Definition Markenmarketing ist ein Modell von Marketingaktivitäten, das darauf abzielt, beim Empfänger ein konsistentes und glaubwürdiges Bild des Unternehmens aufzubauen. Bei diesem Ansatz wird der Wert des angebotenen Produkts durch das Prisma der Marke wahrgenommen. Der Kunde geht aufgrund bestimmter Überzeugungen (z. B. Zuverlässigkeit, Umweltfreundlichkeit) davon aus, dass jedes seiner Produkte in das Gesamtbild der Marke passt. Kuriositäten Informationen Das Grundelement [...]