Einen neuen Trend im Marketing untergraben?

Unterwerbung ist ein Begriff, der auf Polnisch beschrieben wird im Internet hauptsächlich auf Websites, die sich mit Kultur oder Soziologie befassen. Und doch ist es auch aus Sicht von PR, Marketing und Werbung wichtig. Was bedeutet dieser Begriff? 

• Was ist Subversion in der Werbung? 
• Subvertierung durch Beispiele 
• Lohnt sich der Einsatz von Subvertising? 
• PR und Subvertising Ihres Unternehmens 
• Kann man subversiv sein vermeiden? 

Je mehr Plakate und Plakate in den Städten stehen, desto häufiger taucht Subvertising auf. Im Westen begann sie sich in den 1970er Jahren zu intensivieren, in Polen in der Zeit nach der Wende, als es eine Lawine von Straßenreklamen gab. Diese Form des Protests wurde erstmals in den 1960er Jahren von französischen Situationisten eingesetzt. Lesen Sie, was es bedeutet und wie Sie Subvertising zu Ihrem Vorteil nutzen können. 

Was ist Subversion in der Werbung? 

Beim Subvertising geht es darum, Werbung zu verändern oder zu fälschen. Es hat normalerweise einen sozialen Kontext - es wird von Aktivisten oder Künstlern gemacht. Es kann ein Kommentar zu den Aktivitäten des Unternehmens sein oder für ein wichtiges gesellschaftliches Problem sensibilisieren. Es hat die Form von Graffiti, Änderungen oder Ergänzungen von Werbungen auf der Straße. Die zweite Form des Subvertising ist vom Original inspirierte Werbung mit veränderter Botschaft. Sie sehen sehr ähnlich aus, werden aber beispielsweise von einer NGO oder Aktivisten eingesetzt. Es kann auch im Internet erscheinen, wo ein Film oder Banner eines Unternehmens durch einen ähnlichen, meist Wettbewerb, ersetzt wird.

Derzeit wird das Konzept des Subvertising auf neue erweitert Marketing-Kommunikationskanäle Unternehmen, also auf Facebook oder Twitter. Gefälschte Profile oder Accounts können dem Image des Unternehmens schaden. Oft besteht diese Taktik darin, Slogans oder Namen zu übernehmen und ihnen neue Bedeutungen zu geben.

Subvertierung durch Beispiele 

Subvertising ist Ausdruck von Ohnmacht gegenüber den Praktiken großer Unternehmen. Daher sind die häufigsten Opfer Unternehmen. Eine Marke, die davon besonders betroffen ist, ist McDonald's. Sogar der berühmte Künstler Banksy verwendet in seinen Werken das Logo und die Zeichen aus McDonald's-Werbung. Der charakteristische Bogen lässt sich ganz einfach nachmachen und seine Form lässt zahlreiche Späße und Wortspiele zu. Außerdem kann das Präfix „Mc“, das für die Produkte des Unternehmens charakteristisch ist, leicht jedem anderen Wort hinzugefügt werden, wodurch neue Bedeutungen hinzugefügt werden. Auf der ganzen Welt erschienen Remakes, sowohl Amateure als auch professionell und in großem Umfang vorbereitet.  

Lohnt sich der Einsatz von Subvertising? 

Subvertising kann auch eine Form der Diskreditierung der Konkurrenz oder der Betonung der eigenen Werte sein, wenn es sich auf Werbung eines anderen Unternehmens stützt. Das erste Problem ist der Vorwurf des Vandalismus und der Urheberrechtsverletzung. Solche Maßnahmen müssten daher informell durchgeführt werden. Anstatt Plakate oder Werbetafeln zu modifizieren, können Sie Ihre eigenen erstellen, basierend auf einer Vorlage oder Idee Ihres Wettbewerbs. Genaue Kommentare, die die Schwäche einer anderen Marke hervorheben, können dem Unternehmen Sympathisanten verschaffen. Eine solche Strategie muss jedoch sorgfältig abgewogen werden. Es sollte keine schmutzige PR-Kampagne werden, bei der beide Seiten verlieren würden. Außerdem muss man aufpassen, nicht die gesamte Branche zu treffen. Verbraucher lesen die Schlagzeilen oberflächlich, um die Beschwerde über ein bestimmtes Unternehmen mit anderen Marken aus dem gleichen Regal in Verbindung zu bringen.

Unterwerbung kann riskant sein, insbesondere wenn Marken miteinander verwechselt werden. Auch für den Marktführer rechnet sich eine solche Strategie nicht. Es sollte darauf geachtet werden, den gesamten Markt auszubauen. Negative PR kann Sie davon abhalten, Industriegüter zu kaufen. 

PR und Subvertising Ihres Unternehmens 

Subvertising ist für ein Unternehmen meist ein großes Problem. Es kann mit der schwarzen PR verglichen werden, die sich an das Unternehmen richtet. Es kommt auch vor, dass Subvertising tatsächlich ist PR-Kampagne organisiert von einer bestimmten Lobby oder Organisation. Es gibt mehrere Möglichkeiten, mit dieser Art von Anti-Werbung umzugehen. Unternehmen entscheiden sich selten für rechtliche Schritte. Dies ist manchmal aufgrund von Urheberrechtsverletzungen möglich. Krisenmanagement in einer solchen Situation kann es auch in einem kreativen Widerstand gegen eine solche subversive Werbung bestehen. Am häufigsten verwenden Unternehmen jedoch Schweigen als Taktik, um mit Kritik umzugehen. Dies kann am Beispiel von McDonald's gesehen werden. Es wäre für das Unternehmen nicht von Vorteil, sich mit den Vorwürfen auseinanderzusetzen. Das Ignorieren dieser Aktionen schmälert ihre Bedeutung. 

Die treuen Kunden des Unternehmens und diejenigen, die auf den darin enthaltenen sozialen Kommentar achten Subvertierung sind zwei verschiedene Gruppen. Die erhobenen Vorwürfe hervorzuheben, würde Sie nur laut machen. Die Ausnahme ist einer von weniger kontroverse Werke Banksy. Werbeagentur dienen MC Donalds 2018 schuf sie eine Variation davon, die den gleichen Sinn für Humor zeigt. Das Unternehmen hat diese Taktik aus Fehlern gelernt. 

Bereits in den 1990er Jahren verklagte McDonald's zwei Londoner Aktivisten, weil sie mehrere hundert Flugblätter verteilt hatten, die die Wahrheit über die Gerichte des Unternehmens enthüllten. Der Gerichtsstreit dauerte 10 Jahre. Am Ende gewannen die Aktivisten. Für McDonald's war die ganze Verwirrung sehr schlecht in Sachen Image. Die üblichen Vorwürfe gegen ein Unternehmen sind meist Herzlosigkeit und Vorgehen gegen „einfache Menschen“. Normale Leute zu verklagen, weil sie ein Poster oder ein Flugblatt verändert haben, bestätigt die schlimmsten Klischees über Unternehmen. 

Kann man subversiv sein vermeiden? 

A jak uniknąć sytuacji, gdy to Ty padasz ofiarą subvertisingu? Subvertising to odpowiedź na coraz głośniejsze zjawisko zanieczyszczenia krajobrazu. Chodzi o nadmiar billboardów i innych nośników reklamowych w przestrzeni publicznej. Media w kontekście polskiego krajobrazu piszą o „banerozie”. W ważnych historycznych miejscach podejmowane są próby zminimalizowania ilości nachalnych reklam. Przykładowo Uchwała Krajobrazowa w Gdańsku wymusiła „uspokojenie” szyldów m.in. Żabki i innych sklepów ulokowanych na Starówce. Elegancki, czarno-złoty szyld ma też Biedronka w kilku bardziej prestiżowych lokalizacjach. Podpatrując tę strategię warto dostosowywać branding i komunikację do charakteru otoczenia i krajobrazu. To zmniejsza ryzyko, że aktywiści czy mieszkańcy będą skłonni przerabiać krzykliwe szyldy czy nieodpowiednie billboardy. 

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