Kurz gesagt
- Czym jest tagline?: Tagline to bardzo proste, a przy tym niezwykle skuteczne narzędzie służące do pozycjonowania marki w sieci.
- Czym powinien charakteryzować się tagline?: Masz niewiele czasu na to, by zainteresować internautę i pokazać mu, że znajdzie na Twojej stronie to, czego szuka.
- Tagline w praktyce: Biedronka „Codziennie niskie ceny”, Lidl „Więcej na radość z życia”, Whiskas „Twój kot kupowałby Whiskas”, Nike „Just do it”, McDonald's „I'm lovin' it” – slogany reklamowe…
- Tagline, slogan i claim – co to znaczy i jak je odróżnić: Tagline to krótkie zdanie, które towarzyszy nazwie lub logo marki i mówi, czym marka jest albo co obiecuje.
Ein statistischer Internetnutzer verbringt wenige bis mehrere Dutzend Sekunden auf einer Website. Daher hat der Websitebesitzer wenig Zeit, ihn zu interessieren. Bei der Gestaltung einer Website ist jeder Aspekt wichtig – von Grafiken oder Inhalten bis hin zu Elementen wie dem Slogan. Was ist ein Slogan? Und wodurch soll sie sich auszeichnen?
Was ist ein Slogan?
Tagline ist ein sehr einfaches und gleichzeitig äußerst effektives Tool zur Markenpositionierung im Web. Dies ist ein Slogan, der normalerweise unter dem Logo der Website platziert wird. Sie können es als Ergänzung zum Firmennamen angeben. Der Slogan wird am häufigsten hervorgehoben Markenattribute, ein Schlüsselmerkmal des Produkts, ein einzigartiger Vorteil der Nutzung des Angebots des Unternehmens. Seine Aufgabe ist es, die Marke vom Wettbewerb abzuheben und ihre Einzigartigkeit aufzuzeigen.
Haben Sie Probleme beim Aufbau Ihres Taglins?
Wir wissen, wie man einen einprägsamen Slogan für Ihre Zielgruppe erstellt!
Wie sollte ein Slogan aussehen?
Sie haben wenig Zeit, den Internetnutzer zu interessieren und ihm zu zeigen, dass er auf Ihrer Website findet, was er sucht. Daher sollten Sie darauf achten, dass der Slogan die Aufmerksamkeit aller Besucher Ihrer Website auf sich zieht. Ein Slogan kann mehr als 1000 Worte ausdrücken, daher ist es wichtig, dass er einprägsam, interessant strukturiert und wertvoll ist. Ein anständiger Slogan ist ein Slogan, der Informationen mit Marketing verbindet. Der Slogan sollte:
- passen Zielgruppe - Erwachsene erhalten einen anderen Slogan als Jugendliche,
- pasować do elementów brandingu – tagline stanowi część visuelle Identifikation marki, dlatego powinien idealnie komponować się z pozostałymi elementami,
- leicht zu merken sein - es kann auf lustigen Wortspielen, Reimen, überraschenden Assoziationen, Homonymen,
- zeitlos sein
- positive Assoziationen mit dem Unternehmen, seinen Produkten oder Dienstleistungen hervorrufen.
Slogan in der Praxis
Biedronka „Alltagsgünstige Preise“, Lidl „Mehr für die Lebensfreude“, Whiskas „Deine Katze würde Whiskas kaufen“, Nike „Mach doch einfach“, McDonald’s „Ich freu mich drauf“ – das sind Werbeslogans der größten Marken wohl jedem bekannt, der von ihrer hohen Qualität zeugt. Der Erfolg liegt in der strategischen Herangehensweise an Positionierung und Marketing. Marktgiganten sind sich der Bedeutung jedes Elements ihrer Identifikation bewusst. Sie wissen, dass manchmal die kleinsten Elemente den größten Einfluss auf die Kaufentscheidung der Verbraucher haben können. Daher lohnt es sich, einem Beispiel von ihnen zu folgen. Ein gut strukturierter Slogan kann mehr als Sie denken!
Tagline, slogan i claim – co to znaczy i jak je odróżnić
Tagline to krótkie zdanie, które towarzyszy nazwie lub logo marki i mówi, czym marka jest albo co obiecuje. W języku polskim słowo często myli się z hasłem reklamowym, choć pełnią różne role.
Co to znaczy tagline?
Tagline dosłownie oznacza „linijkę dopisaną” i w marketingu to stałe, krótkie hasło przypisane do marki. Nie zmienia się z każdą kampanią, tylko towarzyszy marce latami. Jego zadaniem jest szybkie wyjaśnienie, czym marka się zajmuje albo jaką wartość daje klientom. W filmach i grach słowo tagline oznacza z kolei jedno zdanie zapowiadające fabułę na plakacie. W obu przypadkach chodzi o to samo: jak najwięcej sensu w jak najmniejszej liczbie słów.
Po polsku najbliższe odpowiedniki to hasło marki lub hasło przewodnie, choć w branży marketingowej angielska nazwa przyjęła się na dobre.
Tagline a hasło reklamowe – różnice
- Slogan jest przypisany do marki i działa długo, często w stopce, pod logo, na opakowaniach.
- Hasło reklamowe (slogan reklamowy) należy do konkretnej kampanii i zmienia się razem z nią.
- Claim to obietnica korzyści, często związana z produktem, na przykład konkretna cecha, którą firma podkreśla.
Zdarza się, że udane hasło kampanii zostaje z marką na lata i staje się tagline’em. To jednak wyjątek, a nie reguła.
Rozróżnienie ma znaczenie praktyczne. Tagline zatwierdza się rzadko i starannie, bo trafia na wszystkie materiały marki. Hasło kampanii można testować i zmieniać znacznie swobodniej.
Jak napisać tagline krok po kroku
- Zapisz jednym zdaniem, co marka robi i dla kogo.
- Wybierz jedną wartość, którą chcesz podkreślić. Nie próbuj zmieścić wszystkich.
- Napisz kilkanaście wersji: od opisowych po bardziej obrazowe.
- Skróć najlepsze do kilku słów i przeczytaj je na głos.
- Sprawdź, czy podobnego hasła nie używa inna firma z Twojej branży.
- Przetestuj dwie lub trzy wersje na osobach spoza firmy.
Błędy, które osłabiają tagline
Najczęstszy błąd to ogólnik, który pasuje do każdej firmy, na przykład hasło o jakości i profesjonalizmie. Drugi to zbyt długie zdanie, którego nikt nie zapamięta. Trzeci to gra słów zrozumiała tylko dla autorów. Czwarty to obietnica, której firma nie spełnia na co dzień. Dobry tagline powinien być prawdziwy, krótki i możliwy do odróżnienia od haseł konkurencji.
Warto też sprawdzić, jak tagline brzmi w połączeniu z nazwą i logo. Hasło, które dobrze wygląda osobno, obok nazwy może tworzyć niezręczne powtórzenie.