Hauptinhalt
Schlüsseldaten
- 5 vorbereitete Pressemitteilungen
- 100 stundenlange Gespräche mit den Medien
- 2 157 109 Empfänger von Medienbotschaften
- Fallstudie herunterladen
Kundengeschichte
Das Unternehmen Etisoft ist seit über 20 Jahren auf dem polnischen Markt präsent.
Sein Hauptspezialgebiet ist die Produktion moderner industrieller Markierungen und Auto-ID-Systeme, die auf die individuellen Anforderungen der Benutzer zugeschnitten sind. Täglich stellt das Unternehmen verschiedene Arten von Etiketten, Etikettendruckern und AMR-Robotern zur Verfügung. Die mit der Epidemie verbundene Krise war jedoch ein Impuls, vorhandene Technologien, Kenntnisse und Maschinen im Kampf gegen das Coronavirus einzusetzen.
Aus diesem Grund hat ETISOFT im März 2020 innovative MASTICK-Klebemasken entwickelt. Die Einführung eines neuen Produkts auf dem Markt war auch eine Gelegenheit, eine weitere Produktkategorie zu entwickeln – ETISOFT PERSONAL PROTECTION.
GESCHÄFTSZIELE
Einführung eines neuen Produkts auf dem polnischen Markt und Präsentation vor einem breiten Publikum (Medien, Einzelkunden, Großhandelskunden).
Erhöhte Markenbekanntheit und Interesse an selbstklebenden MASTICK-Masken.
Steigerung der Besuche des Online-Shops und regelmäßige Akquise von Anfragen.
Lösung
WIE BRINGT MAN EIN NEUES PRODUKT AUF DEN MARKT? LÖSUNG
Die Implementierung des neuen Produkts war eine weitere Gelegenheit, Etisoft als Marke zu präsentieren, die nicht nur aktiv an Veränderungen auf dem Markt teilnimmt, sondern auch zu deren Gestalter wird.
Dies entspricht dem aktuellen Image, das auf folgenden Säulen ruht: Professionalität, umfassendes Wissen über neue Technologien, Proaktivität.
Diese Werte sind in allen Aktivitäten von Etisoft zu sehen. Unter Berücksichtigung der oben genannten Werte haben wir Tools und Aktivitäten eingesetzt, die sich perfekt in den Rahmen der vorherigen Aktivitäten einfügen: durchdachte Kommunikation mit den Medien, Optimierung des Geschäfts in Bezug auf SEO und die Google Ads-Kampagne.
Ein neues Produkt auf den Markt bringen - Medienaktivitäten
Wie bringt man ein neues Produkt auf den Markt? Indem Sie eine angemessene Kommunikation planen. PR-Agentur er weiß es ganz genau.
Wir haben unsere Marketingkommunikation auf die Präsentation der Innovationsfähigkeit der polnischen Lösung gestützt und auf das aktuelle Image der Marke bezogen - ein Spezialist, der Dienstleistungen und Produkte im Bereich neuer Technologien anbietet. Der angestrebte Effekt bestand darin, das Bewusstsein für die Existenz des Produkts auf dem Markt zu erhöhen.
Die vorbereitete Nachricht richtete sich an ein breites Spektrum von Empfängern des Etisoft-Angebots – sowohl Unternehmen, staatliche Institutionen als auch einzelne Benutzer von Masken. Das Presseteam von Commplace stand in intensivem Kontakt mit den wichtigsten Redaktionen. Die Botschaften wurden an einzelne Mediengruppen verteilt: Bundesweit, Regional und Branche (Kosmetik, Medizin, Logistik) aufgeteilt in: Fernsehen, Hörfunk, Presse und Internetportale.
Dadurch erreichte die Medienbotschaft bis zu 2.157.109 Personen, und es erschienen Veröffentlichungen und Erwähnungen in Fernsehen, Radio, Printmedien und auf Internetportalen. Wir erreichten Titel wie: Teleexpress, Radio Eska, Dobry TVN, Dziennik Zachodni.
Markteinführung eines neuen Produkts - SEO- und Google Ads-Aktivitäten
Mediale Aktivitäten sind nur ein Element unserer Strategie, um die Bekanntheit des Produkts zu steigern. Die Botschaft wurde durch SEO- und Google Ads-Aktivitäten verstärkt, wodurch wir Personen erreichen konnten, die sich ursprünglich für das Angebot interessierten und entsprechende Phrasen in die Google-Suchmaschine eingaben.
Unsere SEO-Abteilung führte eine Prüfung des Online-Shops und eine Analyse von Schlüsselwörtern durch, die potenzielle Empfänger des Produkts interessierten. Als Ergebnis wurde ein detaillierter Plan erstellt, dank dem Schritt für Schritt individuelle Richtlinien implementiert wurden, die es ermöglichten, den Verkehr im Online-Shop zu maximieren. Eine gut gestaltete Google Ads-Kampagne, basierend auf grafischen Materialien, einprägsamen Slogans und ausgewählten Phrasen, ergänzte die Aktivitäten, die den Empfänger zum virtuellen Geschäft führten.
Infolgedessen fand ein potenzieller Benutzer, der einen der für uns wichtigen Phrasen eingab, das Angebot von Masken.
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