Modernes Marketing – was ist das? Die Veränderungen geschahen so schnell, dass manche Menschen sich nicht mehr an die frühere Realität erinnern. Andere müssen erst noch bemerken, wie weit die Revolution gegangen ist. Im Folgenden sind die Kanäle, Prinzipien und Hauptformen des modernen Marketings aufgeführt.
Modernes Marketing - Kanäle
Was das Wesen des modernen Marketings ausmacht, sind die Kanäle, über die die Botschaft die Nutzer erreicht. Dies sind vor allem Online-Medien darunter sozialen Medienund neuerdings immer öfter auch Virtual und Augmented Reality.
In den USA jetzt mit Wirklichkeit virtuell (VR) und erweiterte Realität (AR) verwendet mindestens einmal im Monat, jeweils 17-28 Prozent. Personen. Gleichzeitig ist es kein Geheimnis, dass die Presse an Relevanz verliert. Nehmen Sie zum Beispiel die Tageszeitung, die in Polen im Jahr 2005 täglich 1,6 Millionen Exemplare und im Jahr 2013 900.000 Exemplare verkaufte. Kopien, und im vergangenen Jahr weniger als 500.000. Kopien.
Ebenso verhält es sich mit der Luxuspresse und den Wochenzeitschriften. Dies führt zu einer geringeren Wirkung dieser Schriften. Dadurch verlieren sie ihre zentrale Bedeutung als Marketingkanal. Gleiches gilt für alle Werbeartikel aus Papier, aber auch für Plakate und Plakate, die aufgrund ihrer Menge im Stadtraum anderen Werbeformen ebenbürtig sind. Das Medium Internet ist im Allgemeinen definitiv wichtiger als Fernsehen oder Radio, was sich an den Werbeeinnahmen ablesen lässt. 2019 wurden in Europa erstmals mehr Ausgaben für modernes Marketing und Online-Werbung getätigt als für Offline-Werbung.
Prinzipien des modernen Marketings
Modernes Marketing basiert auf mehreren neuen Prinzipien:
- Anstatt das Kundenverhalten zu spekulieren und zu prognostizieren, nutzt der Vermarkter Big Data und analysiert echte Daten.
- Kunden sind traditionellen Anzeigen gegenüber misstrauisch – stattdessen ist der Inhalt kontextbezogener und mit Inhalten gekapselt.
- Viele Online-Vermarkter wie Vertriebsunterstützung nutzt zum Beispiel Webinare oder Podcasts, in denen es um ... den Verkauf geht. Kunden schätzen Ehrlichkeit statt verschleierter Werbung.
- Bisher ist die Weiterleitung oft eine Botschaft, d.h. der Marketing-Kommunikationskanal selbst zieht Kunden an. Ein Beispiel ist der mutige Kanal der Marke Tiktok, ein interessanter Unternehmens-Podcast, ein faszinierender Live-Vertriebsbeeinflusser usw.
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Veränderung der Dynamik des Unternehmens-Kunden
Aus den 1990er Jahren erinnern wir uns an Unternehmen, die überhaupt keine Werbung machen mussten. Sie operierten im Hinterhof oder im Nebengebäude, sie schreckten mit ihrem Aussehen ab und zogen dennoch die Menschen an, weil es keine andere Wahl gab. Heute hat der Kunde Zugriff auf Angebote von Tausenden von Unternehmen aus der ganzen Welt und weiß, wie er diese nutzt. Es ist auch durch Rechte geschützt, die beispielsweise die Frage der Privatsphäre oder den Zugang zu personenbezogenen Daten regeln. Aus diesem Grund funktionieren auch die früheren, aggressiven Marketingformen nicht mehr so gut wie früher.
Laut Daten aus dem Jahr 2021 ist jeder, der einen Computer oder ein Telefon hat, dem Kontakt mit 6-10.000 ausgesetzt. Anzeigen pro Tag. Es mag unglaublich klingen, aber schon in den 1970er Jahren gab es 500-1600 Anzeigen pro Tag, und damals beschränkten sich die Medien auf Presse, Radio und Plakate. Das bedeutet, dass die Werbetafel mit dem Produkt nicht nur niemanden beeindruckt, sondern auch völlig unbemerkt in einem mit Botschaften übersättigten öffentlichen Raum stehen kann! Der Kunde wird definitiv nicht zum Anzeigenkatalog greifen und nicht länger als ein paar Sekunden nach einem Kontakt zum Unternehmen suchen.
Die Dynamik der Unternehmen-Kunden-Beziehung hat sich im modernen Marketing verändert. Jetzt müssen Sie es dem Kunden so einfach wie möglich machen, alle notwendigen Daten über das Unternehmen zu finden, ihm ein gutes Angebot in einer für ihn bequemen Form zu präsentieren und in der Sprache der Vorteile über das Produkt zu kommunizieren.
Beispiele modernen Marketings
Von außen betrachtet ist es ziemlich schwierig, die Prinzipien des modernen Marketings zu erfassen. Am einfachsten ist es mit Beispielen zu erklären. An der Schnittstelle zwischen Content und Werbung haben sich in letzter Zeit Bildungs-, Kultur- und Sponsoringaktivitäten vervielfacht. Ein Beispiel können Interviews mit Künstlern oder Persönlichkeiten der Modewelt sein, die von Vogue oder Elle Polska auf ihrem Youtube-Kanal gepostet wurden. Traditionelle Medien wissen, dass ihre ehemaligen Leser vor allem im Internet nach Informationen suchen.
Indem sie ihnen interessante Inhalte anbieten, können sie zumindest bei einigen von ihnen Nostalgie oder Neugier hervorrufen, was dazu führt, dass sie die gedruckte Ausgabe des Magazins lesen. Ein weiteres Beispiel ist der Podcast von Girlboss Radio. Gastgeberin Sofia Amaruso schreibt Bücher, leitet Workshops und berät Frauen, die ein Unternehmen gründen wollen. Allerdings würden sich nur wenige daran erinnern, wäre da nicht der Podcast als Kanal, um potenzielle Kunden zu erreichen. Ein statistischer Instagram-Nutzer verbringt 28 Minuten pro Tag, das sind fast 3,5 Stunden pro Woche. Niemand geht da rein, um sich stundenlang die Werbung anzusehen!
Jeder hat seine eigenen Vorlieben, auf deren Grundlage er aus seiner Sicht wertvolle Kanäle auswählt. Diese Tatsache wird von den meisten Marken genutzt, von globalen bis zu kleineren, wie dem Agriturismo Nadbużański Dom oder einem Schmuckunternehmen. Malaya Schmuck. Nadbużański Dom schreibt nicht direkt über die Aufenthaltspakete, sondern veröffentlicht idyllische und inspirierende Naturfotos Kochsessions mit typischem Essen aus dem Bug.
Malaya Jewelley ist ein Unternehmen, das in Bhutan tätig ist, und Fans werden vor allem von der Magie der Ansichten angezogen, die von einer Drohne oder Sessions voller lokaler Modelle und Landschaften aufgenommen werden. Beide Unternehmen machen sich ihre Sehnsucht nach Exotik und die Vorliebe der Instagram-User für schöne Aussichten zunutze. Auf diese Weise können sie auch Interesse an ihrem Angebot wecken.
Modernes und postpandemisches Marketing
Haben die Zeiten der Pandemie das moderne Marketing irgendwie beeinflusst? Forscher sagen bereits, dass sie es tun. Folgende Änderungen sind zu berücksichtigen:
- Einkaufspfad des Kunden sieht oft anders aus als vor der Pandemie. Die Verfügbarkeit und Akzeptanz von Online-Käufen hat zugenommen.
- Die gesellschaftlichen Erwartungen an berührungslose, schnelle Remote-Services sind höher als vor der Pandemie, selbst in Branchen, in denen es solche Lösungen in der Vergangenheit nicht gab.
- Marketing basiert noch mehr auf Datenanalyse.
- Es wird von den Kunden immer mehr erwartet und gewünscht kontextbezogenes Marketingund insbesondere die Lokalisierung, dh die hier und jetzt verfügbaren Dienste.
Wenn Sie diese Änderungen effektiver verfolgen möchten, wenden Sie sich bitte an unsere Agentur.