Produkt-PR ist auch als Marken-PR bekannt. Dies sind Marketing- und PR-Instrumente, deren Zweck es unter anderem ist, eine Marke auf dem Markt einzuführen, ein neues Produkt zu bewerben oder das Image einer bestehenden Marke zu verbessern. Bleibt noch eine Antwort auf die Frage zu finden, wie man eine gute Produkt-PR betreibt?
Produkt-PR sollte für jeden Unternehmer interessant sein, der eine neue Marke, Dienstleistung oder ein neues Produkt auf den Markt bringen möchte. Bei der Marken-PR geht es darum, der Umwelt zuverlässige und substanzielle Informationen bereitzustellen, die oft durch die Meinungen von Experten aus einer bestimmten Branche unterstützt werden. Produktaktivitäten Öffentlichkeitsarbeit helfen, die Wiedererkennung von Marken, Produkten oder Dienstleistungen aufzubauen.
Wie macht man eine gute Produkt-PR?
Gute Produkt-PR sollte auf einem zuverlässigen, sorgfältig vorbereiteten Plan basieren, der langfristige, realisierbare Aktivitäten abdeckt, die auf die Realitäten eines bestimmten Marktes zugeschnitten sind und mögliche Bedrohungen berücksichtigen.
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Der erste Schritt bei der Erstellung einer guten Produkt-PR-Strategie sollte das Sammeln detaillierter Informationen über die Organisation und das Produkt / die Dienstleistung sein. Anschließend sollten die gesammelten Daten analysiert und darauf basierend Ziele festgelegt und ein Aktionsplan erstellt werden. Der Plan sollte die Zielgruppen von Botschaften, Kommunikationskanälen, Kommunikationsstrategie, Zeitplan der Aktivitäten sowie Methoden und Werkzeuge, die zur Umsetzung der Strategie erforderlich sind.
Gute Produkt-PR sollte neben der Kommunikationsstrategie unter anderem folgende Elemente berücksichtigen:
- Produkteinführung - Planung einer spektakulären Produkteinführungsveranstaltung,
- Medienbeziehungen – Gewährleistung guter Beziehungen zu den Medien vor der Markteinführung des Produkts; Versenden von Pressematerial, um das Interesse der Journalisten aufrechtzuerhalten,
- digitale Aktivitäten - Vorbereitung einer Website, Erstellung von anständigen Inhalten, Aktivität in sozialen Medien,
- Zusammenarbeit mit Influencern - als Form der Bewerbung eines neuen Produkts / einer neuen Marke,
- traditionelles Marketing - Anzeigen in der Presse, Werbung in Geschäften usw.,
- Medien- und Wettbewerbsbeobachtung.
Die durchgeführten Tätigkeiten müssen ständig überwacht und gegebenenfalls korrigiert werden.
Produkt-PR sind Marketing- und PR-Instrumente, deren Zweck unter anderem ist:
- Markteinführung der Marke,
- Werbung für ein neues Produkt,
- Verbesserung des Images einer bestehenden Marke.
