Eine Werbeagentur hilft Ihnen dabei, am Markt aufzutreten

Die ersten Werbeagenturen wurden nicht von Werbetreibenden, sondern von Zeitungen beauftragt. Der Umfang ihrer Aufgaben beschränkte sich auf den Verkauf von Anzeigenplätzen in der Presse. Heute befassen sich Agenturen mit der Konzeption und Umsetzung von Kampagnen und Einzelanzeigen in verschiedenen Medien, sowie mit der Umsetzung weiterer Promotion-Projekte. Wie sieht die Zusammenarbeit mit einem solchen Unternehmen aus? Und wie kann eine Werbeagentur Ihrem Unternehmen helfen?

Was macht eine Werbeagentur?

Eine Werbeagentur ist nicht genau dasselbe wie PR-Agentur. Es handelt sich um ein Unternehmen, das Werbeaktivitäten für andere Unternehmen bereitstellt. Mit anderen Worten: Es handelt sich um ein Unternehmen, das umfassende Lösungen erstellt und umsetzt Werbekampagne und individuelle Werbung für Marken, Produkte oder Dienstleistungen in jedem Medium - einschließlich Radio, Fernsehen, Internet oder Presse.

Was macht eine Werbeagentur? In der Encyclopedia of Management können wir lesen, dass seine Hauptaufgaben Folgendes umfassen: „Entwerfen und Implementieren von Anzeigen, Entwickeln eines Medienplans, Erstellen von Werbestrategien, Auswählen von Medien und Kommunikationsmitteln, Verwalten des Werbebudgets, Analysieren des Marktes und Bewerten der Wirksamkeit von Anzeigen ." Mit anderen Worten - die Agentur plant, organisiert, realisiert und steuert Werbekampagnen oder deren einzelne Teile. Ziel ist es, die Marke (ihr Produkt oder ihre Dienstleistung) so zu fördern, dass sie dazu beiträgt, den Umsatz zu steigern und ihre Reichweite zu erhöhen.

Werbeagenturen sind in den Bereichen BTL und ATL tätig. BTL steht für „below the line“, also alle Werbemaßnahmen, die die Zielgruppe auf anderem Wege als über die Massenmedien erreichen. Wohingegen ATL, "above the line", ist eine Strategie von Aktivitäten, die in den traditionellen Medien durchgeführt werden, dh im Radio, in der Presse, im Fernsehen, im Internet und durch Printanzeigen. Agenturen, die beide Tätigkeitsbereiche vereinen, werden als 360°-Agenturen bezeichnet.

Moderne Werbeagenturen unterstützen Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen dabei, bestimmte Geschäftsziele zu erreichen. Sie erstellen Werbebotschaften und sorgen für deren Konsistenz. Wie war es in der Vergangenheit? Wann wurde die mächtige Kraft der Werbung entdeckt? Und wer gründete die erste Werbeagentur?

Wie alles begann oder ein paar Worte zur ersten Werbeagentur

Werbung begleitet uns seit Jahrhunderten. Mündliche Werbung, die mit der Entwicklung des kommerziellen Austauschs in der Antike begann, kann als die primäre Form der Werbebotschaft angesehen werden. Die Händler der damaligen Zeit bemerkten, dass die lautstarke Deklaration der außergewöhnlichen Eigenschaften der angebotenen Waren ihren Umsatz erheblich steigerte.

Der Papyrus aus Theben aus dem Jahr 3000 v. Chr. gilt als die älteste schriftliche Werbeanzeige.Vor Jahrhunderten waren auch Handelsschilder, die über den Eingängen von Wirtshäusern oder anderen Räumlichkeiten hingen, eine spezifische Form der Werbung. Außerdem sind die ersten Werbematerialien erschienen, die heutigen Flugblättern oder Plakaten ähneln.

Ein Wendepunkt in der Werbewelt (und nicht nur) war die Erfindung des Buchdrucks. Das Ereignis löste eine rasante Entwicklung der Presse und damit auch der Presseanzeigen aus. Zunächst handelte es sich um kostenlose Transfers. Die erste bezahlte Presseanzeige erschien 1704 auf den Seiten des Boston News-Letter. Es ist erwähnenswert, dass der erste Fernsehwerbespot 1941 und das erste Internetbanner 1994 erschienen.

Die Anfänge von Werbeagenturen gehen auf das Ende des 17. Jahrhunderts zurück. Dann gründete William Taylor die erste Werbeagentur in London. Etwas später, im Jahr 1800, wurde eine weitere britische Agentur von James White gegründet. Die Entwicklung der Werbeagenturen erfolgte jedoch erst Mitte des 19. Jahrhunderts, als Volney B. Palmer in Philadelphia die erste amerikanische Werbeagentur gründete. Das Unternehmen sammelte Anzeigen und ließ sie in der gedruckten Presse ausstrahlen.

Das Ende des 19. Jahrhunderts gilt als Geburtsstunde der modernen Werbung, als James Walter Thompson beschloss, dass seine Agentur Inhalte für Werbetreibende erstellen sollte. Damit schuf er die weltweit erste Kreativabteilung.

Werbeagenturen heute – in welchen Bereichen sind sie tätig?

Derzeit beschäftigen sich Werbeagenturen mit allgemein verstandener Werbung. Die Bereiche ihrer Tätigkeit in Polen werden durch die Klassifikation der Wirtschaftstätigkeit (d. h. die vertraglich festgelegte Aufteilung der von Wirtschaftssubjekten ausgeübten sozioökonomischen Tätigkeit) definiert. Zu den Aufgaben von Werbeagenturen gehören dem Dokument zufolge:

• Gestaltung, Planung, Schaltung von Anzeigen in Printmedien, Funk, Fernsehen, Internet und Außenwerbung in Form von Plakaten, Vitrinen, Schaufenstern etc.,
• Erstellen von Ständen und anderen Ausstellungsstrukturen,
• Durchführung von Werbekampagnen, einschließlich Produktwerbung, Direktmarketing (z. B. Versandhandel, Telefonmarketing, Verkauf beim Kunden zu Hause), Marketingberatung.

Heutige Agenturen beschränken sich nicht nur auf klassische Formen der Promotion. Eine gute Agentur weiß Ihr Marketingpotenzial zu nutzen und nutzt unterschiedliche Werbeformen – u. a Umgebungswerbungoder auch Guerilla-Marketing. Das wiederum führt zu realen Effekten – denn je interessanter die Anzeige ist, desto größer ist die Chance, dass sie die Zielgruppe erreicht und sich in Nutzenerwartung niederschlägt.

Der Tätigkeitsbereich einer Werbeagentur

Das Leistungsspektrum von Werbeagenturen ist eng mit der Entwicklung neuer Medien und der Verfügbarkeit innovativer Technologien verbunden. Gemeinsam mit ihnen wurden neue Medien- und Marketingkanäle geschaffen, die Agenturen effektiv für ihre Aktivitäten nutzen.

Die von der Werbeagentur durchgeführten Aktivitäten können je nach Art des durchgeführten Projekts variieren. Die endgültige Form der Zusammenarbeit wird insbesondere beeinflusst durch:

• das Ziel, das der Kunde erreichen möchte,
• Besonderheiten eines bestimmten Marktes - einschließlich aktueller Markttrends,
• Marketingstrategie des Unternehmens.

Wir können jedoch universelle Aufgaben von Werbeagenturen unterscheiden, nämlich:

• Hilfe bei der Wahl der richtigen Werbeform,
• Gestaltung von Werbematerialien,
• Erstellung von Radio-, Fernseh- und Internetwerbung,
• Mediaplanung und -auswahl,
• Entwicklung anderer Formen der Förderung,
• Platzierung von Werbung in Kommunikationskanälen,
• Betreuung laufender Projekte - werden die Werbeeinblendungen vertragsgemäß, gekaufte Sendezeit etc.

Arten von Werbeagenturen

Es gibt viele Werbeagenturen auf dem Markt. Einige von ihnen bieten umfassende Dienstleistungen an, d.h. volle werbliche Unterstützung für die Marke, während andere sich auf bestimmte Bereiche oder Formen der Werbung beschränken. Letztlich ist aber die Idee der Arbeit bei jedem von ihnen dieselbe – die Agentur unterstützt das Unternehmen bei Promotion und Vertrieb durch direkte und indirekte Methoden.

Unter den beliebtesten Werbeagenturen können wir unterscheiden:

• „Full-Service“-Agenturen, auch 360°-Agenturen genannt – bieten ein Full-Service-Angebot in verschiedenen Bereichen des Marketings,
• Interaktive und Internetagenturen - das tun sie Internet Marketing, dh Werbung im Internet; zu ihren aufgaben gehören Positionierung der Seiten, Planung und Durchführung von Linkbuilding-Kampagnen, E-Mail-Marketing und Social-Media-Marketing sowie Erstellung von Websites,
• SEO / SEM-Agenturen - Fokus auf Optimierung, Positionierung und bezahlte Kampagnen,
• Social-Media-Agenturen – sie sind hauptsächlich in den sozialen Medien tätig und führen dort Werbekampagnen durch.

Außerdem unterscheiden wir:

1. lokale Agenturen, die hauptsächlich mit kleinen, lokalen Unternehmern zusammenarbeiten – sie verwenden meistens traditionelle Werbeformen, d.h. Flugblätter, Plakate, Banner usw.,
2. Medienhäuser, die Massenmedienwerbung planen und einkaufen.

In welchen Kanälen ist die Werbeagentur tätig?

Wir haben erwähnt, dass die Tätigkeit von Werbeagenturen stark von der Entwicklung der Technologie abhängt. Aber das ist nicht alles. Auch die ständig wachsenden Erwartungen der Verbraucher, neue Markttrends und andere Variablen haben großen Einfluss auf die Werbung. Wo kann man also für das Unternehmen werben?um potenzielle Kunden effektiv zu erreichen?

Früher befassten sich Werbeagenturen nur mit Werbung in der Presse. Heute, mit der Entwicklung anderer Lieferkanäle, hat sich die Palette ihrer Dienstleistungen erheblich erweitert (und wird wahrscheinlich weiter expandieren). Zeitgenössische Agenturen nutzen verschiedene Formen der Werbung und konzentrieren ihre Aktivitäten meistens auf das Internet. Das Internet bietet großartige Werbemöglichkeiten. Im Netzwerk steckt ein enormes Potenzial. Dadurch können Sie Hunderte bis sogar Tausende potenzieller Kunden erreichen. Darüber hinaus beschleunigt das Internet Kaufentscheidungen, ist ein hervorragendes Instrument zur Schaffung eines Markenimages und ermöglicht einen effektiven Dialog mit Kunden.

Mit der technologischen Entwicklung hat Werbung aufgehört, etwas Exklusives zu sein, das nur den größten Marken zur Verfügung steht. Derzeit wird es von allen Marken verwendet, die in den Köpfen ihrer Empfänger gespeichert werden und hohe Gewinne erzielen möchten. Neue Technologien bieten große Chancen. Werbetreibende erstellen personalisierte Werbebotschaften, die äußerst effektiv sind (was zahlreiche Studien bestätigen).

Welche Vorteile bietet die Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur?

Der heutige Werbemarkt bietet nicht nur viele Möglichkeiten, sondern stellt auch immer höhere Anforderungen an Werbetreibende. Aktuell ist es schwierig, ein Unternehmen alleine voranzubringen und sich erfolgreich von der zahlreichen Konkurrenz abzuheben. Unternehmen müssen um das Kundeninteresse konkurrieren. Heute zählt nicht nur die Qualität der angebotenen Produkte oder Dienstleistungen. Ebenso wichtig ist die Form der Warenpräsentation. Werbung muss interessant, zielgruppengerecht, durchdacht und vor allem nicht ermüdend für den Empfänger sein.

Eine wirkungsvolle Werbebotschaft zu erstellen ist eine Kunst. Wie macht man es richtig? Der Schlüssel zum Erfolg ist die Unterstützung von Spezialisten!

Eine Werbeagentur weiß, wie man eine Werbekampagne vorbereitet, die auf die Erwartungen selbst der anspruchsvollsten Menschen zugeschnitten ist. Die Zusammenarbeit mit einer solchen Einheit führt zu echten Effekten. Je nach Geschäftsziel kann es Wachstum sein Verkaufseffizienz bestimmte Produkte, Neukundengewinnung oder Erfolg Expansion in neue Märkte.

Der Unternehmer kann sicher sein, dass die von einer professionellen Agentur erstellte Werbekampagne konsistent ist. Spezialisten kümmern sich um die Ästhetik und Authentizität jedes Elements der Botschaft. Sie setzen alles daran, dass die Botschaft den Charakter der Marke und die Werte widerspiegelt, die sie leiten. Außerdem legen sie großen Wert auf die Korrektheit der Kampagne – sie sorgen dafür, dass die Botschaften den passenden Werbeslogan, das richtige Logo etc.

Die Zusammenarbeit mit einer Agentur spart Zeit, Geld und Nerven. Die Agentur weiß, was sie tut! Er kann Materialien schneller und besser vorbereiten. Oft gelingt es ihr, attraktive Rabatte von Subunternehmern zu bekommen, und folglich zahlt der Kunde weniger für die gesamte Kampagne. Die Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur ist ein gut platziertes Kapital!

Bis vor kurzem glaubte man, dass nur große Unternehmen, insbesondere globale Marken, die Dienste von Werbeagenturen in Anspruch nehmen könnten. Glücklicherweise öffnen sich heute immer mehr Unternehmen für die Zusammenarbeit mit Agenturen – was ihnen zweifelsohne gut tut! Es kann besonders hilfreich für Unternehmen sein, die:

• keine eigene Marketingabteilung haben,
• neu auf dem Markt sind, keine starke Position haben,
• mehrere Förderprojekte gleichzeitig umsetzen möchten.

Doch wie wählt man die richtige Werbeagentur aus? Worauf ist besonders zu achten?

Auswahl einer Werbeagentur in wenigen einfachen Schritten

Es gibt viele Werbeagenturen auf dem Markt. Die richtige Auswahl ist eine echte Herausforderung. Worauf ist bei der Suche nach einer Agentur zu achten?

Zunächst einmal beim ersten Kontakt – versteht die Agentur Ihre Erwartungen, ist sie hilfsbereit, offen und schlägt Lösungen vor. Eine gute Agentur wird Sie von schlechten, falschen Ideen abbringen und sie durch bessere ersetzen. Wenn die Agentur allem zustimmt, weiß sie höchstwahrscheinlich nicht, was sie tut.

Suchen Sie nach einer Agentur, die Ihren Erwartungen entspricht. Überprüfen Sie die Erfahrung des Unternehmens, analysieren Sie sorgfältig den Umfang der erbrachten Dienstleistungen, achten Sie auf frühere Projekte und Meinungen bestehender Kunden. Wenn Sie ein kleines Unternehmen führen, wählen Sie eine Agentur, die auf kleine Werbeaktionen spezialisiert ist – und umgekehrt.

Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur auf den Punkt gebracht

Alles beginnt mit einem anständigen Briefing! Das Briefing ist eine konkrete Grundlage für die Zusammenarbeit der Agentur mit dem Auftraggeber, eine Grundlage für die Umsetzung einzelner Projektschritte. Je besser strukturiert und detailliert das Briefing ist, desto größer ist die Chance, dass die Agentur die Erwartungen des Kunden versteht und eine effektive Werbekampagne vorbereitet.

Knapp ist ein Dokument, das den Umfang der Bestellung definiert. Dies ist das ursprüngliche Konzept der Kampagne, das vom Kunden (d. h. dem Unternehmen) erstellt wird. Welche Informationen sollten in das Briefing aufgenommen werden?

Zu Beginn sollte eine Einleitung erscheinen, die eine Beschreibung des Unternehmens, Eigenschaften enthält direkte und indirekte Konkurrenz und kurze Informationen über Werbekampagnen und andere bisher eingesetzte Werbeformen.

Dann definiert es sich Zielgruppe, mit detaillierten Informationen zu Alter, Geschlecht, Bildung der Empfänger und ihrem potenziellen Interesse an der Marke / dem Produkt.

Als nächstes sollten Sie Folgendes einbeziehen:

• Werbeziele – Wirkungen, die durch die Kampagne erreicht werden sollen,
• Versprechen - Markenunterscheidungsmerkmale, um Kunden zu ermutigen,
• Endorsement - Verbrauchermeinungen, die die Echtheit des Versprechens bestätigen,
• Wirkung - gewünschte Reaktion der Empfänger auf die Kampagne,
• Executive Guidelines – alle Vorschläge für Personen, die die Anzeige erstellen,
• Medien - Medien, die für die Durchführung der Kampagne ausgewählt wurden,
• Budget - Kapital für Werbung,
• Effektivitätsmaße - Kriterien und Instrumente zur Bewertung der Effektivität von Werbemaßnahmen.

Dem Mandat können die Ergebnisse von Marktforschungen, Verkaufsdaten, Ergebnisse von zuvor durchgeführten Werbekampagnen und andere Dokumente beigefügt werden.

Die Agentur führt nach dem Lesen des Briefings ein umfassendes Audit durch und analysiert die aktuelle Situation des Unternehmens und bereitet dann ein Angebot vor, das aus Ideen und Vorschlägen für Maßnahmen besteht, die die Erwartungen des Kunden erfüllen können. Die Agentur legt zusammen mit dem Kunden Geschäftsziele für die Zusammenarbeit fest und verfeinert das Projekt. Dann ist es an der Zeit, alle Elemente zu implementieren, d. h. zu erstellen, die die Kampagne ausmachen werden – d. h. grafische Materialien, Werbefilme, Banner, Werbetexte und andere. Die letzten Stationen der Zusammenarbeit sind: Kampagnenumsetzung, Ad-Monitoring auf Korrektheit und abschließende Messung der Wirkung.

Wie kann man prüfen, ob die Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur rentabel ist?

Sie müssen kein Marketing kennen, um ein erfolgreiches Unternehmen zu führen. Eine professionelle Werbeagentur kann Ihnen dabei helfen, Ihre Marke zu promoten. Agenturunterstützung kann zum endgültigen Erfolg Ihres Unternehmens auf dem Markt beitragen. Aber wie kann man überprüfen, ob die Zusammenarbeit zu echten Vorteilen führt?

Stellen Sie zunächst sicher, dass Sie ein logisches, detailliertes Briefing haben. Wir haben erwähnt, dass das Briefing die Grundlage für die Zusammenarbeit ist. Es ist eine Art Projektbasis, Ausgangspunkt für die Umsetzung einzelner Komponenten des Gesamtauftrags. Ein gut strukturiertes Briefing ist ein Erfolgsrezept!

Damit die Zusammenarbeit die erwarteten Ergebnisse bringt, setzen Sie sich konkrete Ziele und stellen Sie diese der Agentur vor. Bestimmen Sie, wo das Unternehmen in einem Jahr angesiedelt werden soll, welche Bereiche Sie entwickeln möchten, welche Elemente Ihres Geschäfts Sie stärken möchten. Setzen Sie Ihre Geschäftsziele in Kooperationsziele um.

Stellen Sie sicher, dass Sie die nächsten Schritte zur Erreichung der Ziele der Zusammenarbeit beschreiben. Dadurch können Sie laufend überprüfen, ob die Agentur den Plan Schritt für Schritt umsetzt. Legen Sie zu Beginn der Zusammenarbeit Indikatoren zur Messung der Wirkung von Werbemaßnahmen der Agentur fest.

Was kannst du sonst noch tun? Überprüfen Sie den organischen Traffic auf Ihrer Website (er kann anfangs langsam sein, da SEO Zeit braucht), analysieren Sie den Anstieg der Suchmaschinenposition nach Eingabe bestimmter Schlüsselwörter und messen Sie ihn auch Wechselkurs.

Werbung, Marketing und Kreativagentur - Unterschiede

Werbung, Marketing und Kreativagenturen sind ähnlicher Natur – sie beschäftigen sich mit ähnlichen Dingen. Aus diesem Grund können viele Menschen zwischen diesen Entitäten nicht unterscheiden. Was sind die Unterschiede?

Die Marketingagentur kümmert sich also um das gesamte Marketing – sie garantiert eine ganzheitliche Betrachtung des Marketings. In der Regel bietet es einen umfassenden Service, der die Entwicklung einer Marketingstrategie, die Vorbereitung von Materialien und die Marketingumsetzung umfasst - einschließlich Social-Media-Unterstützung, Content-Marketing, Mundpropaganda-Marketing usw.

Die Werbeagentur erstellt Anzeigen im Auftrag des Kunden – sowohl ganze Kampagnen als auch einzelne Aktionen. Zu ihrem Aufgabenbereich gehören unter anderem Ausarbeitung einer Werbestrategie, Entwicklung Medienplan, Planung und Organisation einer Kampagne oder einer einzelnen Anzeige auf der Grundlage eines vom Kunden erstellten Briefings. Die Werbeagentur überwacht den Verlauf der Kampagne – das heißt, sie wacht über die Korrektheit und Ästhetik der Werbebotschaften.

Eine Kreativagentur hat ein etwas breiteres Leistungsspektrum als Werbe- und Marketingunternehmen und ist hauptsächlich internetbasiert tätig, während Werbe- und Marketingagenturen sowohl Online- als auch Offline-Methoden verwenden. Erstellt Webseiten und Online-Shops, führt verschiedene Aktivitäten im Zusammenhang mit sozialen Medien durch, platziert Werbung im Internet, erstellt Logos und befasst sich mit anderen Dingen im Zusammenhang mit dem Funktionieren des Unternehmens im Internet.

Welche Agentur sollten Sie wählen? Es hängt alles davon ab, was Sie erreichen wollen. Definieren Sie zunächst klar die Ziele, die Sie bei der Zusammenarbeit mit der Agentur erreichen möchten. Dies wird Ihnen sicherlich helfen, die endgültige Entscheidung zu treffen.

Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur - Zusammenfassung

Lohnt sich die Zusammenarbeit mit einer Werbeagentur? Ohne Zweifel! Ihr Unternehmen braucht Förderung, um erfolgreich am Markt zu agieren. Dies gilt insbesondere in der heutigen Zeit, in der Marken ständig um Kunden konkurrieren müssen. Die besten Erfolgsaussichten hat das Unternehmen, das auffallen und sich interessant präsentieren kann. Die Erfahrungen und Kompetenzen von Spezialisten, die in einer professionellen Agentur arbeiten, können sich als unschätzbare Unterstützung bei der Förderung des Unternehmens erweisen. Die Zusammenarbeit mit der Agentur ist eine Gelegenheit, ein Empfänger des Geistes zu werden, eine stabile Position auf dem Markt zu erlangen und sogar ein Branchenführer zu werden. Durch die Zusammenarbeit mit einer Agentur sichern Sie den Erfolg Ihrer Marke!