Das Erstellen viraler Marketinginhalte, die Benutzer selbst in Nachrichten senden, ist der Traum eines jeden Vermarkters. Schließlich erreichen wir mit geringem Eigenaufwand eine riesige Reichweite, und alle reden und schreiben über unsere Werbung. Virales Marketing ist jedoch weitgehend dem Zufall und den Launen der Internetnutzer überlassen. Es lohnt sich jedoch, die grundlegenden Informationen zu dieser Marketingmethode zu kennen.
- Was ist virales Marketing?
- Virales Marketing - Vorteile
- Egal, was sie sagen, solange sie reden?
- Ist virales Marketing planbar?
- Virales Marketing - Beispiele
Virales Marketingoder virales Marketing ist eines der Gesichter Online Marketing. Es funktioniert wie eine Infektion. Hier werden jedoch keine Krankheitserreger vermehrt, sondern die Marketingbotschaft verbreitet. Und es tut es als Kettenreaktion. Wichtig ist, dass diese Botschaft nicht immer sofort verbreitet wird, sondern schließlich ein riesiges Publikum erreicht.
Was ist virales Marketing?
Beim viralen Marketing werden die Verbraucher selbst zu Trägern Anzeigen Informationen darüber mit Freunden und Bekannten teilen. Gleichzeitig wird es weder vom Empfänger noch vom Versender als Werbung wahrgenommen. Obwohl virales Marketing wird eher mit dem Internet assoziiert, die virale Übermittlung von Informationen über Werbung kann aber auch offline erfolgen, also einfach durch Mundpropaganda. Der einfachste Weg, den viralen Effekt zu erzielen, ist jedoch das Videomarketing. Dies liegt daran, dass YouTube-Videos die viralsten Inhalte sind.
Virales Marketing - Vorteile
- Aufbau riesiger Reichweiten bei verschiedenen Empfängergruppen.
- Niedrige Verteilungskosten, da die Nutzer selbst die Anzeige an sich selbst „weitergeben“.
- Steigerung der Markenbekanntheit bei einem großen Empfängerkreis.
- Umsatzsteigerung und Steigerung des Traffics auf der Website.
Egal, was sie sagen, solange sie reden?
Als PR-Agentur dieser Aussage können wir nicht zustimmen. Ein wesentlicher Bestandteil dieser Marketingmethode ist jedoch der Hype (summen), die rund um die Kampagne entstehen. Es gibt sogar einen eigenen Zweig, nämlich das Buzz-Marketing. Theoretisch ist es am besten, wenn dieser Lärm positiv ist, aber viele Beispiele aus der Praxis haben gezeigt, dass das Prinzip "Egal, was ich sage, solange sie sprechen" immer noch stark ist.
Baulärm ist wichtig, denn dadurch ist der Verbraucher nicht nur passiver Empfänger der Botschaft, sondern auch bereit, darüber zu sprechen. Effektiv starten virales Marketing Sie brauchen eine gute Idee. Eine Idee, die Aufsehen erregt und in Erinnerung bleibt. Einfacher geht es heutzutage im Internet, wo es Millionen von Videos gibt, die vor allem von jungen Leuten eifrig untereinander geteilt werden.
Ein virales Video ist eines, das sich als so schockierend, lustig oder berührend herausgestellt hat, dass es eine unüberwindliche Versuchung hervorruft, es zu teilen. Versenden Sie den Link per E-Mail, per Messenger, in SMS etc. Oft werden virale Inhalte von Redaktionen von Fachportalen bemerkt, die nach einem weiteren „Hit des Internets“ fragen. Auf diese Weise kann der Hype dazu beitragen, die Sichtbarkeit und das Interesse Ihrer Marke oder Dienstleistung zu steigern.
Ist virales Marketing planbar?
Nein, virales Marketing ist nicht planbar. Keine kompetente Marketingagentur verspricht im Rahmen Ihrer Aktionen B2B-Marketingdass er viral gehen würde. Es ist nicht die Ursache, sondern die Wirkung der Kampagne. Plus ein unvorhersehbarer Effekt. Natürlich gibt es einige Regeln, die das virale Potenzial einer Anzeige erhöhen. Leute retweeten gerne Inhalte, die lustig, berührend oder kontrovers sind. Darüber hinaus kann der Einsatz von Guerilla-Marketing-Tools, also Guerilla-Marketing auf Polnisch, helfen, die Wirkung von viralem Marketing zu verzögern. Die Kampagne soll dann überraschen, ja schockieren und so zum Gesprächsthema werden.
Kontroversen erreichen zwar oft in kurzer Zeit große Reichweiten, aber hier kann man es leicht übertreiben. Dadurch kann die Marke in den Augen der Rezipienten viel verlieren, wie es viele Beispiele gibt. Um die Kontrolle über die eigene Werbung nicht zu verlieren, ist es daher notwendig, die Reaktionen der Empfänger in verschiedenen Kanälen im Netzwerk gewissenhaft zu beobachten. Die Werkzeuge, die normalerweise von den sog Empfehlungsmarketing. Das sind also alles Bewertungswebsites, Bewertungsbereiche auf Google My Business und auf den offiziellen sozialen Kanälen der Marke.
Virales Marketing - Beispiele
Virale Videos auf YouTube sind ein unerforschter Ozean von Inhalten. Für die Zwecke dieses Beitrags werde ich die Beispiele jedoch auf reine Marketinginhalte beschränken, die eine enorme Publizität erlangt haben, was durch die Anzahl der Aufrufe bestätigt wird.
Die Allegro-Weihnachtswerbung aus dem letzten Jahr (2019) erzielte beispielsweise 18 Millionen Aufrufe. In diesem Fall gab es eine emotionale Wirkung, denn das Drehbuch der Anzeige traf wirklich das Herz. Ein älterer Herr bestellt ein Englischlehrbuch für Anfänger. Wir verfolgen seine Fortschritte in den nächsten Minuten und finden schließlich heraus, dass er es getan hat, um mit seiner im Ausland lebenden Enkelin zu sprechen. Hand hoch, wer damals geweint hat. Allegro-Anzeigen halten im Allgemeinen das Niveau und sind oft viral. Hier ist es jedoch schwierig, von einem niedrigen Budget zu sprechen, das der Kampagne zugeteilt wurde, die sich als die am besten umgesetzte herausstellte virales Marketing.
Ein weiteres Beispiel für eine virale Marketingkampagne ist ein frisches Werbevideo der Schmuckmarke Apart. Anfang November 2020 veröffentlichte das Unternehmen einen langen, fast 4-minütigen Werbefilm im Internet. Das Problem ist, dass, bevor die Anzeige potenzielle Kunden erreichen konnte, ihre Parodie, die vom Sender TV Comedy Club hastig gemacht wurde, viral wurde. Innerhalb weniger Tage hat die Parodie 1,4 Millionen Aufrufe erzielt, und ja, jeder sagt über die Anzeige. Bisher eher negativ, aber von solchen Reichweiten in so kurzer Zeit konnten die Macher der Apart-Werbung sicherlich nicht einmal träumen.