Das Fünf-Kräfte-Modell von Porter ist eine der beliebtesten Marktanalysemethoden. Obwohl es über 40 Jahre alt ist, nutzen Unternehmer es immer noch eifrig, um die Attraktivität der Branche einzuschätzen und ihre Markterfolgschancen zu prüfen. Worum geht es? Und funktioniert es wirklich in der gegenwärtigen Realität?
Marktanalyse ist unerlässlich
Im Geschäftsleben können Sie sich nicht allein auf Ihre Intuition verlassen. Ein Unternehmen ohne die richtige Vorbereitung und einen anständigen Plan zu führen, ist, als würde man ohne Karte oder Sprachkenntnisse durch ein unbekanntes Land wandern. Ihre Geschäftsreise dem Schicksal anzuvertrauen, ist ein großes Risiko.
Es gibt viele Elemente für den ultimativen Geschäftserfolg. Die grundlegende ist die richtige Vorbereitung auf die Führung eines Unternehmens, einschließlich einer richtigen Marktanalyse und Überprüfung seines Potenzials. Marktforschung kann nach unterschiedlichen Methoden und Schemata durchgeführt werden. Eines der beliebtesten seit Jahren ist das Fünf-Kräfte-Modell von Porter. Worum geht es?
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Ein paar Worte zu Porters Fünf-Kräfte-Modell
Das Fünf-Kräfte-Modell von Porter wird für die Marktforschung verwendet. Der Name der Analyse stammt vom Namen des amerikanischen Ökonomen und Experten auf dem Gebiet der Organisations- und Wettbewerbsstrategie - Michael E. Porter. Die Recherche nach der 5-Kräfte-Methode von Porter ermöglicht es Ihnen, das Unternehmensumfeld besser zu verstehen und die Attraktivität und Struktur eines bestimmten Marktsektors zu untersuchen. Die Analyse ist die Grundlage für die Erstellung einer Marktstrategie, die auf die Umsetzung bestimmter Unternehmensziele ausgerichtet ist und kontinuierlich durchgeführt wird Unternehmenswachstum. Es ist eine Art Basis für Strategisches Management im Unternehmenwas ihm eine stabile Position auf dem Markt verschafft und den Aufbau eines Wettbewerbsvorteils erleichtert.
Porters Fünf-Kräfte-Analyse es ist in jedem Markt und in jeder Branche anwendbar. Dies ist nicht nur für Startup-Unternehmen eine gute Lösung, sondern auch für diejenigen, die schon eine Weile dabei sind. Die Umfrage ermöglicht es Ihnen, die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zu beurteilen, und zeigt auch die Chancen und Risiken auf, die sich aus dem Marktumfeld ergeben. Die Ergebnisse der Analyse können die Grundlage für die Verbesserung der strategischen Aktivitäten des Unternehmens und der Verbesserung seiner Marktsituation sein.
Was ist das Konzept der 5 Kräfte von Porter?
Das Fünf-Kräfte-Modell von Porter geht von fünf Hauptfaktoren aus, die das Geschäftsgebaren beeinflussen. Diese sind:
- Die Intensität und Intensität des aktuellen Wettbewerbs
Es befasst sich mit der Leistung von Marktkonkurrenten und bestimmt, ob der Wettbewerb in der Branche gering oder stark ist. Die Analyse berücksichtigt unter anderem die Anzahl der Wettbewerber, die Wachstumsrate der Branche, Mobilitätsbarrieren, Austrittsbarrieren und die Vielfalt der Wettbewerber.
- Die Gefahr der Entstehung neuer Produzenten
Analyse von Unternehmen, die in einer bestimmten Branche konkurrieren wollen. Dies ist eine Art Einschätzung der Attraktivität des Sektors – je attraktiver er ist, desto mehr Unternehmen wollen darin tätig werden. Dieser Punkt identifiziert die Faktoren, die es Neueinsteigern erschweren, in die Branche einzusteigen.
- Die Gefahr des Auftauchens von Substituten
Substitute sind Waren oder Dienstleistungen, die den gleichen Bedarf wie die Produkte des Unternehmens decken. Das Aufkommen von Substituten ist mit der Gefahr verbunden, dass die Attraktivität der Hauptprodukte sinkt.
- Verhandlungsmacht der Lieferanten
Die Lieferantenanalyse liefert Informationen über durchschnittliche Marktpreise, die Kosten eines Lieferantenwechsels oder die Vorteile der Zusammenarbeit mit bestimmten Lieferanten. Es ist eine Bewertung des Ausmaßes, in dem die Lieferanten das Unternehmen beeinflussen werden.
- Die Verhandlungsmacht der Käufer
Bewertung der Auswirkungen der Käufer auf die Geschäftstätigkeit des Unternehmens. Bei der Analyse sollten sowohl Einzelkunden als auch Einzelhandelsgeschäfte berücksichtigt werden.
Die in der Analyse der 5 Kräfte von Porter gewonnenen Informationen ermöglichen es Ihnen, die Gesamtattraktivität der Branche zu skizzieren, sowie die Chancen des Unternehmens für den Markterfolg einzuschätzen.
Porters Fünf-Kräfte-Modell – macht es in der heutigen Welt Sinn?
Heute können Sie Ihr eigenes Unternehmen in nur wenigen Minuten gründen. Habe nur eine Idee! Neue Unternehmen schießen wie Pilze aus dem Boden. Leider fallen viele von ihnen, noch bevor sie richtig loslegen. Warum passiert das? Der Grund liegt oft in einer unzureichenden Vorbereitung auf die Führung eines Unternehmens. In der Geschäftswelt wird nichts dem Zufall überlassen. Ein Unternehmer, der erfolgreich sein will, muss strategisch denken und seine Schritte planen. Die Basis für eine effektive Vorbereitung Geschäftsstrategie erfolgt eine gründliche Analyse des Marktes, insbesondere des Wettbewerbs und der Zielgruppe.
Das Fünf-Kräfte-Modell von Porter ist zwar alt, aber auch heute noch aktuell. Es ist so universell, dass es in nahezu allen Branchen und Märkten eingesetzt werden kann. Darüber hinaus liefert es detaillierte Informationen – und das nicht nur über Mitbewerber und potenzielle Käufer. Er erweitert die beiden grundlegenden Bereiche der Analyse um weitere, ebenso wichtige, die einen enormen Einfluss auf das Funktionieren des Unternehmens am Markt haben können.
Bewusstsein im Handeln in der Wirtschaft war schon immer wichtig. Heute, im Zeitalter des enormen Wettbewerbs und der unbegrenzten Marktchancen, ist dies umso wichtiger. Die 5-Kräfte-Studie von Porter informiert umfassend und bereitet Sie so optimal auf die Unternehmensführung vor. Die Anwendung des Fünf-Kräfte-Modells von Porter ist der erste Schritt zum Markterfolg!
Wissenswert:
Wofür wird das Fünf-Kräfte-Modell von Porter verwendet?
Das Fünf-Kräfte-Modell von Porter ist eine Analyse, die zur Marktforschung eingesetzt wird. Diese Studie ermöglicht ein besseres Verständnis des Unternehmensumfelds und eine Untersuchung der Attraktivität und Struktur des jeweiligen Wirtschaftszweigs. Dies ist die Grundlage für die Erstellung einer Marktstrategie.
Wer kann eine Analyse nach dem Fünf-Kräfte-Modell von Porter durchführen?
Es handelt sich um eine vielseitige Lösung, die in jedem Markt und in jedem Bereich anwendbar ist. Es funktioniert sowohl in kleinen Unternehmen und Einsteigerunternehmen als auch in großen Organisationen, auch solchen, die schon lange auf dem Markt tätig sind.
Welche Einflüsse beeinflussen die Führung eines Unternehmens nach dem Porter-Modell?
Dieses Modell geht von fünf Hauptfaktoren aus. Dies sind: die Intensität und Intensität des aktuellen Wettbewerbs, die Bedrohung durch neue Produzenten, die Bedrohung durch Ersatzstoffe, die Verhandlungsmacht der Lieferanten und die Verhandlungsmacht der Käufer.