Claim marketing – jest to budowanie w \u015bwiadomo\u015bci odbiorcy wiedzy na temat marki lub produktu za pomoc\u0105 kr\u00f3tkiego has\u0142a lub sloganu (tagline), zawieraj\u0105cego kluczowe informacje mog\u0105ce wp\u0142yn\u0105\u0107 na decyzj\u0119 o zakupie danego produktu lub us\u0142ugi. Zadaniem has\u0142a jest utrwalanie w \u015bwiadomo\u015bci klienta pozytywnych skojarze\u0144 na temat marki oraz stworzenie w umy\u015ble potencjalnego klienta skr\u00f3conego \u0142a\u0144cucha skojarze\u0144 z mark\u0105 po to, by usprawni\u0107 jego decyzj\u0119 odno\u015bnie zakupu. <\/p>\n\n\n\n
Aufgabe des Claim-Marketings ist es, die charakteristischen Merkmale einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung synthetisch darzustellen. Ein Slogan wird meist neben dem Logo platziert, um die visuelle Assoziation mit spezifischen Inhalten f\u00fcr den Empf\u00e4nger zu erg\u00e4nzen. Claim-Marketing kann sowohl vor\u00fcbergehend f\u00fcr die Bed\u00fcrfnisse einer einzelnen Marketingkampagne eingesetzt werden, als auch, um die beworbene Marke dauerhaft mit den gew\u00fcnschten Werten und Merkmalen im Bewusstsein des Empf\u00e4ngers zu verkn\u00fcpfen, was eine h\u00e4ufigere Praxis zu sein scheint. Es gibt mehrere M\u00f6glichkeiten, einen Anspruch geltend zu machen:<\/p>\n\n\n\n
Ein durchdachter Claim sagt aus, welche Werte die Marke vertritt und womit sie vor allem verbunden werden soll. Es kann hervorheben, was das Unternehmen von der Konkurrenz abhebt oder was seine Hauptmerkmale sind. Formal sollte der Slogan kurz, gut klingend, leicht lesbar und einpr\u00e4gsam sein. <\/p>\n\n\n\n
Skuteczny claim powinien odpowiada\u0107 na pytanie o korzy\u015bci, jakie produkt lub marka wnosi do \u017cycia potencjalnego klienta, podawa\u0107 pow\u00f3d, dla kt\u00f3rego produkt jest godzien zaufania (RTB – reason to believe), lub wskazywa\u0107 na grup\u0119 klient\u00f3w, kt\u00f3rym jest dedykowany. <\/p>\n\n\n\n
Claim-Marketing ist eine Werbestrategie, die auf einem kurzen Slogan oder Slogan basiert und die Aufmerksamkeit des Empf\u00e4ngers wecken und positive Assoziationen mit der Marke oder dem Produkt festigen soll. Das Hauptziel besteht darin, die charakteristischen Merkmale einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung, von denen erwartet wird, dass sie die Kaufentscheidung beeinflussen, synthetisch darzustellen. Claim ist sowohl f\u00fcr kurzfristige Kampagnen als auch f\u00fcr den langfristigen Aufbau der Markenbekanntheit n\u00fctzlich. Zu den Schl\u00fcsselstrategien f\u00fcr den Aufbau geh\u00f6ren Superlative, Evidenzen und Markenbotschaften, die die Werte und Merkmale der Marke hervorheben sollen. Eine wirksame Werbeaussage sollte dem Kunden die Vorteile des Produkts klar vermitteln und Vertrauen schaffen, indem er Gr\u00fcnde darlegt, warum es sich lohnt, sich f\u00fcr das Produkt zu entscheiden. <\/p>\n\n\n\n
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