PR-Aktivitäten werden in jeder Gesellschaft, privaten, staatlichen, gewinnorientierten oder gemeinnützigen Organisation benötigt. Auch in der Öffentlichkeitsarbeit spielt sie eine wichtige Rolle. Nicht nur unter Politikern und politischen Parteien. Auch Öffentlichkeitsarbeit in der Kommunalverwaltung ist gerechtfertigt. Worum geht es?
Warum lohnt es sich, PR-Aktivitäten in Kommunen durchzuführen?
Bis vor Kurzem hielten viele Menschen Öffentlichkeitsarbeit in Non-Profit-Organisationen für völlig unnötig. Das ist eine sehr irreführende Vorstellung. Negative Meinungen, schlechter Zustand, mangelnde Werbe- und Imagebildungsaktivitäten lokaler politischer Institutionen können langfristige Auswirkungen haben. Da diese Institutionen für die Ordnung und Sicherheit der Bürger verantwortlich sind, müssen sie auf deren Image achten.
Damit Kommunen ihre Aufgaben erfüllen können, benötigen sie die Unterstützung der Gesellschaft, die sie durch entsprechende PR-Aktivitäten erreichen können. Darüber hinaus soll die Öffentlichkeitsarbeit in der Kommunalpolitik die Bürger zum Nachdenken und Diskutieren über Probleme und zur Beteiligung an Initiativen anregen. Es ist auch ein wichtiges Instrument zur Erziehung zur kollektiven Verantwortung.
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Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit in der Kommunalverwaltung
Was Instrumente der Öffentlichkeitsarbeit verwenden lokale Regierungen, um ihr positives Image zu schaffen? Zunächst einmal, wie bei allen anderen Organisationen, ziehen sie es durch Medienbeziehungen, d. h. durch den Aufbau positiver Beziehungen zu den Medien. Es sollten Pressebüros geschaffen werden, dank derer die Bürger Zugang zu wahrheitsgetreuen und zuverlässigen Informationen über die Arbeit der Kommunalverwaltung haben.
Als PR-Agentur Wir empfehlen, die örtliche Gemeinde über Pläne, Veranstaltungen und ergriffene Maßnahmen zu informieren. Ein weiteres Tool, das es wert ist, implementiert zu werden, ist Sponsoring in der PR. Dabei muss es sich nicht unbedingt um finanzielle Unterstützung handeln – öffentliche Einrichtungen können durch inhaltliche Unterstützung oder individuelles Prestige kooperieren.
