Hauptinhalt
Schlüsseldaten
- 31 200 000 Nachrichtenempfänger
- 604 Veröffentlichungen im Internet und in der Presse
- 4 000 000 Werbeäquivalent der erhaltenen Veröffentlichungen
- Fallstudie herunterladen
Kundengeschichte
Moniecka Spółdzielnia Dleczarska ist eine der modernsten Molkereien in Polen. Sie entstand im Jahre 1972 aus der Fusion der Bezirksmolkereigenossenschaft in Dolistów und der Bezirksmolkereigenossenschaft in Krypno. Die Genossenschaft ist spezialisiert auf die Herstellung von holländischem und schweizerischem Reifekäse, extra Butter und Produkten in Pulverform.
Der Käseherstellungsprozess in der Fabrik in Monetsk wird unter Verwendung der neuesten Technologien durchgeführt. Die Kontrolle in jeder Phase der Produktion stellt sicher, dass die Produkte von höchster Qualität sind. Dies wird durch den Unternehmenskodex der Guten Herstellungspraxis / Guten Hygienepraxis GMP / GHP und das HACCP-System gewährleistet.
Im Jahr 2020 wurde die Marke einem Rebranding unterzogen, das Folgendes umfasste: Auffrischung des Logos und der Verpackung sowie die Premiere einer neuen Website. Dies ist ein Schritt zur Stärkung der aktuellen Position auf dem Markt für Milchprodukte und zur Modernisierung von MSM Mońki.
Strategieziele
PR-Agentur Commplace - die Auswirkungen unserer Aktivitäten:
Steigerung der Markenbekanntheit im Vergleich zu konkurrierenden Marken,
erhöhte Bekanntheit von Markenprodukten,
Steigerung des wahrgenommenen Wertes der Marke MSM Mońki,
Erreichen potenzieller Empfänger - sowohl aus dem B2B- als auch aus dem B2C-Markt,
Hervorhebung der charakteristischen Merkmale der Marke - ein moderner Umgang mit Tradition und der natürlichen Herkunft der Produkte,
Lösung
Lösung:
Entwurf und Umsetzung der Strategie der PR-Kampagne von MSM Mońki.
Es gibt 4 Haupttypen von Nachrichten:
a) Bildinformationen,
b) Produktinformationen,
c) Kontextinformationen,
d) Vorschriften.
Die Bildinformationen basierten auf den neuesten Nachrichten aus der Welt von MSM Mońki – Änderungen in der Verpackung einzelner Käsesorten oder Auffrischung des Logos. Die Produktinformationen präsentierten das Angebot der Genossenschaft (ua Gouda-Käse, Aldamer-Käse), den Herstellungsprozess und die Art der Produkte. Das Hauptunterscheidungsmerkmal der Botschaften aus der dritten Gruppe bestand darin, die Produkte oder Aussagen des Markenvertreters in einen breiteren Kontext zu stellen (z. B. Bezug auf gesunde Ernährung). Diese Art von Inhalt förderte nicht nur die Genossenschaften, sondern baute auch das Image der dort beschäftigten Experten auf. Die letzte Art von Material, das gesendet wurde, bestand aus zwei Elementen: einem Originalrezept und einer Fotosession. Beide Aktivitäten wurden von Experten des Gutshofs Korona Karkonoszy – Köchen und Fotografen – unterstützt. Die zugesandten Rezepte bezogen sich auf bestimmte Jahreszeiten oder Anlässe.
Durch den Einsatz der oben genannten Botschaften sicherten wir die regelmäßige Präsenz der Marke in den Medien – sowohl gedruckt als auch online. Zu den aus Sicht der Marke MSM Mońki besonders wichtigen Mediengruppen gehörten Kulinarik-, Landes-, Regional-, Lifestyle- und Frauenmedien.
Statistiken
- 31 200 000 Genau diese Anzahl an Menschen haben wir mit der Medienbotschaft erreicht
- 4 000 000 Werbeäquivalent der Publikation
- 604 Gesamtzahl der Veröffentlichungen
- 15 Anzahl der erstellten Pressemitteilungen, die an die Medien verteilt wurden
- 251 Zahl der Presseveröffentlichungen
- 353 Anzahl der Veröffentlichungen im Internet
PR-Kampagne - ein weiterer Erfolg von Commplace
Dank der von uns vorbereiteten Strategie erschienen Veröffentlichungen und Erwähnungen in solchen Titeln wie: Gazeta Krakowska, Gazeta Wrocławska, Głos Pomorza, Gazeta Lubuska, uczeta.pl, wp.pl, journalklodzki.pl, beszamel.pl, naszemiasto.pl, Hurt und Detail, Händel Extra, Poradnik Handlowca.
Verwendete Produkte
Ort der Kommunikation
Der Dialog mit dem Kunden ist die Essenz moderner Kommunikation. Hören Sie aufmerksam genug zu? Spricht Ihre Kommunikationsstrategie gut über Ihr Produkt? Welche Methoden verwenden Sie, um die Wirksamkeit zu messen? Finde mehr herausZielgruppe
Zielgruppe - Bedarfsanalyse. Wir legen fest, mit wem und wie Sie sprechen sollen
Finde mehr herausÖffentlichkeitsarbeit
Übernehmen Sie die Kontrolle über Ihr Image und bauen Sie die Bekanntheit Ihrer Marke auf. Finde mehr herausGut zu wissen:
Was ist eine PR-Kampagne?
Kampania PR to nieodzowny element skutecznej promocji firmy. To kompleksowa strategia, dzięki której można pozyskać dobre opinie o marce oraz zwiększyć świadomość jej istnienia na rynku. Współczesna kampania PR to proces kompleksowy, który wymaga przemyśleń i działań na wielu płaszczyznach, m.in. mediów społecznościowych, relacji z mediami i brandingowej kreacji. Dlatego fakt, że coraz większa liczba przedsiębiorców decyduje się na kampanię PR, nie dziwi nikogo. To nowoczesna forma promocji, która pozwala na zdobycie zaufania klientów i silnej pozycji na rynku.
Was sind die Beispiele der erfolgreichsten PR-Kampagnen der letzten Jahre, die bei der Werbung für eine Marke oder ein Produkt erhebliche Erfolge erzielt haben?
In den letzten Jahren können Sie sicherlich viele erfolgreiche PR-Kampagnen ausmachen, die bei der Förderung einer Marke oder eines Produkts Erfolge erzielt haben. Ein Beispiel für eine solche Kampagne ist die von Always organisierte soziale Aktion #LikeAGirl, die darauf abzielte, das Bewusstsein für die Bedeutung der Geschlechtergleichstellung in der Gesellschaft zu schärfen. Die Kampagne verzeichnete Millionen Aufrufe eines Videos, in dem Mädchen jeden Alters zeigen, was es bedeutet, verschiedene „wie ein Mädchen“-Aktivitäten durchzuführen. Die Kampagne stieß bei den Internetnutzern auf große positive Resonanz und gewann zahlreiche Auszeichnungen, was dazu beitrug, die Sympathie für die Marke zu steigern und ihre Position am Markt zu stärken.
Mit welchen Zielen und welchen Strategien kann sichergestellt werden, dass die Aktivitäten effektiv umgesetzt werden?
Jeżeli chcesz osiągnąć sukces kampanii PR, musisz wyznaczyć jej cele i dostosować odpowiednie strategie. W końcu skuteczność Twoich działań zależy od tego, w jaki sposób będziesz je realizował. Możesz na przykład wykorzystać strategię działania w sieci - dzięki temu zyskasz szersze zasięgi wśród swojej grupy docelowej. Inną opcją jest zainwestowanie w influencer marketing. Działania z influencerami są coraz bardziej popularne i skuteczne - wpływają na pozytywny wizerunek marki i budują zaangażowanie wśród jej odbiorców. Niezależnie od wybranej strategii, musisz być konsekwentny i kreatywny, by przyciągnąć uwagę swojego audytorium i osiągnąć swój cel. Nie wiesz jak się za to zabrać? Powierz prowadzenie kampanii PR ekspertom!
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