Produktfotos und ihr Wert im Marketing

Produktfotos sind ein wichtiger Wert im Marketing. Und obwohl niemand dazu überredet werden sollte, gibt es immer noch viele Unternehmen, die es ganz unten auf ihre Prioritätenliste setzen. Einige ignorieren es jedoch vollständig. Das Einsparen von Produktfotos ist eine einfache Marketingkatastrophe. Nicht jeder ist sich der erheblichen Auswirkungen bewusst, die sie auf die Kaufentscheidungen der Verbraucher haben. Welchen Stellenwert haben Produktfotos im Marketing? Sie können mehr darüber im folgenden Artikel lesen.

Produktfotos - Definition

Produktfotos sollen das Markenimage kommunizieren, den Kunden faszinieren und ihn in Erinnerung behalten. In vielen Branchen ist das Image entscheidend und basiert in erster Linie auf der Ästhetik des Produktes und erst dann auf seiner Funktionalität. Bei der Planung eines Produktfotos sollten Sie zunächst die Bedürfnisse unserer Marke analysieren.

Heute aufgenommene Produktfotos verkaufen nicht das Produkt an sich, sondern die Stimmung, Atmosphäre und einen gewissen „Lifestyle“. Dem Auslösen der Kamera geht eine gründliche Analyse der Zielgruppe und der Emotionen voraus, die wir bei den Rezipienten wecken wollen.

Professionelle Produktfotos, die jedes Detail zeigen, wechseln sich in modernen Marketingstrategien mit Amateurfotos ab, die das Produkt als Teil eines bestimmten Lebensstils zeigen. Es gibt zwei führende Trends bei der Erstellung von fotografischen Inhalten in sozialen Medien. Auf der einen Seite handelt es sich um Produktfotos in höchster Qualität (angemessen gestylt, um einen „Wow“-Effekt zu erzeugen); Zum anderen Lifestyle-Produktfotos, bei denen das Produkt lediglich ein bestimmtes Klima ergänzt.

Die sogenannte rotierende Produktfotos, dank denen der Kunde das Produkt von allen Seiten sehen kann. Eine weitere Idee für nicht standardmäßige Produktfotos ist es, Nahaufnahmen ausgewählter Elemente eines bestimmten Produkts zu zeigen, was dessen wahrgenommenen Wert steigern kann. Oft sind es kleine Details, die über eine konkrete Kaufentscheidung entscheiden können. Es ist auch eine gute Lösung, der Komposition ein Element hinzuzufügen, das das Produkt grafisch hervorhebt. Der Hintergrund und die Artikel, die dem Produkt beiliegen, ermöglichen es Ihnen, eine neue Dimension aufzubauen.

Produktfotos sind ein spezifisches Instrument, um die Marketingbotschaft zu verstärken und ein spezifisches Markenimage aufzubauen. In einer Zeit, in der das Internet zum ersten Ort geworden ist, an dem Verbraucher Informationen zu allen Themen suchen, sind gute Fotos ein wesentlicher Bestandteil der Kommunikation.

Es stellt sich heraus, dass Produktfotos aussagekräftiger sind als Empfehlungen, die bestimmte Merkmale eines bestimmten Produkts beschreiben. Die Fotos machen das Angebot nicht nur attraktiver, sondern erhöhen auch die Markenbekanntheit. Indem wir mit Hilfe der Fotografie bestimmte Emotionen und Stimmungen erzeugen, können wir den Rezipienten beeinflussen. Wir können ihn auch dazu bringen, bestimmte Gefühle mit unserem Produkt zu identifizieren.

Produktfotos werden sowohl zu reinen Verkaufs- als auch zu Imagezwecken verwendet. Sie sind ein fester Bestandteil von Websites, Social-Media-Profilen, gedruckten und digitalen Katalogen, Anzeigen, Bannern und Werbetafeln.

Produktfotos im E-Commerce

Produktfotos sind einer der Bestandteile jeder Produktkarte im Online-Shop. Gleich daneben stehen Preis, Name, eindeutige Beschreibung und oft auch Meinungen zum Produkt. Während jeder dieser Aspekte gleich wichtig ist, zieht das Foto zweifellos in erster Linie die Aufmerksamkeit eines potenziellen Kunden auf sich. Daher spielt es eine sehr wichtige Rolle in Bezug auf das Marketing - es übersetzt sich in den Verkauf von Produkten.

Wenn Sie Produktfotos erstellen, sollten Sie daran denken, dass der Online-Shop - ja - Produkte verkauft, aber vor allem ein Bild davon verkauft. Zahlreichen Studien zufolge sind dies die Bilder, die uns erreichen und an die wir uns erinnern.

Die Online-Welt ist voll davon, weshalb wir hauptsächlich auf Fotos achten. Und mit Hilfe von Fotos sollten Sie Ihre Marketingkommunikation im Internet durchführen. In Polen gibt es über 20.000 Online-Shops. Wer sich also von der Konkurrenz abheben möchte, muss in gute Produktfotografie investieren.

Arten der Produktfotografie

Online-Shop-Kunden achten besonders auf Produktfotos. Egal, ob sie Kleidung, Küchengeräte, Bodenfliesen oder Möbel online kaufen. Sie möchten das Produkt immer auf einem Foto sehen, das seine tatsächlichen Eigenschaften getreu widerspiegelt. Um ihnen dies zu ermöglichen, lohnt es sich, mit einem erfahrenen, auf E-Commerce spezialisierten Fotografen zusammenzuarbeiten.

Unter den beliebtesten Arten von Produktfotos werden Fotos unterschieden:

• Packshot - Fotos dieser Art werden auf einem einfarbigen (normalerweise weißen oder schwarzen) Hintergrund aufgenommen. Es gibt Reflexionen und Reflexionen auf dem Foto, aber sonst ist nichts im Rahmen;
• schattenlos - wie der Name schon sagt, handelt es sich um Fotos ohne Schatten und ohne Lichteffekte, die auf weißem Hintergrund aufgenommen wurden;
• 360 - werden auch rotierende oder sphärische Fotos genannt. Dies sind Fotos, die so erstellt wurden, dass daraus eine Animation erstellt wird, die das Produkt von allen Seiten zeigt;
• Lookbooks - werden hauptsächlich beim Fotografieren von Kleidungs- oder Unterwäschekollektionen verwendet, die auf einem Modell präsentiert werden,
• kulinarische fotografie - es hat seine eigenen Regeln, es soll Emotionen beeinflussen, worüber wir in einem der Artikel geschrieben haben wie das Fotografieren von Lebensmitteln die Kommunikationsstrategie einer Marke beeinflusstund die Bestätigung dieser Worte ist eine von denen, die von uns gemacht wurden Fototermine für Polnische Presse,
• kreative Fotos - gehen Sie davon aus, dass das Produkt auf eine nicht standardmäßige Weise präsentiert wird, anders als bei Packshot- oder schattenlosen Fotos.

Produktfotos bauen das Markenimage auf

Wir leben im Zeitalter der Bildkultur. Wir analysieren immer weniger Texte, denken in Bildern und kommunizieren mit visuellen Symbolen. Der Aufstieg des Internets hat dies noch deutlicher gemacht. Das kann man sich jetzt kaum vorstellen Markenaufbau ohne die Verwendung von Produktfotos, die bestimmte Emotionen und Wünsche hervorrufen.

Internetnutzer, insbesondere Social-Media-Nutzer, sind bestrebt, Fotos zu teilen, einschließlich derer, die auf den offiziellen Markenprofilen präsentiert werden. Sie sammeln sie auf der Suche nach Inspiration und erstellen und veröffentlichen dann selbst Fotos, auf denen sie die Produkte ihrer Lieblingsmarken in ihrer eigenen Interpretation präsentieren.

Eine der dankbarsten Branchen, die Produktfotos verwenden, ist die Gastronomie. Produktfotos mit appetitanregenden Techniken werden auf Wunsch von professionellen Fotografen und Laien erstellt, die festhalten wollen, was gleich im Magen verschwindet. Einladende Fotos von Gerichten werden derzeit nicht nur von kulinarischen Bloggern, Gastronomen und Köchen erstellt. Es wird auch von Restaurantgästen und Touristen gemacht, die Streetfood-Stände besuchen.

Oft sind Amateurfotos so wirkungsvoll, dass sie in der offiziellen Internetkommunikation der Marke erfolgreich eingesetzt werden könnten. Leider bemerken das viele Marken immer noch nicht, und es reicht aus, einen entsprechenden Hashtag zu erstellen, dank dessen Fotos aus verschiedenen Quellen beginnen, eine Art Collage in den sozialen Medien zu erstellen, eine spezifische Community aufzubauen und so die Stärke der zu zeigen Marke. Eine weitere Idee für den kreativen Einsatz der Community in den sozialen Medien ist die Ankündigung verschiedener Arten von Challenges und Wettbewerben anhand von Produktfotos. Dadurch können wir nicht nur interessante Inhalte gewinnen, die wir später in unserer Kommunikation verwenden. Wir werden auch den Kaufprozess einleiten, da sie sich zuerst mit einem bestimmten Produkt eindecken müssen, um ein Foto zu machen.

Produktfotos und Influencer-Marketing

Es lohnt sich auch, ein paar Worte über die Tatsache hinzuzufügen, dass die Produktfotografie eng mit der Produktfotografie verbunden ist Influencer-Marketing. Die Essenz dieses Phänomens ist die Nutzung des Einflusses populärer Personen auf ihre Empfänger, die potenzielle Kunden einer bestimmten Marke sein können.

Influencer haben mit den auf ihren Social-Media-Kanälen (Instagram, YouTube, TikTok, Facebook, Twitter) veröffentlichten Inhalten einen echten Einfluss auf die Kaufentscheidungen ihrer Follower. Influencer, die mit Unternehmen zusammenarbeiten, sind eine Art Vermittler zwischen der Marke und den Verbrauchern. Es ist ihre Autorität oder das Vertrauen, das ihre Empfänger ihnen entgegenbringen, das Unternehmen hilft, potenzielle Kunden zu erreichen.

Okay, aber wie sehen Produktfotos im Vergleich dazu aus? Nun, die Präsenz eines Influencers in der Marketingkommunikation einer Marke hat großen Einfluss auf ihre Popularität. Wie wir oben geschrieben haben, gibt es unter Produktfotos eine Kategorie von kreativen Fotos, in die Sie problemlos Fotos mit Influencern einfügen können. Fotografien eines bekannten Models, das Unterwäsche präsentiert, ein beliebter Turnschuh, der für Süßigkeiten wirbt, oder ein Einrichtungsblogger, der die neueste Kollektion einer Möbelmarke vorstellt. Es ist alles reines Influencer-Marketing. Diese Fotos eignen sich hervorragend für die Produktfotografie in Ihrem Online-Shop. Denn es sei daran erinnert, dass Produktfotos keine Einschränkungen hinsichtlich der Art und Weise, wie das Produkt präsentiert wird, haben.

Warum sind Produktfotos so wichtig?

Wir denken bei Produktfotografie immer weniger an Fotos von Produkten vor weißem Hintergrund. Obwohl eine solche Lösung natürlich in vielen Branchen funktioniert, sind diese Fotos immer öfter wirklich kreativ und nicht standardisiert, was zum Beispiel unsere Sessions made for bestätigen Viktoria Cymes wenn Monki MSM.

Bei all dem ist zu bedenken, dass Produktfotos maßgeblich die Meinung über Ihre Marke sowie das Vertrauen der Kunden prägen. Wenn die Ware nicht der Beschreibung entspricht, entscheiden sich Kunden sehr selten für einen erneuten Kauf in einem bestimmten Online-Shop. Um in den Augen der Verbraucher an Glaubwürdigkeit zu gewinnen, lohnt es sich, auf qualitatives Marketing zu setzen, also Produktfotos, die die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden auf sich ziehen.

Produktfotos - Angebote

Nathan Jurgenson, ein Gesellschaftsforscher, der versucht, die Rolle der Fotografie im Zeitalter der sozialen Medien zu verstehen, definiert Fotos, die in sozialen Medien verwendet werden, so: „Ich verstehe die soziale Fotografie nicht so sehr als eine Stufe in der Entwicklung der Fotografie oder als eine Förderung von Amateur-Sofortbildern in der fotografischen Hierarchie, aber größerer Spielraum - in Bezug auf Selbstausdruck, Erinnerung und ihre sozialen. Ich wehre mich also gegen die Tendenz der Kritiker, sich zuerst mit Gadgets zu befassen - um mit den Dingen zu beginnen, im wahrsten Sinne des Wortes.

Diskussionen über soziale Bilder gehen selten über den Bereich von Geräten und Plattformen hinaus, technische Details – welches Unternehmen ist erfolgreich, welches scheitert, wer investiert und wer kauft wen. In der Zwischenzeit ist es zu einfach, wörtlich und technozentrisch, Social Photography einfach als mobile Fotografie oder Social Media-Fotografie zu betrachten. Stattdessen schlage ich vor, Sozialfotografie als kulturelle Praxis zu verstehen, insbesondere als eine Art des Sehens, Sprechens und Lernens.“

Können Produktfotos Beziehungen aufbauen? „Fotografie ist eine Art virtuelle Realität, die dabei hilft, die Illusion zu erzeugen, in einer interessanten Welt zu sein“, sagte Steven Pinke. Die Popularität von Instagram und die Analyse von Inhalten, die in anderen sozialen Medien veröffentlicht wurden, zeigen deutlich den Wert der Produktfotografie. Fotos sind heute ein Werkzeug zum Aufbau von Marken, einschließlich persönlicher Marken. Sie helfen, Beziehungen nicht nur zwischen Menschen, sondern auch zwischen Marken und zufriedenen Kunden aufzubauen.

Nichts baut eine Marke auf wie eine gut erzählte Geschichte. AUSDestin Sparks Statement „Fotografie ist eine Geschichte, die ich nicht in Worte fassen kann.“ Stories sind heute eines der mächtigsten Marketinginstrumente. Sie beeinflussen unsere Emotionen und beeinflussen unsere alltäglichen Entscheidungen, einschließlich Kaufentscheidungen.

Die Bedeutung von Produktfotos in der Markenkommunikation mit der Umwelt steht außer Frage. Denken Sie jedoch daran, dass es nicht das Produkt selbst ist, das den Wert des Fotos ausmacht. Don McCullin betont: „In der Fotografie geht es nicht ums Sehen, sondern ums Fühlen. Wenn du bei dem, was du ansiehst, nichts fühlst, wirst du niemals Menschen dazu bringen können, beim Betrachten deiner Bilder das zu fühlen, was sie fühlen.“