Möchten Sie ein neues Produkt bewerben? In einen zusätzlichen Markt eintreten? Oder vielleicht eine neue Kundengruppe erreichen? Der Schlüssel zum Erfolg ist eine effiziente Marketingkampagne! Wie führt man effektive und interessante Marketingkampagnen durch?
Schritt für Schritt interessante Marketingkampagnen
Jede Marketingaktivität erfordert einen entsprechenden Plan. Chaotische Marketingkampagnen bringen Verluste statt Vorteile. Daher sollten Sie zunächst das Ziel, das Sie erreichen möchten, durch gezielte Marketingaktivitäten festlegen. Je konkreter das Ziel, desto besser! Halten Sie sich bei der Zielsetzung an das SMART-Prinzip. Ein konkretes, messbares, akzeptables, realistisches und zeitnahes Ziel ist leicht zu erreichen.
Der nächste Schritt ist die Identifizierung und Analyse Zielgruppe. Mit den erhaltenen Informationen können Sie die Werbebotschaft so aufbereiten, dass sie die Empfänger in der gewünschten Weise beeinflusst. Unterschiedliche Inhalte sprechen Frauen an, andere Männer. Ähnlich ist es bei Teenagern und Erwachsenen. Die genaue Definition der Empfänger Ihrer Marketingkampagne ist ein Erfolgsrezept!
Nachdem das Ziel und die Zielgruppe festgelegt wurden, ist es Zeit für eine der wichtigsten Phasen der Planung einer Marketingkampagne, nämlich die Auswahl der Werbekanäle und die Vorbereitung der Inhalte. Damit eine Marketingkampagne effektiv ist, muss sie auf die Bedürfnisse und Erwartungen der Empfänger zugeschnitten sein, den Markttrends entsprechen und gleichzeitig auf ihre Weise einzigartig und unverwechselbar sein. Es lohnt sich, auf ungewöhnliche Marketingformen zurückzugreifen (mehr dazu später im Text).
Nach der Vorbereitung der Werbemittel bleibt nichts anderes übrig, als ... sie hinaus in die Welt zu lassen! Denken Sie daran, die Effektivität Ihrer Marketingkampagne ständig zu überwachen. Ziehen Sie Schlussfolgerungen aus den Berichten und ändern Sie gegebenenfalls die ergriffenen Maßnahmen.
Interessante Marketingaktionen werden neue und Stammkunden anziehen.
Es ist an der Zeit, sie in Ihrem Unternehmen zu implementieren – sprechen Sie uns an!
Marketingkampagnen - Ideen
Ambient-Marketing
Eine einmalige Marketingaktion, die nicht standardisierte Medien (z. B. Bushaltestellen oder Parkbänke) oder klassische, aber unkonventionelle Mittel einsetzt. Ambient-Werbung es ist etwas Frisches, Ungewöhnliches, außerhalb des Mainstreams, etwas, das anzieht, fasziniert und sich von anderen Anzeigen abhebt. Ambient-Marketing hat ein hohes Potenzial für die Interaktion mit dem Publikum.
KitKat hat eine interessante Ambient-Marketing-Aktion vorbereitet. Das Unternehmen baute Stadtbänke so um, dass sie einer KitKat-Bar ähneln. Ziel der Kampagne war es, zu einer „süßen“ Pause mit dem Riegel anzuregen – die Marke wirbt mit dem Slogan „Zeit für eine Pause, Zeit für KitKat“, der durch die Marketingkampagne perfekt in Szene gesetzt wurde.
Virales Marketing
Virales Marketing ist eine interessante Marketing-Taktik, die darauf abzielt, einen Hype um die Marke zu erzeugen. Das Unternehmen teilt eine sorgfältig aufbereitete Werbebotschaft auf seinen sozialen Kanälen. Das kann ein Meme, eine Grafik mit passender Beschreibung oder ein kurzer Film sein. Virale Werbung soll Emotionen beeinflussen. Es kann amüsant, berührend etc. sein. Das Wichtigste ist, dass es auf die Rezipienten abgestimmt und interessant genug ist, dass sie es gerne weitergeben möchten. Beim viralen Marketing geht es darum, Werbung viral zu machen!
Beispiele für erfolgreiche virale Marketingkampagnen sind: Allegro „Was suchst du zu Weihnachten?“, Doritos „Ein Lied von Eis und Feuer“ oder die Mission Red Bull Stratos.
