Definition
Marketinginstrumente sind bestimmte spezifische Säulen, auf denen Werbeaktivitäten basieren und die bei allen Vorhaben berücksichtigt werden sollten, die darauf abzielen, das Markenimage aufzubauen, die Empfänger kennenzulernen, Kunden über das Angebot zu informieren und sie auch zur Nutzung der Dienstleistungen zu bewegen als Gestaltung der Beziehungen zu ihnen. Dieser Satz kann je nach gewähltem Konzept variieren.
Marketinginstrumente – interessante Fakten
Der Begriff der Marketinginstrumente ist verwandt mit dem seit Jahrzehnten gültigen Begriff des Marketing-Mix oder 4P-Marketings. Es geht davon aus, dass die Schlüsselelemente der Werbung sind: das Produkt (Produkt), Preis (Preis), Sonderangebot (Förderung) und Vertriebsort (Gehälter). Vor einiger Zeit wurde dieser Begriff um das fünfte „P“, also Menschen (Menschen). Eine umfassendere Formel von Marketinginstrumenten, d. h. 7P, wiederum fügt diesem Satz auch materielle Beweise hinzu (physische Beweise) und verarbeiten (Verfahren).
Es gibt auch andere Konzepte von Marketinginstrumenten, zum Beispiel das 4-C-Konzept, das auf dem Kundenwert basiert (Kunden-Wert), kosten (kosten), Bequemlichkeit des Kaufs (Bequemlichkeit) und Kommunikation (Kommunikation). Das 7C-Konzept wiederum weist auf folgende Elemente hin: Glaubwürdigkeit, Kontext, Inhalt, Klarheit, Kontinuität, Kohärenz, Informationskanäle.
Marketinginstrumente – die wichtigsten Informationen
Wie Sie sehen, sind Marketinginstrumente bestimmte Elemente, die analysiert, geplant und dann umgesetzt werden müssen, damit sich das Unternehmen entwickeln kann. Die Vielzahl der Konzepte zeigt, dass das Thema umfassend ist und auf verschiedenen Ebenen betrachtet werden kann. Schließlich ist Marketing ein komplexer Prozess.
Die Entscheidung, auf welche Marketinginstrumente man sich aktuell konzentrieren sollte, in welcher Konfiguration und wie man sie entwickelt, ist die Grundlage einer guten Werbestrategie. Es muss berücksichtigt werden, dass diese Wahl von vielen Faktoren abhängt, darunter der Branche, der Größe eines bestimmten Unternehmens, dem Budget, der Zielgruppe sowie der Art der angebotenen Dienstleistungen oder Produkte.
Das Konzept der 4P-Marketinginstrumente bleibt jedoch seit Jahrzehnten klassisch und aktuell und funktioniert für jedes Unternehmen. Vereinfacht ausgedrückt geht man davon aus, dass der Kern der Wirksamkeit darin besteht, ein gutes und preislich korrektes Produkt auf die richtige Art und Weise und am richtigen Ort anzubieten. Das 4P-Konzept definiert daher diese grundlegenden Marketinginstrumente und ist ein guter Ausgangspunkt für alle Werbeaktivitäten.
Wenn man das Thema etwas genauer analysiert, bedeutet ein Produkt sowohl die Waren und Dienstleistungen eines bestimmten Unternehmens als auch die Reihe von Vorteilen, die es den Verbrauchern bringt. Der Preis ist der Betrag, den wir für das oben genannte bezahlen. Den optimalen Preis zu ermitteln, der aus Kundensicht attraktiv, aber auch für das Unternehmen profitabel ist, ist keine leichte Aufgabe. Der Ort bzw. Vertriebsweg, an dem das Angebot erscheint, muss wiederum leicht zugänglich und bequem sein. Das vierte Instrument ist die Werbung, die dazu dient, den Empfänger ausreichend über das Angebot zu informieren und ihn zum Kauf zu animieren.
Zusammenfassung
Der richtige Einsatz einzelner Marketinginstrumente ist entscheidend für die Entwicklung des Unternehmens. Produkt, Preis, Vertriebsort und Werbung sind die Grundelemente für den Erfolg einer Marke. Es ist zu bedenken, dass der Markt dynamischen Veränderungen unterliegt, weshalb die Auswahl der Marketinginstrumente, ihre Konfiguration und die Art und Weise ihrer Bearbeitung nicht ein für alle Mal festgelegt werden können, sondern einer kontinuierlichen Überprüfung unterliegen sollten. Die Wahl der Tools (und davon gibt es viele), um ein bestimmtes „P“ aufzubauen, hängt davon ab, in welcher Phase der Entwicklungsreise sich das Unternehmen gerade befindet.
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