{"id":8403,"date":"2024-03-09T16:12:28","date_gmt":"2024-03-09T15:12:28","guid":{"rendered":"https:\/\/commplace.pl\/?post_type=dictionary&p=8403"},"modified":"2024-06-19T09:40:32","modified_gmt":"2024-06-19T07:40:32","slug":"psychologia-marketingu","status":"publish","type":"dictionary","link":"https:\/\/commplace.pl\/de\/slownik\/psychologia-marketingu\/","title":{"rendered":"Marketingpsychologie"},"content":{"rendered":"

Definition<\/h2>\n\n\n\n

Die Marketingpsychologie ist ein Wissensgebiet \u00fcber menschliches Verhalten, Bed\u00fcrfnisse, Motivation und Entscheidungsprozesse. Ihr kognitives Ziel besteht darin, die Mechanismen hinter der Wirksamkeit einzelner Aktivit\u00e4ten zu verstehen, w\u00e4hrend ihr Anwendungsziel darin besteht, effektive Vertriebs- und Marketingaktivit\u00e4ten durchzuf\u00fchren.<\/p>\n\n\n\n

Wissenswertes<\/h2>\n\n\n\n
    \n
  1. Die Marketingpsychologie st\u00fctzt sich weitgehend auf die Annahmen der kognitiven Verhaltenspsychologie, die sich f\u00fcr die Verkn\u00fcpfung kognitiver Prozesse, Gedanken und menschlicher Handlungen interessiert. <\/li>\n\n\n\n
  2. Ein besonderes Element der Marketingpsychologie ist das sogenannte Neuromarketing nutzt Messinstrumente, die in der psychophysiologischen Forschung verwendet werden, um die Art und Intensit\u00e4t von Marketingreizen (visuell, akustisch, riechend, taktil) zu optimieren.<\/li>\n\n\n\n
  3. Ein Psychologiestudium bietet h\u00e4ufig die M\u00f6glichkeit, eine Spezialisierung mit Bezug zur Marketingpsychologie zu w\u00e4hlen. Derzeit ist es an einigen Universit\u00e4ten auch m\u00f6glich, Bachelorstudieng\u00e4nge zu w\u00e4hlen, die sich ausschlie\u00dflich diesem Thema widmen. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Information <\/h2>\n\n\n\n

    Es gibt viele Bereiche psychologischen Wissens, die in Marketingaktivit\u00e4ten umgesetzt werden k\u00f6nnen. Diese Liste wird st\u00e4ndig erweitert, da neue Forschungen und Metaanalysen in Bereichen durchgef\u00fchrt werden, die mit menschlichen Emotionen, Verhaltensweisen und kognitiven Prozessen zusammenh\u00e4ngen. Hier sind einige der beliebtesten psychologischen Konzepte, die im Marketing verwendet werden:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Parali\u017c decyzyjny – <\/strong>Das <\/strong>ein Zustand der Vermeidung einer Entscheidung, der aus einem damit verbundenen subjektiven Gef\u00fchl der Schwierigkeit resultiert. Diese Erfahrung resultiert aus der Unsicherheit \u00fcber die Auswirkungen der einen oder anderen Entscheidung. Um zu verhindern, dass der Kunde eine Entscheidungsl\u00e4hmung entwickelt, lohnt es sich, in die Marketingbotschaft eine klare und einfache Erkl\u00e4rung der Funktionsweise des Produkts oder der Dienstleistung und der damit verbundenen Vorteile aufzunehmen. Es lohnt sich auch, Bedenken hinsichtlich der Auswirkungen des angebotenen Gutes auf ihre Gesundheit und ihr Wohlbefinden auszur\u00e4umen (z. B. kann ein Marmeladenhersteller \u00fcber den Mangel an zugesetztem Zucker im angebotenen Produkt informieren, was im Rahmen des allgemeinen Wissens \u00fcber seine sch\u00e4dlichen Auswirkungen zutrifft). , sind wichtige Informationen \u00fcber die Auswirkungen des Produkts auf die Gesundheit). <\/li>\n\n\n\n
    2. Familiarity (zasada podobie\u0144stwa, znajomo\u015bci) – <\/strong>Es ist wahrscheinlicher, dass ein Artikel ausgew\u00e4hlt wird, den der Verbraucher zuvor gesehen hat, als etwas, das er zum ersten Mal gesehen hat. Vertrautheit bedeutet nicht, dass das Produkt bereits ausprobiert wurde. Eine Reihe von Werbeauftritten gen\u00fcgt und dabei spielt es keine Rolle, ob der Gesamteindruck beim Empf\u00e4nger positiv oder negativ war. Dar\u00fcber hinaus erh\u00f6ht der Hinweis auf Gemeinsamkeiten zwischen Verk\u00e4ufer und potenziellem Kunden (z. B. in Bezug auf Werte) die Chance, ihn an sich zu binden. <\/li>\n\n\n\n
    3. Dow\u00f3d spo\u0142eczny – <\/strong>sprawienie wra\u017cenia, \u017ce jakie\u015b zachowanie jest zjawiskiem powszechnym i normalnym, znacz\u0105co zwi\u0119ksza szans\u0119 na to, \u017ce konsument r\u00f3wnie\u017c zdecyduje si\u0119 na podj\u0119cie promowanego w ten spos\u00f3b dzia\u0142ania (np. \u201cWszyscy maj\u0105 Mamb\u0119 – mam i ja\u201d). Na zasadzie dowodu spo\u0142ecznego kszta\u0142tuj\u0105 si\u0119 r\u00f3\u017cne trendy, kt\u00f3rych powszechno\u015b\u0107 najbardziej widoczna jest w przestrzeni cyfrowej, gdzie w \u0142atwy spos\u00f3b mo\u017cna pokaza\u0107 liczb\u0119 os\u00f3b zainteresowanych wybran\u0105 kampani\u0105 czy produktem.<\/li>\n\n\n\n
    4. Niech\u0119\u0107 do straty – <\/strong>ludzie mniej pragn\u0105 posiadania nowych rzeczy, ni\u017c utraty tego, co maj\u0105. W zwi\u0105zku z tym korzystna okazuje si\u0119 strategia bezp\u0142atnych okres\u00f3w pr\u00f3bnych lub obni\u017cek na pierwszy zakup danego produktu – istnieje du\u017ca szansa, \u017ce klient b\u0119dzie wola\u0142 p\u0142aci\u0107 za kontynuacj\u0119 korzystania z us\u0142ugi, ni\u017c z niej zrezygnowa\u0107. <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      Zusammenfassung<\/h2>\n\n\n\n

      Die Marketingpsychologie ist ein Wissenschaftsgebiet, das menschliches Verhalten, Bed\u00fcrfnisse und Motivationen im Kontext von Marketingaktivit\u00e4ten analysiert. Es nutzt verschiedene psychologische Theorien und Konzepte wie Entscheidungsl\u00e4hmung, das Vertrautheitsprinzip und Social Proof, um zu verstehen, was die Wirksamkeit von Marketingaktivit\u00e4ten beeinflusst. Mit diesem Wissen k\u00f6nnen Vermarkter Strategien entwickeln, die besser auf die Erwartungen und Vorlieben der Kunden eingehen, was zu besseren Verkaufsergebnissen und einer h\u00f6heren Kundenbindung f\u00fchren kann.<\/p>\n\n\n\n

      Verwandte Eintr\u00e4ge:<\/p>\n\n\n\nMarketingplan<\/a>,\nBilderzeugung<\/a>,\nMarkenf\u00fchrung<\/a>,\nMarketingplanung<\/a>,\nBilderzeugung<\/a>,\nKundengewinnung<\/a>,\nVerkaufsaudit<\/a>,\nBranding-Aktivit\u00e4ten<\/a>,\nSchaffung einer Unternehmensmarke<\/a>,\nBilderzeugung <\/a>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Definicja Psychologia marketingu jest dziedzin\u0105 wiedzy na temat ludzkich zachowa\u0144, potrzeb, motywacji i proces\u00f3w decyzyjnych. Jej celem poznawczym jest zrozumienie mechanizm\u00f3w stoj\u0105cych za skuteczno\u015bci\u0105 poszczeg\u00f3lnych dzia\u0142a\u0144, natomiast cel aplikacyjny stanowi prowadzenie skutecznych dzia\u0142a\u0144 sprzeda\u017cowych i marketingowych. Ciekawostki Informacje  Jest wiele obszar\u00f3w wiedzy psychologicznej, kt\u00f3re mog\u0105 mie\u0107 prze\u0142o\u017cenie na dzia\u0142ania marketingowe. 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