Definition
Native Advertising ist eine Werbeform, die harmonisch an den inhaltlichen Kontext angepasst ist, in dem sie erscheint. Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbeformen versucht Native Advertising, sich an den natürlichen Charakter eines bestimmten Mediums anzupassen, wodurch es für den Benutzer weniger aufdringlich wird. Es kann verschiedene Formen annehmen, z. B. gesponserte Artikel oder Beiträge soziale Netzwerke oder grafische Elemente in einem passenden Kontext. Das Hauptziel von Native Advertising besteht darin, die Aufmerksamkeit des Empfängers durch eine subtile Einbindung in die Umgebung zu erregen, was wiederum eine bessere Aufnahme der Werbebotschaft fördert.
Native Advertising – interessante Fakten, die Sie wissen müssen!
Die erste native Werbung entstand als Leitfaden in Bildform, in dem die Geschmackskombinationen verschiedener Produkte, darunter auch einer bestimmten Marke, besprochen wurden. Sein Autor war David Ogilvy, ein Mann, der in vielen Berufen tätig war, vor allem aber mit Marketing und Marketing PR. Es ist erwähnenswert, dass diese Anzeige zu einer Zeit erstellt wurde, als die einzige Kommunikationsform gedruckte Inhalte waren.
Die Sache mit Native Advertising ist, dass viele Menschen gar nicht merken, dass sie für ein Produkt werben. Die Botschaft des Native Advertising wird harmonisch in den Text, das Bild oder das Werbevideo eingewoben.
Native Advertising – die wichtigsten Informationen
Native Advertising kann viele Formen annehmen. Heutzutage beschäftigen wir uns sehr oft mit Native Advertising in sozialen Medien, wo es auf natürliche Weise in die präsentierten Inhalte auf dem Kanal eines bestimmten Benutzers eingewoben wird. Nach geltendem Recht sind diese Inhalte jedoch entsprechend zu kennzeichnen. Eine weitere Form des Native Advertising ist das In-Feed, also das Einfügen von Werbung in den Inhalt Webseite. Native Advertising kann auch integraler Bestandteil eines Online-Shops sein und in Form von dort beworbenen Produktlisten erfolgen. Wir haben auch Anzeigen, die in Suchmaschinen erscheinen – sie stehen ganz oben in der Suche.
Welche Vorteile bietet Native Advertising? Der größte Vorteil der Veröffentlichung nativer Anzeigen ist eine Steigerung der CTR oder Klickrate, gemessen als Prozentsatz des Verhältnisses zwischen der Summe der Klicks und der Anzahl der Aufrufe einer bestimmten Anzeige. Ein weiterer Vorteil ist die erhöhte Reichweite und das Erreichen einer größeren Anzahl von Empfängern mit Informationen über die Marke und ihre Produkte. Auch für den Nutzer selbst ist Native Advertising von Vorteil: Er sieht es zwar auf seinem Gerät, hat aber nicht das Gefühl, „angegriffen“ zu werden. Seine Botschaft ist freundlich, daher irritiert, irritiert oder löst keine Aggression aus, wie es manchmal bei anderen kommerziellen Anzeigen der Fall ist.
Native Advertising ist eine perfekte Kombination aus Inhalt und Werbung für ein bestimmtes Produkt, das im Vordergrund oder im Hintergrund erscheinen und dennoch wahrgenommen werden kann. Durch diese Art der Werbung verspüren Verbraucher weder Druck noch Druck. Dies ist eine sehr gute Taktik, da sie bei den Verbrauchern positive Eindrücke und Assoziationen mit der Marke hervorruft, die möglicherweise zu einer Kaufentscheidung für die Produkte in der Zukunft führen.
Um Native Advertising gut vorzubereiten, müssen Sie zunächst den Empfängerkreis richtig auswählen, an den die Nachricht gerichtet werden soll. Die Werbekampagne sollte außerdem so angepasst sein, dass sie auf jedem Gerät angezeigt werden kann, insbesondere auf mobilen Geräten, die derzeit von fast jedem Internetnutzer verwendet werden. Auch Native Advertising sollte mit den Inhalten auf der Website harmonieren. Nur so erzielen wir eine natürliche und subtile Wirkung.
Zusammenfassung
Insbesondere vor dem Hintergrund der wachsenden Abneigung vieler Empfänger gegenüber klassischer, kommerzieller Werbung gewinnt Native Advertising derzeit besonders an Bedeutung. Im Gegensatz zu herkömmlichen Formen der FörderungNative Advertising setzt auf Subtilität und „fügt“ sich nahezu unmerklich in die Umgebung ein. Dadurch werden Informationen über die Marke und ihre Produkte auf subtile und nicht-invasive Weise vermittelt und eine breitere Zielgruppe erreicht. Es zeichnet sich außerdem durch ein hohes Maß an Engagement aus, das dazu beiträgt, die Bekanntheit der Marke bei potenziellen Kunden zu steigern und zu einer gesteigerten Popularität beizutragen. Daher ist es nicht verwunderlich, dass Native Advertising in verschiedenen Branchen immer beliebter wird und neue Empfängerkreise erschließt.
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