Der Zweck des Logos besteht darin, das Unternehmen für den Verbraucher sofort wiederzuerkennen. Im Grunde ist das Logo das „Gesicht“ Ihres Unternehmens. Daher ist es wichtig, dass es bei potenziellen Kunden einen positiven Eindruck hinterlässt. Studien haben gezeigt, dass visuelle Elemente im Gehirn 60.000 Mal schneller verarbeitet werden als Text! Darüber hinaus ist bei der Textverarbeitung nur das Kurzzeitgedächtnis beteiligt, während visuelle Elemente direkt in das Langzeitgedächtnis gelangen. Ihr Logo überzeugt nicht? Die Lösung ist ein Rebranding.
Was lernen Sie aus dem Artikel?
Rebranding logo to jedno z najważniejszych działań, które może pomóc firmie odświeżyć wizerunek i lepiej dopasować się do zmieniających się oczekiwań rynku. W artykule przyjrzymy się, kiedy i dlaczego warto zdecydować się na rebranding logo, oraz jak odpowiednio zaplanować i przeprowadzić cały proces. Na przykładzie rebrandingu logo MSM Mońki, omówimy kluczowe kroki w redesignie logo, takie jak początkowe etapy działań i elementy, które powinny znaleźć się w standaryzacji nowego znaku. Na koniec, komentarz ekspertów Commplace pozwoli zrozumieć, jak przeprowadzony rebranding wpływa na postrzeganie marki i jakie korzyści może przynieść firmie.
Logo-Rebranding – wann und warum ist es eine gute Idee?
Marken-Rebranding kann auf vielen Ebenen stattfinden. Die Änderung des Namens, der Aufbau einer neuen Website oder die Aufhebung des Logos sind nur einige Beispiele für ein Rebranding. Sie können aus einer Änderung der Zielgruppen- oder Markenkommunikationsstrategie oder dem Wunsch resultieren, in neue Märkte zu expandieren.
Die Änderung des Firmenlogos ist ein Prozess, der darauf abzielt, das Image aufzufrischen und in den Augen der Kunden eine neue, attraktivere Identifikation zu erlangen. Dies kann erforderlich sein, wenn die Empfänger das Logo für veraltet oder für den aktuellen Stil und die Vision des Unternehmens ungeeignet halten.
Die Änderung des Logos kann auch eine Reaktion auf die Entwicklung und Veränderung des Charakters des Unternehmens sein, sodass das durch das Logo vermittelte Image mit der neuen Marketingstrategie übereinstimmt. Mit den richtigen Tools und dem richtigen Wissen kann ein Logo-Rebranding die Chancen Ihres Unternehmens erhöhen, Erfolg zu haben und beliebter zu werden.
Umbenennung? Neues Logo?
Prüfen Sie, wie wir Ihnen helfen können.
I: Die Zielgruppe hat sich verändert
Wenn Ihr Unternehmen wächst, versucht es möglicherweise, ein breiteres Publikum zu erreichen, und Ihr Logo sollte dies widerspiegeln. Ein typisches Beispiel ist ein Traditionsunternehmen, das seine Zielgruppe auf eine Gruppe von Millennials erweitert hat. Oder ein Familienunternehmen, das sich für den Eintritt in ausländische Märkte entschieden hat. In diesem Fall sollten Sie Ihr Logo erneuern oder es für die Verwendung in sozialen Medien vereinfachen.
II: Es gibt technologische Veränderungen
Die Entwicklung der Technologie betrifft die gesamte Branche. Vielleicht hat Ihre Konkurrenz bereits ein neues Logo präsentiert, abgestimmt auf aktuelle Trends. Dies ist eine gute Gelegenheit, auf dem Laufenden zu bleiben oder Vorreiter des Wandels zu werden und der Erste zu sein, der Ihr Projekt vorstellt. Das Rebranding des Logos kann Aspekte betreffen wie: Produktionsökologie, neue Geschmacksrichtungen, gesündere Versionen aktueller Produkte.
II: Das Unternehmen hat sich stark verändert.
Firmen fusionieren, Dienstleistungen diversifizieren, internationale Märkte erschließen - das sind bedeutende Veränderungen im Leben eines jeden Unternehmens. Sie sollten nicht unbemerkt bleiben. Das neue Logo wäre der krönende Abschluss dieses wichtigen Events und gleichzeitig ein Signal für Wettbewerber und potentielle Adressaten, eine bedeutende Position in der Branche zu behaupten.
IV: Das Logo harmoniert nicht mit dem modernen Geschäftsbild
Nach vielen Betriebsjahren kann das Logo geringfügig von den aktuellen Mustern abweichen. Es lohnt sich, einen Blick auf die größten Player zu werfen – die Marke Microsoft, Apple oder sogar Google, die ihr Logo in 20 Jahren siebenmal geändert haben. Wenn Sie also aufgrund des Erscheinungsbilds Ihres Logos lieber wegsehen oder es lieber nicht in Marketingmaterialien zeigen möchten, sollten Sie ein Rebranding Ihres Logos in Betracht ziehen.
V: Wettbewerber haben Änderungen vorgenommen
Es ist wichtig, das Markenimage zu verändern. Entgegen dem äußeren Anschein hat das Logo Einfluss auf Kaufentscheidungen, und daher können unattraktive Logos, die keine Aufmerksamkeit erregen, den Verkauf einschränken.
VI: Sie wollen Ihr Image ändern
Das neue Logo ist auch eine Chance, sich von der Vergangenheit abzugrenzen, wenn es den guten Namen des Unternehmens trifft. PR Unternehmen unterstützen den Aufbau von Markenbekanntheit. Die Markenbekanntheit ist mit dem Verkauf verbunden. Diese Elemente wirken wie ein System kommunizierender Gefäße. Deshalb ist es so wichtig, dass jeder von ihnen (einschließlich des neuen Logos) gut durchdacht ist und alle aufeinander abgestimmt sind.
Sobald Sie entschieden haben, dass ein Logo-Rebranding ein ausgezeichneter Schritt in der Entwicklung Ihres Unternehmens ist, lohnt es sich, den Umfang und Umfang der Änderungen zu bestimmen. Eine klare Definition des Umfangs Ihres Rebrandings im Voraus ist bei der Planung, Budgetierung und Ressourcenallokation unerlässlich. Das neue Logo kann eine Weiterentwicklung des aktuellen oder ein völlig neues Konzept sein. Welche Option wählen? Unten ist ein Hinweis.
Auffrischung des Logos
Eine sanfte Auffrischung des Logos ist vor allem dann sinnvoll, wenn einige seiner Elemente in einer moderneren Form präsentiert werden könnten. Ein gutes Beispiel ist eine leichte Änderung der Typografie, ein moderner Siegelring oder eine klarere Umrisslinie der Figur.
Komplettes Logo-Rebranding
Jeśli kluczowa część działalności uległa zmianie – na przykład poszukujesz zupełnie nowego rynku zbytu, kierujesz reklamy do innej grupy demograficznej, podstawowy produkt w Twoim portfolio uległ zmianie – warto rozważyć przygotowanie nowego logo (a przy okazji nowej strategii marketingowej).
Neugestaltung Logo: Wo soll ich anfangen?
I: Legen Sie Ihre Vision und die aktuellen Werte des Unternehmens fest
Wenn Ihr Unternehmen keine klar definierte Mission, Vision und Werteliste hat, ist es ein guter Zeitpunkt, Ihr Team zusammenzustellen und eine Wertekarte zu erstellen. Dies wird der erste Schritt sein, der nicht nur die weitere Arbeit am neuen Logo, sondern auch andere Marketingaktivitäten verbessern wird (er ermöglicht eine schnelle Überprüfung, ob die in Betracht gezogenen Aktivitäten mit den Grundüberzeugungen des Unternehmens übereinstimmen).
II: Ganzheitlich betrachten
Logo Rebranding basiert nicht nur auf einer optischen Veränderung des Basislogos. Sie sollten darauf achten, dass wir eine durchdachte und abgestimmte Gesamtstrategie zur visuellen Identifikation der Marke haben. Ein Blick auf Verpackungen, Prospekte und Anzeigen lohnt sich. Dies ist besonders wichtig, wenn eine teilweise Änderung vorgenommen wird, da die neu aufgewerteten Markenelemente gut zu den bestehenden passen müssen.
III: Was behalten, was entfernen?
Es gilt zu analysieren, welche Elemente des Logos noch ihre Funktion erfüllen und welche geändert werden müssen. Vielleicht lohnt es sich, den Firmennamen oder bestehende Farben beizubehalten? Idealerweise sollten einige Elemente Ihrer aktuellen Marke beibehalten werden, wodurch die Empfänger eine Kontinuität in der Kommunikation spüren und die bestehende Assoziation beibehalten (es sei denn, das Ziel besteht darin, das Image völlig zu verändern).
IV: Analysieren Sie die Aktivitäten anderer Unternehmen.
Untersuchen Sie, welche Behandlungen von der Konkurrenz oder anderen Unternehmen auf dem Markt angewendet wurden. Es lohnt sich auch zu prüfen, welche universellen Trends derzeit gut ankommen. Folgen Sie jedoch nicht nur vorübergehenden Modeerscheinungen, wenn sie sich nicht tatsächlich in den von Ihrem Unternehmen vertretenen Werten niederschlagen. Es geht nicht darum, der Modernste zu sein, sondern wahrgenommen und erinnert zu werden.
V: Fragen Sie andere nach ihrer Meinung
Es ist eine gute Idee, verschiedene Stakeholder in den Prozess einzubeziehen: Vertrieb, Produktion, HR. Es ist auch eine großartige Gelegenheit, die Unternehmenskultur zu stärken. Sie können sogar noch einen Schritt weiter gehen – binden Sie Ihre Kunden ein, indem Sie sie durch Umfragen zu verschiedenen Markenelementen wie Logos oder Slogans um Feedback bitten.
VI: Verwaltung des Rebranding-Prozesses
Das Rebranding eines Logos, insbesondere die vollständige Änderung seines Aussehens, kann ein sehr mühsamer und zeitaufwändiger Prozess sein. Daher ist die Verwaltung dieses Projekts unerlässlich, um eine erfolgreiche Änderung rechtzeitig (und vor allem im Rahmen des Budgets) durchzuführen.
VII: Zeigen Sie der Welt das neue Logo
Stellen Sie bei der Präsentation Ihres neuen Logos sicher, dass Sie Ihrer Zielgruppe den Zweck der Änderungen klar erklären. So minimieren Sie das Risiko, Kunden zu täuschen und Änderungen falsch zu verstehen, und stärken gleichzeitig ihre Bindung an die Marke.
Logo-Änderung: Was sollte bei der Standardisierung des Logos berücksichtigt werden?
Mindestmaß
Die Mindestgröße des Logos bestimmt die Größe der Verwendung des Markenzeichens im Druck und auf dem Bildschirm, die seine Lesbarkeit gewährleistet. Das Logo sollte nicht in einer kleineren Größe als der etablierten verwendet werden, da dies zu einer optischen Verformung des Logos und einem Verlust der Lesbarkeit führen kann.
Die Farben des Zeichens
Um die farbliche Einheitlichkeit der Markenauftritte zu wahren, sollten die Farben des Logos immer streng nach einem bestimmten Muster wiedergegeben werden, damit die Marke erkennbar bleibt.
Hintergründen ein Zeichen setzen
Um die Konsistenz der visuellen Identität der Marke zu wahren, sollten die Regeln für die Implementierung eines Logos in einer Umgebung befolgt werden, die nicht zum Markenraum gehört.
Logo-Rebranding: neues MSM Mońka-Logo
Über MSM Mońki:
Die Molkereigenossenschaft Moniecka in Mońki ist eine der modernsten Molkereien in Polen. Sie entstand am 1. Mai 1972 aus der Fusion der Bezirksmolkereigenossenschaft in Dolistów und der Bezirksmolkereigenossenschaft in Krypno. MSM ist spezialisiert auf die Herstellung von holländischem und schweizerischem Reifekäse, extra Butter und pulverförmigen Produkten: Molkepulver und periodisch entrahmtes Milchpulver.
Die Produktion bei MSM in Mońki erfolgt unter Einsatz modernster Technologien. Die Kontrolle in jeder Produktionsphase stellt sicher, dass die Produkte von höchster Qualität sind, was durch den Unternehmenskodex für gute Herstellungspraxis / gute Hygienepraxis GMP / GHP und das HACCP-System garantiert wird.
Gemeine Aufgabe: Erstellung eines Designs des Hauptelements der visuellen Identität der Marke MSM Mońki, das mit dem Image der Molkereigenossenschaft übereinstimmt.
Altes MSM Mońka-Logo:
Neues Logo von MSM Mońka:
Community-Kommentar – Das durchgeführte Rebranding beeinflusst die Wahrnehmung der Marke
Das Mońka-Logo besteht aus zwei Elementen: einer Illustration und einem Logotyp. Die erste davon – die Abbildung – zeigt eine Kuh, die auf einer Wiese weidet. Dadurch wird der Empfänger in den breiteren Kontext der Marke eingeführt, deren Produkte natürlich sind und nach traditionellen Rezepten aus der Region Podlasie hergestellt werden. Das auf einem zweiteiligen Schriftzug mit filigranen Serifen basierende Logo hat einen starken und stabilen Charakter und bleibt dabei für den Adressaten gut lesbar. Sie wurde von Grund auf durchgestrichen und basiert nicht auf einer vorgefertigten Schrift, was ihr einen individuellen, einzigartigen Stil verleiht. Das Ganze passt perfekt zu den Markenwerten.
Wir gestalten täglich Kommunikation für unsere Kunden. Die Lebensmittelindustrie liegt uns besonders am Herzen - darauf haben wir uns spezialisiert LEBENSMITTELMARKETING.
Ein Logo umzubenennen, um Ihr Markenimage aufzufrischen und es in einem sich ständig verändernden Markt relevant zu halten, ist ein kluger Schachzug. Allerdings ist die Zeit von entscheidender Bedeutung. Es gibt keine allgemeingültige Antwort auf die Frage, wann der beste Zeitpunkt für ein Logo-Rebranding ist. Um eine überzeugende Wirkung zu erzielen, berücksichtigen Sie die Gründe für die Notwendigkeit einer Veränderung. Ist Ihr aktuelles Logo veraltet, verwirrend oder spiegelt es nicht mehr den Kern Ihrer Marke wider? Hat sich Ihr Unternehmen weiterentwickelt, erweitert oder eine wesentliche Veränderung erfahren? Das Rebranding eines Logos kann auch dazu dienen, sich von der Konkurrenz abzuheben, Aufsehen zu erregen und neue Verbraucher anzulocken. Was auch immer der Grund sein mag, eine gut umgesetzte Rebranding-Strategie kann Ihre Marke wiederbeleben und ihren Wert steigern.
Sie fragen sich, ob ein Logo-Rebranding der richtige Schritt für Ihr Unternehmen ist? Beantworten Sie die Fragen: Inspiriert Sie das bestehende Logo zum Handeln? Seine Ästhetik repräsentiert eindeutig die Werte des Unternehmens? Und ist es außerdem auf den Markt und die Empfänger zugeschnitten, die Sie derzeit bedienen? Haben Sie Fragen oder Bedenken? Wir laden Sie dazu ein Kontakt.
Wissenswert:
Was ist ein Logo-Rebranding?
Beim Logo-Rebranding wird das Logo geändert, um das Image zu erneuern. Heutzutage ist der Markt mit Produkten und Dienstleistungen gesättigt, und um zu bestehen und sich von der Masse abzuheben, muss man die Aufmerksamkeit der Kunden auf sich ziehen. Die Änderung des Logos ist eine der wichtigsten und effektivsten Methoden, um das Image eines Unternehmens zu verändern. Das neue Logo kann das Interesse und die Neugier der Kunden wecken, was sich positiv auf den Verkauf von Produkten und Dienstleistungen auswirken wird. Deshalb ist das Logo-Rebranding ein untrennbarer Bestandteil der Entwicklung und Aufrechterhaltung einer Marke auf dem Markt. Durch die Änderung Ihres Logos können Sie neue Kunden gewinnen und gleichzeitig das Image Ihres Unternehmens in den Augen bestehender Kunden auffrischen. Aus diesem Grund ist das Rebranding eines Logos für jedes Unternehmen, das sich weiterentwickeln und auf dem Markt bestehen möchte, so wichtig.
Ist es wichtig, das Logo zu ändern?
Ist es wichtig, das Logo zu ändern? Ohne Zweifel ja! Das Logo ist das Gesicht jeder Marke. Es soll die Aufmerksamkeit des Kunden erregen und ihm das Klima und die Atmosphäre der Marke näher bringen. Deshalb ist die Änderung des Logos so wichtig, denn so können Sie das Image des Unternehmens auffrischen und das Angebot attraktiver machen. Kunden schätzen einen frischen und modernen Ansatz und das Logo ist eines der ersten Elemente, das ihre Aufmerksamkeit erregt. Für jede fortschrittliche und sich entwickelnde Marke ist es wichtig, Fehler im bestehenden Logo zu beseitigen und es an die neuesten Trends und Marktbedürfnisse anzupassen.
Firmenlogo ändern – wie geht das?
Es besteht kein Zweifel, dass das Logo des Unternehmens ein äußerst wichtiges Element seines Images ist. Deshalb kommt es oft vor, dass man nach einiger Zeit nach Veränderungen greifen muss. Aber wie geht man dabei vor? Zunächst müssen Sie sich genau überlegen, was wir unseren Kunden mit dem neuen Logo vermitteln wollen. Wollen wir auf Modernität setzen oder vielleicht eher auf Tradition und Prestige? Wichtig ist auch, dass das Logo einfach, aber dennoch originell und leicht zu merken ist. Es lohnt sich, die Dienste eines Profis in Anspruch zu nehmen, der Ihnen bei der Erstellung eines Logos hilft, das auf die Bedürfnisse unseres Unternehmens und seine Vision zugeschnitten ist. Das Ändern des Logos ist nicht nur ein teures, sondern auch ein zeitaufwändiges Unterfangen, daher lohnt es sich, im Vorfeld darüber nachzudenken und sich gut darauf vorzubereiten.
Wie viel kostet ein Logo-Rebranding?
Haben Sie schon einmal über die Vorteile eines Rebrandings Ihres Logos nachgedacht? Es besteht kein Zweifel, dass eine Marke viel mehr als nur ein Logo ist, sondern ihre Visitenkarte. Und wenn wir einen Moment innehalten und über die wichtigsten Marken der Welt nachdenken, werden wir sicherlich feststellen, dass die meisten von ihnen einen Rebranding-Prozess durchlaufen haben. Wie sieht es mit den Kosten einer solchen Änderung aus? Es hängt von vielen Faktoren ab, wie zum Beispiel dem Umfang des Projekts, der Art der Marke oder der Anzahl der Kanäle, auf denen das Logo verwendet werden soll. Lassen Sie sich am besten von einem erfahrenen Spezialisten beraten und passen Sie das Budget an Ihre Bedürfnisse an. Es lohnt sich jedoch, in ein Rebranding zu investieren, um die Wahrnehmung der Marke zu beeinflussen und ihr Image zu verbessern.
Wem kann man das Logo-Rebranding anvertrauen?
Wenn Sie jemanden suchen, der Ihr Logo umbenennt, lohnt es sich, auf mehrere wichtige Punkte zu achten. Wählen Sie zunächst einen Spezialisten, der über Branchenerfahrung verfügt und aktuelle Trends kennt. Dann lassen Sie sich von Ihrem Berater einige Optionen zeigen, die zu Ihren Bedürfnissen und Ihrem Stil passen. Denken Sie letztendlich daran, dass ein Rebranding eine große Veränderung ist. Vertrauen Sie also nur jemandem, der die Änderungen intelligent und effektiv umsetzen kann. Vertrauen Sie daher das Rebranding Ihres Logos Profis an.