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Hauptinhalt

Schlüsseldaten

  • 31 200 000 Nachrichtenempfänger
  • 604 Veröffentlichungen im Internet und in der Presse
  • 4 000 000 Werbeäquivalent der erhaltenen Veröffentlichungen
  • Fallstudie herunterladen

Kundengeschichte

Moniecka Spółdzielnia Dleczarska ist eine der modernsten Molkereien in Polen. Sie entstand im Jahre 1972 aus der Fusion der Bezirksmolkereigenossenschaft in Dolistów und der Bezirksmolkereigenossenschaft in Krypno. Die Genossenschaft ist spezialisiert auf die Herstellung von holländischem und schweizerischem Reifekäse, extra Butter und Produkten in Pulverform.
Der Käseherstellungsprozess in der Fabrik in Monetsk wird unter Verwendung der neuesten Technologien durchgeführt. Die Kontrolle in jeder Phase der Produktion stellt sicher, dass die Produkte von höchster Qualität sind. Dies wird durch den Unternehmenskodex der Guten Herstellungspraxis / Guten Hygienepraxis GMP / GHP und das HACCP-System gewährleistet.
Im Jahr 2020 wurde die Marke einem Rebranding unterzogen, das Folgendes umfasste: Auffrischung des Logos und der Verpackung sowie die Premiere einer neuen Website. Dies ist ein Schritt zur Stärkung der aktuellen Position auf dem Markt für Milchprodukte und zur Modernisierung von MSM Mońki.

Strategieziele

Die Auswirkungen unserer Aktivitäten:

Steigerung der Markenbekanntheit gegenüber konkurrierenden Marken.
Steigerung der Markenbekanntheit.
Steigerung des wahrgenommenen Wertes der Marke MSM Mońki.
Potenzielle Empfänger erreichen – sowohl aus dem B2B- als auch aus dem B2C-Markt.
Hervorhebung der Unterscheidungsmerkmale der Marke - ein moderner Umgang mit Tradition und der natürlichen Herkunft der Produkte.

Lösung

Lösung:

Entwurf und Umsetzung der Strategie der PR-Kampagne von MSM Mońki.

Es gibt 4 Haupttypen von Nachrichten:
a) Bildinformationen,
b) Produktinformationen,
c) Kontextinformationen,
d) Vorschriften.

Die Bildinformationen basierten auf den neuesten Nachrichten aus der Welt von MSM Mońki – Änderungen in der Verpackung einzelner Käsesorten oder Auffrischung des Logos. Die Produktinformationen präsentierten das Angebot der Genossenschaft (ua Gouda-Käse, Aldamer-Käse), den Herstellungsprozess und die Art der Produkte. Das Hauptunterscheidungsmerkmal der Botschaften aus der dritten Gruppe bestand darin, die Produkte oder Aussagen des Markenvertreters in einen breiteren Kontext zu stellen (z. B. Bezug auf gesunde Ernährung). Diese Art von Inhalt förderte nicht nur die Genossenschaften, sondern baute auch das Image der dort beschäftigten Experten auf. Die letzte Art von Material, das gesendet wurde, bestand aus zwei Elementen: einem Originalrezept und einer Fotosession. Beide Aktivitäten wurden von Experten des Gutshofs Korona Karkonoszy – Köchen und Fotografen – unterstützt. Die zugesandten Rezepte bezogen sich auf bestimmte Jahreszeiten oder Anlässe.

Durch den Einsatz der oben genannten Botschaften sicherten wir die regelmäßige Präsenz der Marke in den Medien – sowohl gedruckt als auch online. Zu den aus Sicht der Marke MSM Mońki besonders wichtigen Mediengruppen gehörten Kulinarik-, Landes-, Regional-, Lifestyle- und Frauenmedien.

Statistiken

  • 31 200 000 Genau diese Anzahl an Menschen haben wir mit der Medienbotschaft erreicht
  • 4 000 000 Werbeäquivalent der Publikation
  • 604 Gesamtzahl der Veröffentlichungen
  • 15 Anzahl der erstellten Pressemitteilungen, die an die Medien verteilt wurden
  • 251 Zahl der Presseveröffentlichungen
  • 353 Anzahl der Veröffentlichungen im Internet

PR-Kampagne - ein weiterer Erfolg von Commplace

Dank der von uns vorbereiteten Strategie erschienen Veröffentlichungen und Erwähnungen in solchen Titeln wie: Gazeta Krakowska, Gazeta Wrocławska, Głos Pomorza, Gazeta Lubuska, uczeta.pl, wp.pl, journalklodzki.pl, beszamel.pl, naszemiasto.pl, Hurt und Detail, Händel Extra, Poradnik Handlowca.

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