Brand Rebranding - eine Kommunikationsstrategie für die Marke SQD Alliance

Die Änderung des Namens und des Logos ist oft eine große Kommunikationsherausforderung für eine Marke. Wie präsentiert man neue Marken richtig, um Kunden und potenzielle Kunden zu erreichen? Wann eine Präsentation machen? Und wie kommuniziert man die eingetretenen Veränderungen? Dies sind nur einige der Fragen, die wir bei der Erstellung der Strategie – Rebranding für die Marke Team Prevent (derzeit SQD Alliance) – beantwortet haben. Der erste Eindruck kann nur einmal gemacht werden. Deshalb ist es so wichtig, die richtigen Tools und Botschaften auszuwählen.

Über die Marke SQD Alliance

Die SQD Alliance bietet Dienstleistungen und Lösungen im Bereich allgemein verstandener Sicherheit, Umweltschutz, Gesundheit, IT-Lösungen, Produktionsunterstützung und Qualität für viele Branchen, darunter Produktion, Automotive, Food, Bau, Energie und Service. Von einem Unternehmen, das zu Beginn seiner Tätigkeit über ein Dutzend Mitarbeiter beschäftigte, ist das Team der SQD Alliance auf die Zahl von fast 150 spezialisierten Mitarbeitern angewachsen. Über 2.000 Unternehmen und Institutionen vertrauen der SQD Alliance, allein im Jahr 2019 belief sich die Zahl der ausgebildeten Personen auf über 17.000.

Herausforderungen für Commplace - Markenumbenennung

Unsere Hauptaufgabe bestand darin, eine Kommunikationsstrategie für Veränderungen im Unternehmen zu erstellen. Marken-Rebranding ist eine mehrdimensionale Aktivität. Die erstellte Strategie umfasst Elemente wie: Markenkennzeichen, Logotypbeschreibungen, empfohlene Tools und einen Zeitplan für deren Verwendung. Zusätzlich wurde ein Mediaplan entwickelt, der Pressemitteilungen über die Marke und ihre Experten enthält. Pressemitteilungen werden an entsprechend profilierte Medien (in Bezug auf das Betriebsprofil der Marke) gesendet, wodurch sie direkt an potenzielle Kunden der SQD Alliance gehen. Dies wiederum wird es der Marke ermöglichen, das Image eines Experten auf ihrem Gebiet aufrechtzuerhalten.

Umfang der Zusammenarbeit - Markenumbenennung

Für die Zusammenarbeit mit dem Kunden haben wir ein engagiertes Team interner Experten berufen - die PR-Abteilung, die Analyse, das Verfassen von Texten und das Presseteam. Zu den Aufgaben von Commplace gehören daher:

Überprüfung der aktuellen Aktivitäten des Unternehmens (Audit und Analyse)

Die Prüfung und Analyse der aktuellen Markenaktivitäten ist der Ausgangspunkt für weitere Aktivitäten. Unser Team überprüft die aktuellen Aktivitäten der Marke, wodurch es vollständige Informationen über die durchgeführten Aktivitäten und deren Wirksamkeit erhält.

Werbetexten

Copywriting und insbesondere gut geschriebene Inhalte sind eine notwendige Aktivität für jede Marke, da sie die Rentabilität steigern, den Return on Investment (ROI) generieren und die Ziele Ihres Unternehmens erreichen, indem Sie Ihren Zielkunden davon überzeugen, dass Ihr Produktangebot seinen Bedürfnissen entspricht. Auch die Inhalte spiegeln durch Ton und Sprache das Markenimage wider. Durchschnittliche Inhalte werden zu Informationen über die Mittelmäßigkeit des Unternehmens. Jeder Satz muss einem Zweck dienen und sollte Ihre Leser fesseln. Leser suchen nach wertvollen Informationen und Erkenntnissen. Wir bei Commplace sind uns bewusst, dass ein guter Texter all dies versteht und Inhalte erstellt, die die richtigen Informationen liefern und gleichzeitig die Vorteile Ihres Produkts / Ihrer Dienstleistung präsentieren.

Medienbeziehungen

Medienarbeit kann als Markeninteraktion mit Verlagen und Journalisten beschrieben werden. Die Mediengruppe umfasst Zeitungen, Radio, Fernsehen und das Internet. Der Zweck besteht darin, eine würdige Botschaft, Geschichte oder Information über die geeigneten Medien zu vermitteln. Eine richtig geplante Kampagne kann Ihrer Marke helfen, ihre Sichtbarkeit bei Ihrer Zielgruppe zu erhöhen. Indem Sie Medienbeziehungen in Ihren übergreifenden Marketing-Kommunikationsplan integrieren, können Sie Markenbekanntheit aufbauen, indem Sie positive Beziehungen in vertrauenswürdigen Medien sicherstellen.

Ausarbeitung einer kohärenten und umfassenden Kommunikationsstrategie

Eine Marke kann dadurch zusammengefasst werden, wie Kunden sie als Unternehmen, Produkt oder Dienstleistung wahrnehmen. Daher sollte die Kommunikationsstrategie Ihrer Marke ihr Image in den Augen der Empfänger aufbauen. Eine konsistente Markenstrategie hilft Ihnen, klarer mit Ihren Kunden zu kommunizieren. Je konsistenter Ihre Botschaft ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie treue Kunden gewinnen und halten.

Auswahl geeigneter Medien

Internet, Presse oder doch Fernsehen? Und wenn das Internet - was für Portale? Die Auswahl ist nicht immer offensichtlich. Deshalb ist die richtige Wahl der Medien so wichtig. Dank dessen werden wir die Nachricht direkt an Ihre potenziellen Kunden weiterleiten. Bei Commplace wählen wir für jeden Kunden eine passende Medienbasis aus, damit seine Botschaft nicht nur für Journalisten interessant ist, sondern vor allem potenzielle Empfänger erreicht.