie prowadzą. Uwaga na pułapkę: frazy, które nikt nie wpisuje albo które nie mają związku z ofertą, zawyżają wynik i uspokajają zarząd bez powodu.

Czym jest kanibalizacja słów kluczowych

Kanibalizacja słów kluczowych to sytuacja, w której dwie lub więcej podstron Twojej firmy konkuruje o to samo zapytanie. Wyszukiwarka nie wie, którą pokazać, więc pokazuje raz jedną, raz drugą albo żadną. Najczęściej dzieje się to na dużych blogach, gdzie przez lata powstały artykuły o podobnym temacie. Zobacz też, jak podchodzimy do tego w artykule o audycie treści: co poprawić, a co usunąć.

Rozwiązanie zwykle nie polega na kasowaniu. Wybieramy stronę główną dla danego zapytania, wzmacniamy ją, a pozostałe łączymy z nią lub przekierowujemy. Decyzja należy do człowieka, bo tylko on wie, która podstrona ma prowadzić do oferty.

Jak zamienić raport z audytu SEO w plan, krok po kroku

Raport bez wdrożenia jest kosztem. Poniższa kolejność sprawdza się w firmach, które nie mają własnego działu SEO i chcą wdrażać zmiany etapami.

1. Naprawiamy to, co blokuje widoczność: indeksację, przekierowania, błędy krytyczne.
2. Wybieramy 5–10 podstron, które mają prowadzić do zapytań ofertowych, i poprawiamy je jako pierwsze.
3. Porządkujemy kanibalizację: wskazujemy stronę główną dla każdego ważnego zapytania.
4. Uzupełniamy braki treściowe tam, gdzie klienci pytają, a Twoja strona milczy.
5. Ustawiamy miary: liczbę zapytań z wyszukiwarki, liczbę wejść na strony ofertowe, liczbę formularzy.
6. Wracamy do pomiaru po ustalonym czasie i porównujemy z punktem wyjścia.

Jak pracuje Commplace przy audycie widoczności

Pracujemy jak lekarz: diagnoza, badania, plan, wdrożenie, kontrola. Audyt SEO jest u nas badaniem w tym łańcuchu, a nie osobnym produktem, po którym się rozstajemy. Jeśli Twoja strona potrzebuje szerszej pracy nad widocznością, opisujemy to w ofercie pozycjonowania stron. Jesteśmy w branży od 1996 roku, więc wiemy, że narzędzia się zmieniają, a logika decyzji nie.

W audycie łączymy analizę techniczną, treściową i sprzedażową. Wynik to raport z planem, w którym każde zadanie ma właściciela i miarę. Wycena audytu następuje po krótkiej rozmowie i wstępnej diagnozie, bo zakres zależy od wielkości strony. Jeśli sam audyt wystarczy, powiemy to wprost. Różnice między audytami SEO, GEO i AEO opisujemy w tekście Audyt SEO, GEO i AEO: czym się różnią, a szerszą checklistę strony znajdziesz w audycie strony internetowej.

• rozmowa i wstępna diagnoza: ustalamy cel i zakres,
• badanie: techniczne, treściowe, widoczność,
• raport z planem naprawczym i miarami,
• wdrożenie: po Twojej stronie albo razem z nami,
• kontrola: powrót do punktu wyjścia.

Jak sprawdzić, że audyt SEO naprawdę zadziałał

Wzrost ruchu po audycie nie oznacza jeszcze, że audyt go spowodował. Ruch rośnie także z powodu sezonu, kampanii reklamowej albo zmiany w wyszukiwarce. Korelacja to nie wpływ, dlatego przed zmianami zapisujemy punkt odniesienia: liczbę zapytań, wejść na strony ofertowych i formularzy.

Następnie wprowadzamy zmiany etapami i porównujemy podstrony poprawione z podstronami, których jeszcze nie ruszaliśmy. To prosta wersja grupy kontrolnej. Jeśli poprawione strony rosną szybciej niż niepoprawione, masz mocniejszy dowód niż sam wykres w górę. Dobrze mieć też jasno zdefiniowany pomiar konwersji; o tym piszemy w audycie analityki i pomiaru konwersji.

Źródło: opracowanie redakcji Commplace®. Przykłady liczbowe są poglądowe i oparte na jawnych założeniach; nie stanowią porady prawnej ani gwarancji wyników.